8月6日，優酷(YOKU.NYSE)公佈新一期財報，公司二季度收入6100萬美元，環比增長41%，同比增長96%;淨虧損990萬美元，環比減少60%，同比增長125%。內容採購成本下降，給國內在線視頻行業帶來一定利好;但宏觀經濟走勢的不確定性，也令廣告主開始縮減預算、選擇效果最好的營銷渠道與方式，對網絡視頻企業的競爭實力與成本控制能力提出了更高的要求。這種情況下，身處該行業上游的在線視頻平臺(OVP)行業投資價值邊際日益凸顯。
2012年2月，美國在線視頻平臺服務商Brightcove成功登陸納斯達克市場，融資5500萬美元;6月，其競爭對手Ooyala獲得澳洲電信的3500萬美元投資;7月，Castfire被網絡視頻營銷公司Alphabird全資收購。諸多資本交易，都顯示出境外資本市場對該行業的關注。ChinaVenture投中集團分析認爲，在傳統視頻分享模式遭遇發展瓶頸的同時，個人用戶之外的企業級用戶對視頻製作、傳播、存儲的需求依然強勁，雲計算、支付渠道等相關基礎設施建設的完善也給OVP行業帶來了前所未有的發展機會，在線視頻行業的B2B模式將迎來良好發展時機。
在線視頻行業高速發展 視頻分享模式遭遇瓶頸
隨着互聯網、移動互聯網的普及，全球在線視頻行業步入高速發展期。根據思科可視化網絡指數VNI(Visual Network Index)調查顯示，2005年，在線視頻流量僅佔全球互聯網總流量的5%，而2011年這一比例已上升到46%。在用戶需求與技術推動之下，預計未來五年在線視頻市場將保持穩定增長態勢，到2015年，在線視頻流量在全球互聯網總流量中的佔比將進一步提升至63%(見圖1)。
圖1 2010-2015年全球互聯網流量預測
用戶數量方面，截止2011年，全球擁有逾8億在線視頻用戶，其中我國在線視頻用戶量達3.25億人，已遠超美國1.8億人的用戶量，成爲最大的單一國家視頻用戶羣體。但與發達國家相比，我國在線視頻用戶滲透率相對較低，因此，在線視頻市場發展潛力依舊巨大。
商業模式方面，目前在線視頻行業主要分爲C2C、B2C及B2B三種模式(見圖2)。UGC(User Generated Content)即用戶生成內容，以個人用戶製作內容爲主進行視頻分享，可看成C2C模式在視頻行業的一次創新。Youtube的迅速躥紅使國內的優酷、土豆等網站紛紛效仿其視頻分享模式，然而在用戶流量上賺足噱頭的視頻分享模式，並沒有爲視頻網站帶來預期的高收益，相反卻始終受到版權、帶寬與服務器成本的制約。根據ChinaVenture投中集團整理的數據顯示，優酷、土豆、酷6等UGC網站2011年度均處於虧損狀態，其嚴重依賴廣告收入的現狀並未得到改變。
iVOD(Internet Video-On-Demand)即付費在線點播，可以看作B2C模式在視頻行業的創新。2007年以來，以iVOD爲基礎的Netflix、Hulu迅速崛起，在正版化壓力下，國內模仿Hulu的風向標越發明顯，樂視、愛奇藝、搜狐視頻等視頻網站逐漸發展壯大。樂視網是目前國內已上市四家在線視頻網站中2011年度唯一實現盈利的企業，其中版權分銷收入佔其營收比重達到59.5%，預計未來將主要扮演視頻內容上游分銷商角色。
圖2 在線視頻商業模式
B2B模式迎發展機遇 在線視頻平臺或成投資新藍海
當前的在線視頻行業，面向最終消費者的C2C和B2C模式已經擁有足夠的用戶基礎，而在個人用戶之外，企業用戶對視頻製作、傳播、存儲的需求依然強勁，這就促成了B2B模式的巨大市場。
在線視頻平臺(OVP，Online Video Platform)是一類基於付費的SAAS模式視頻解決方案，它可以幫助內容擁有者上傳、轉碼、存儲、管理、保護、發佈、聚合其在線視頻並實現貨幣化。根據IDC公佈的數據，2010-2015年全球在線視頻平臺的市場規模正以每年27%以上的增速發展，將從3億美元發展到10億美元的產業規模，其中亞太地區佔32%以上。可見，在線視頻平臺潛在市場規模巨大，將成爲繼UGC、iVOD之外在線視頻行業的新藍海。
其實早在2005年，B2B模式就已在美國初露端倪，Brightcove公司推出全球在線視頻平臺的第一款產品“視頻雲”，創造了繼YouTube之後的視頻領域又一成功模式。自成立以來，Brightcove營收伴隨客戶數量逐年穩步增長，從2008年的2450萬美元到2011年的6360萬美元，目前在全球50多個國家已有紐約時報、甲骨文、美國在線等近4000家客戶。
目前，在互聯網不斷普及的背景下，視頻的流媒體特性已被越來越多的用戶所接受，視頻應用需求快速增長。若企業自己構建視頻平臺，則需花費大量資金成本去購置帶寬和服務器、僱用技術人員研發自建系統，還需專門組建IT團隊對系統進行後期維護與升級，經濟性較低;而使用傳統的B2C免費視頻分享網站雖然賬面上節省了成本，但由於發佈內容後的流程不受企業自主掌控，其內容的展現形式、推廣渠道、管理及效果評估就難以滿足預期。
因此，專業的在線視頻平臺就成爲企業的最優選擇。以國內領先的在線視頻服務商視訊天下爲例，用戶只需購買相應的服務，便能直接獲得包括視頻播放、壓縮、轉碼、在線直播、水印、廣告、實時數據統計、多終端支持等功能的在線視頻平臺服務，用較少的成本即可獲得全面的服務。對媒體、教育、電商等行業的企業級用戶而言，在線視頻平臺無疑可以提供更爲專業化與多樣化的解決方案。
2012年2月17日，OVP 行業創立者Brightcove成功登陸納斯達克，融資5500萬美元，引發了投資者的持續關注。此後在今年6月，其競爭對手Ooyala完成第五輪融資，獲得澳洲電信Telestra的3500萬美元投資;7月，另一OVP企業Castfire也被網絡視頻營銷公司Alphabird全資收購。
在我國，提供在線視頻平臺服務的公司主要有視訊天下、CC視頻等，兩家公司也均已得到資本青睞(見表1)。其中，視訊天下以Brightcove中國研發團隊爲基礎，不斷打造自己的核心技術與產品，同時與國內最大的CDN服務商藍汛達成戰略合作，積極打造在線視頻產業的健康生態。
表1 我國在線視頻平臺行業企業VC/PE融資案例
在未來的互聯網中，雲計算將會成爲一種隨時隨地並根據需要而提供的公共服務，雲計算、支付渠道等相關基礎設施建設的完善也給OVP行業帶來了前所未有的發展機會。據統計，未來十年雲計算產業將進入爆發式增長期，市場規模有望擴大25倍以上。受政策、市場需求、技術等多重因素推動，國內雲計算市場也將高速發展，預計到2013年將超過1000億元規模。
當前，雲計算市場競爭越來越激烈，思科、惠普、微軟、IBM、谷歌、亞馬遜等全球知名科技企業都已開始在雲計算市場跑馬圈地，國內的互聯網公司如阿里巴巴、騰訊、盛大、百度等也紛紛建立了各自的開放平臺，試水雲計算服務項目。OVP企業如若能與大型互聯網公司的雲服務、企業級客戶資源及支付渠道實現對接，則可搭上當前雲計算迅猛發展的快車，實現跨越式成長。
ChinaVenture投中集團分析認爲，隨着全球在線視頻市場的高速發展，越來越多的企業將投身其中尋求業務機會。而在傳統視頻分享模式遭遇發展瓶頸的同時，個人用戶之外的企業級用戶對視頻製作、存儲、傳播的需求依然強勁。在線視頻平臺服務幫助企業擺脫了高昂的運營成本、技術門檻以及內容版權風險等自建視頻平臺需要面對的問題，正憑藉難以替代的優勢獲得越來越多用戶的青睞。外部環境方面，寬帶硬件環境的改善及多種視頻接入終端的普及，也將促進對網絡環境要求較高的在線視頻平臺行業的進一步發展。
來源：http://report.chinaventure.com.cn/r/f/608.aspx