京東商城、天貓商城，前者以3C起家，現在的正在向綜合平臺發展，後者服裝是強項，並依託淘寶平臺，擁有先天的流量優勢。作爲B2C領域的佼佼者，兩者早就將彼此看做是自己最重要的競爭對手，京東戰淘寶，必須的。
一、京東促銷、天貓下黑手
近日，京東服裝商城開展了“滿300送1000”的促銷活動。進入京東服裝商城，“購物狂歡大派送，單店鋪單筆訂單滿300送100”的大幅廣告即映入眼簾。點擊活動規則，內容如下：“成功購買服飾鞋帽參與活動店鋪商品，單店鋪單筆訂單滿300元即可獲贈總價值1000元優惠券。活動時間：9月3日0：00-9月10日24:00 贈券時間：10月29日-11月1日 贈券使用時間：11月5日-11月8日……”
這麼一個看似平常的促銷活動，卻一點也不順利。9月4日有消息傳出，京東商城服裝城部分商家暫停發貨。9月5日，有報道稱，京東商城平臺有幾家品牌商戶下架產品且在店鋪首頁公告由於系統故障暫停其正在參與的“滿200送1000活動”。爲何一直參與促銷活動的商品突然下架？京東官方對外表示：產品下架和關店絕對不是京東所爲，既然不是京東所爲，商家爲什麼要退出事先就與京東商定的促銷活動呢？
9月5日，有網友在微博爆料，“淘寶小二日前向各大賣家下發通知，稱天貓雙十一促銷期間將禁止商戶在京東等其他電商平臺參與類似的促銷活動，如果商家京東的商品不下架，而且參加了京東此次活動，雙十一就拒絕商家參加，而且今後所有阿里的資源都不再提供給商家;東哥也放話了，不參加活動的商家，京東店鋪就要封店 。”看了這微薄，在結合京東本次促銷活動贈券使用時間，我們就知道了，原來，京東被天貓背後下了黑手。也就不難理解商家爲什麼會退出此次促銷活動了。
雙十一活動，是天貓商城每年的促銷大戲。在淘寶去年的“雙十一”大促中，淘寶全網銷售達到了52億元，其中天貓33.6億元，支付寶支付成功3369萬筆，比去2010年紀錄增長了近170%。共46個品牌店銷售額突破1000萬元，497家品牌店銷售額突破100萬元。在淘寶的心中，這是它發起的活動，也是它成就的活動，淘寶當然不願意別人來跟自己分享這個賺錢的大機會。而京東商城的本次促銷，雖然距離雙十一尚早，但其贈券使用時間卻是在淘寶雙十一大促的前夕，這實際上是提前預支了網民的消費熱情，這對天貓大促的影響當然是巨大的。所以淘寶纔會在背後下黑手，用自己在電商的強勢地位強迫京東的商家退出京東的滿就送活動。
二、吃虧的總是商家和消費者
天貓對京東採取的這種手段，確實對京東有一定的阻擊作用，但真正受傷的，卻是商家和消費者。
對商家商家來說，能在多個平臺銷售自己的商品，是非常樂意和高興的事，但是，現在卻因爲天貓的強勢，讓自己必須做出取捨。這樣的取捨，對商家來說無異於在自己身上割肉，因爲不管選擇誰，自己都將損失掉一個銷售渠道，這是看得見的損失，不管選擇誰，商家都是輸家。
對消費者來說，能夠買到價廉物美的商品是最重要的。競爭永遠是消費者樂於見到的商業行爲。現在，天貓的強勢讓商家必須做出取捨，這樣的情況下，不管商家選擇誰，對消費者來說都不是好事，因爲商人總會把自己的損失轉嫁到消費者身上，不管用什麼樣的方式。
何璽對天貓這種對人被後捅人刀子，損人利己的行爲，實在不敢苟同。同時，也希望更多的B2C聯合起來，一起做好雙十一促銷活動，讓消費者享受到真正的實惠。而不僅僅是天貓一家獨享。
何璽認爲，這也是所有B2C網站挑戰阿里系，打破電商現狀的機會。