近日，vivo連續在上海、廣州、濟南三大城市點亮城市地標。一時間，vivo新機“柔光雙攝”的概念迅速在網絡擴散。11月16日晚上，vivo再一次包下北京水立方，召開秋季新品發佈會，重磅推出了前置雙攝像頭自帶柔光拍攝的vivo X9/X9 Plus，以及一款後置雙攝像頭配備柔光拍攝的XPlay 6。
就在前不久，第三方數據調研機構TrendForce公佈了2016年第三季度全球智能手機的出貨量情況。數據顯示，OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達到了2010萬部和1920萬部，首度成爲中國市場的冠亞軍，華爲、小米、蘋果和三星分列第三到第六。
近幾年，國內智能手機市場競爭日趨白熱化，國產品牌強勢突圍，正所謂是“城頭變幻大王旗”。只不過以前是華爲和小米，現在是OPPO和vivo。在行業整體增速放緩的大趨勢下，在空前慘烈的手機大戰中，vivo成爲國產手機的榜眼，迫近了當紅的華爲。其表現無異於是繼小米之後的又一市場格局攪動者，在吸引衆人目光的時候也將自身置於全民聚光燈之下，也讓大家不得不重新審視vivo的發展之路。
營銷：快人一步的跨界之路
經過多年的經營，vivo如今已經成爲了家喻戶曉的手機品牌，這一點，從大街小巷都有的vivo招牌店鋪就可知一二。
當然，爲了做到這一點，vivo也付出了不少的成本，砸了鉅額的資金在營銷推廣上。近年來，vivo已經快人一步通過有針對性的跨界營銷尋求破局。從具體表現來看，vivo在品牌戰略上依靠明星代言效應。如今，手機代言已經成爲手機品牌的必殺技，vivo也不甘落後，先前請來韓國超人氣偶像宋仲基代言vivo X7，這次又簽下男神彭于晏代言vivo X9。另外，vivo還依託於電視綜藝節目、互聯網等資源大規模投放廣告。從2011年開始，vivo幾乎冠名贊助了國內所有收視率最高的綜藝節目。包括《快樂大本營》、《中國好聲音》、《中國達人秀》、《非誠勿擾》等。正是憑藉快人一步的跨界之路，通過一次次的營銷活動，vivo形成衝動型勢能,成爲家喻戶曉的手機品牌。
產品：不遺餘力的創新之路
雖然vivo的營銷做得又“花”又成功，但是做好產品纔是vivo的王道。從Hi-Fi、超薄、極致影像的極致體驗再到手品之美，vivo在產品創新上一直不遺餘力。
從這次發佈的vivo X9來看，在外觀上來看還是沒有太大擺脫X7的“長相”，“大衆臉”的顏值還是大家熟悉的顏值，但功能卻不是熟悉的X7。衆所周知，vivo X7主打柔光拍攝，這次X9在柔光的基礎上增加了雙攝像頭，而且是把衆多旗艦手機中的雙攝像頭從後置挪到了前置，更注重自拍。前置兩顆鏡頭像素爲2000+800萬組合，其中主鏡頭主要負責記錄光線，而副鏡頭則記錄景深信息。更值得關注的是vivo X9中的柔光拍攝，即使在暗光下也可把自己拍的美美噠。
而XPlay6作爲XPlay5的進階版，創新也是很大。XPlay5創造了國內首款雙曲屏的記錄，而XPlay6首次用上了四曲屏，還爲兩側的曲屏增加了更實用的側面菜單。在拍照方面，XPlay6向着單反更近了一步，專注後置拍照，後置雙攝像頭採用最高像素1200萬像素攝像頭，並採用2PD（全像素雙核對焦）技術，單顆像素中可容納1.4微米超大像素，配合F1.7光圈即使在夜晚也可以拍出單反效果。另外，XPlay 6搭載了ES9038音頻解碼芯片，以及3顆OPA1622運行放大器，帶來更極致的Hi-Fi音效。
近兩年，vivo的發展在行業有目共睹。堆硬件無設計，推出千篇一律的“套機”並不是vivo的風格，恰恰相反，用戶需求成爲vivo發展的導向，就像它啓用的全新副標題“Camera&Music”，深度挖掘消費者在拍照和音樂方面的需求。正是vivo這種在產品上永不滿足追求極致的創新精神，才使得vivo手機成了今天的行業佼佼者。
渠道：無所不在的線下門店
不同於現在互聯網手機線上銷售處於瓶頸期、出貨量不及預期的境地，vivo憑藉着來深耕多年的線下渠道的優勢，在這個趨於飽和的手機市場中，仍然賣出了超出預期的手機。每個城市，每個城鎮，肯定都有那麼一條街，手機雲集，大家可以在這裏買到各種各樣的手機。而在這條街上，能看到的最顯眼、最多的手機品牌中，肯定屬於vivo無誤了。遠遠看去你就能看到vivo標誌性的藍色橫幅、氣球，甚至幾家連着的店都是出售vivo手機的。
vivo的線下只能用“恐怖”來形容，即使是國際霸主蘋果公司，在國內的線下也遠遠比不上vivo。vivo的藍色，也成爲自身品牌的辨識色，被廣大網友稱爲“藍廠”。只要在大街上看到有藍色橫幅的手機店，消費者的第一反應就是：這家店是有vivo手機出售的。
據悉，vivo在國內擁有10多萬個終端零售網點，超5萬個導購員，這是一股多麼巨大的市場力量啊。也正因爲vivo在線下渠道的發力，成就了vivo今天國產探花的地位。
最後不得不說，vivo能有今天的成績，正是在營銷、產品、渠道上的融合勢能所成，vivo X9、XPlay 6的發佈又是一個里程碑的新開始。
2016即將過去，2017即將到來，期待vivo來年取得更好的成績！