舊金山當地時間2012年6月27日上午，谷歌在Moscone Center會議中心對外發布了傳聞已久的谷歌首款平板電腦Nexus 7。這款尚未發佈就被看作是亞馬遜Kindle Fire勁敵的平板電腦，真的會成爲Kindle Fire的有力競爭者嗎？
Nexus 7 內置四核、搭載 Android 4.1 Jelly Bean操作系統、1GB RAM、120萬像素前置攝像頭以及1280×800分辨率；再看Kindle Fir，雙核、Android 2.3.3、512MB RAM，分辨率1280×600，沒有配備前置攝像頭。兩者價格都是199美刀。
如果單從從硬件對比和價格來看，Nexus 7似乎完敗Kindle Fir。那麼，面對比Kindle Fir配置高的Nexus 7，消費者會買單嗎？這纔是最重要的。
消費者購買Kindle Fir的理由
Nexus 7把Kindle Fir作爲自己的競爭對手，就必須去和Kindle Fir爭奪用戶。我們來看看Kindle Fir用戶爲什麼購買Kindle Fir吧。
何璽曾在《Kindle Fire：亞馬遜新的內容販賣利器》一文介紹過Kindle Fire2。“亞馬遜公司2007年就推出了Kindle電紙書閱讀器。但這款產品真正造成巨大的市場影響，則是在2009年初其第二代產品Kindle 2發佈之後。簡單方便的用戶體驗是Kindle 2產品提供給用戶的核心價值。在60秒之內，讓用戶可以開始閱讀任何一本書，這是Kindle 2的宣傳重點，也是吸引大量用戶購買這一產品的重要原因。當讀者在電視或其他媒體上，看到一本新書介紹時，會產生一種閱讀衝動。而Kindle 2提供的便捷購書方式和無線圖書下載功能，目的就在於儘量降低這種衝動轉化爲實際購買的門檻。
據統計，每個Kindle用戶購買圖書的數量，是其購買Kindle之前的2.7倍。據美國科技博客TechCrunch報道，亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)在Kindle Fire發佈會上透露了一個重要數據，即Kindle商店的電子書數量在短短四年內便突破了100萬。貝佐斯說，四年前Kindle剛剛推出之時，“亞馬遜只有9萬冊電子書，如今這一數字已突破100萬，這還不包括無版權的電子書銷售。”而在2008年聖誕節當天，亞馬遜網站數字書的銷量歷史上首次超過紙質書。”。
從這裏我們可以看出，用戶購買Kindle Fire更多是由於閱讀需要（內容消費），而這個消費行爲是基於亞馬遜豐富的內容平臺發生的。
給用戶一個購買Nexus 7的理由
硬件嗎？實話說，Nexus 7的配置是不錯的，但何璽並不看好7英寸的平板，包括Kindle Fire也一樣。這個尺寸，不如智能手機攜帶方便，又不如ipad顯示效果好。現在，亞馬遜也認識到這個尺寸並不是最佳平臺尺寸。據國外媒體BGR報導，亞馬遜即將推出的Kindle Fire新版將包含兩個版本——7英寸版和10.1英寸版。7英寸版本將命名爲Coyote，內置雙核處理器；10.1英寸版命名爲Hollywood，內置四核處理器。其中10.1英寸版將會率先發布。
內容嗎？就目前來說，谷歌在內容和媒體消費方面尚未贏得消費者的廣泛認可。Google 於今年3月7日正式對外宣佈推出Google Play，使得Android Market、Google Music、Google Books都將成爲了Google Play的一部分。看來谷歌也是早就在進行佈局。但Google Play其實和Android Market沒有什麼區別，Google Play僅僅在於改變了 Android 平臺提供內容的方式，讓更多內容呈現在應用商店中。
但對Nexus 7 來說，Google Play並不能解決它的內容來源問題。目前的Google Play商店中，針對Android平板電腦的專用應用還很少，許多應用僅僅移植自Android智能手機。
綜上何璽認爲，Nexus 7如果僅僅想要憑藉高配的硬件和低廉的價格讓用戶掏腰包的話，這個數量不會太大。Nexus 7也不會對Kindle Fire構成多少威脅。除非谷歌能夠提供足夠豐富的平板應用，否則對用戶來說，購買的Nexus 7就一臺大屏幕的智能手機，而且還不如智能手機方便。