上週，蘋果在舊金山舉行了全球開發者大會，CEO庫克發表主題演講，併發布了iOS 6、新一代Macbook PRO等新產品。在新版的iOS6系統中，蘋果棄用了自2007年以來一直沿用至今的谷歌地圖，整合推出了自主研發的3D地圖應用。
蘋果的3D地圖功能
蘋果地圖提供了行車導航、實時交通數據、俯瞰視圖，整合了 Siri 的語音導航和智能搜索功能，還集成了Yelp 數據的本地生活信息，可以說提供了一款地圖產品所需的所有功能。
蘋果地圖
蘋果地圖具導航功能，但無公交查詢服務
蘋果版本的地圖服務提供了方向導航、交通狀況查詢以及用戶行進中的交通事故實時匿名報告等功能。但蘋果地圖缺少了一項城市居民用戶實用且喜愛的功能：公交線路指引服務。
集成Siri
地圖集成了Siri語音助理服務，並向用戶提供多種信息，包括距離最近的加油站位置以及用戶旅途所需時長等。通過對Siri語音服務的集成，蘋果地圖還提供了傳統GPS導航儀的諸多功能，可能與蘋果得到GPS公司大量贊助有關。
本地搜索
谷歌地圖和蘋果地圖都支持用戶查詢附近的餐館。而且蘋果地圖中還集成了Yelp的信息以供搜索，允許用戶在做出選擇之前，查看特定餐廳的等級，並閱讀用戶對其相關評價。
蘋果3D Flyover
蘋果俯瞰視圖的服務名稱爲3D Flyover，地圖圖像採用實時渲染方式，3D效果極佳。效果更令人難忘，運行流暢。蘋果的在過去3年時間裏，蘋果收購了3家地圖公司，其中2家專注於3D地圖服務，毫無疑問，蘋果能推出的強大3D地圖服務，這些公司功不可沒。
蘋果地圖的動機？
有人說，蘋果推出地圖產品是爲了將 Google 逐出 iOS 的系統。也有人說，蘋果iOS地圖服務使用率的不斷提升是蘋果公司推出其自主研發地圖服務的主要原因。
在何璽看來，蘋果應該不會因爲想要將Google 逐出 iOS系統而單幹一項需要投入大量人力物力的“大工程”，因爲地圖服務就是這樣，此外，蘋果依然是一個以用戶爲先的公司，在時機未成熟前，不會盲目的爲了競爭而損害用戶的體驗（逐出Google）。所以第二個應該纔是蘋果推出地圖服務的主要原因。
“公開數據顯示，2011年歐洲消費者對智能手機地圖服務的使用率提高了55%，其中蘋果iOS用戶對地圖服務的使用率達到53.4%，Android系統地圖服務的使用率僅爲39.8%。
易觀國際日前發佈的報告顯示，截至2012年一季度，中國手機地圖客戶端累計賬戶數達到1.72億，環比增長27.9%，其中高德地圖以26.3%的市場份額繼續位居第一。
谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額位居其後，另外，諾基亞、老虎、圖吧等市場份額均爲個位數。
高德軟件在一季度財報中透露，截至一季度末，高德互聯網地圖接入上線企業數已超過9.6萬家，日活躍企業數超過1.6萬家。手機端地圖接入企業數超過1萬家，日活躍手機接入企業數超過了6000家。”
如此高的使用率，以及其中蘊藏的巨大商機，這纔是蘋果推自有地圖的主要原因。
地圖的商業價值
“地圖是一切位置相關內容的可視化工具，”LBS營銷公司Placecast的CEO Alstair如是說。“地圖可以提供各種旅程的導航，提示地圖上有哪些你可能會感興趣的東西，或是在你上班路上有哪些優惠券。地圖是所有這一切的呈現平臺。”
據瞭解，高德軟件在2011年與招商銀行合作，高德爲招商銀行提供專業的手機地圖API調用服務，招商銀行則提供旗下所有營業網點、合作影院以及多達12000家優質合作商戶的深度POI信息，讓用戶隨時隨地都能通過手機上的‘高德地圖’找到附近的招商銀行營業廳所在地和特約商戶的優惠活動。
這種通過將人們日常生活中衣、食、住、行等有關的各類生活服務、電子商務融入地圖，最終滿足和解決用戶在移動生活中的各種需求的創新方式，將萬家實體店從線下搬到了地圖，高德實際是在探索一種“圖上開店”和“自主營銷”結合的雙贏，讓用戶體驗到一個“逛店先逛圖，地圖淘寶店”的商務模式。
高德的探索正是對“地圖是一切未知相關內容的可視化工具”的一種探索，何璽認爲這是一種有價值的探索。試想一下，如果這樣的模式得以實現的話，地圖淘寶將是“本地化”電商的最大平臺。
何璽認爲，淘寶是最應該退出“地圖淘寶”平臺的公司，應該立馬做這個事，如果不做這個，遲早會吃虧的。
地圖也有可能成爲最好的廣告平臺。
上面只是想到地圖商業化的最基本的東西，對蘋果來說，這些都是小兒科，蘋果地圖想做的是”真實的地球還願到蘋果地圖”。
房地產?商業地產？虛擬社會系統？全球廣告平臺？
以上種種，蘋果都可以規劃，總之，在蘋果地圖的世界裏，這個地球就是我的。