摘要
對網站進行SEO 是需要網站營銷人員和網站開發人員共同努力完成的。而在實際的SEO工作中，經常會遇到營銷人員和開發人員對SEO認知角度、理解方向不同，而產生工作上的摩擦。
本系列原創文章主要是由webryan通過從技術角度對SEO 的實現的分析，使得開發人員更深入的理解SEO策略和實際技巧。同時又能讓營銷人員從概念上理解SEO 開發的點滴。這裏主要是針對Apache和PHP。其他語言類同。
文章第一章主要描述SEO 的概念和基本常識。第二章描述常規SEO 技巧。第三章URL 優化的理論和實現。第四章主要是網站地圖的用處和操作。第五章主要是社會化標籤和Feed的應用。第六章是對黑帽和白帽SEO 技術的介紹和實現。後續補充內容再添加。
關鍵字：SEO, 搜索引擎優化，SEO開發技術，PHP SEO
程序員學SEO系列一：引論
一、什麼是SEO
SEO,是搜索引擎優化(Search Engine Optimization)英文首字母的縮寫。顧名思義，SEO的最終目的就是根據搜索引擎(如Google,Baidu,Yahoo等)的要求和性格來優化自己的網站，使得自己的網站能被搜索引擎很好的收錄和檢索，繼而從搜索結果中得到大量的、免費的訪問量。通常我們對關鍵詞的優化是要在搜索引擎搜索結果前兩頁，纔算是有效的。
二、SEO的工作分工
最傑出的SEO是精明的網站廣告營銷人員或者文案祕書，和深入理解搜索引擎策略的開發人員共同作用的結果。
1.廣告營銷人員
網站的內容，尤其是原創內容是網站的靈魂。人們訪問網站是以獲取知識爲第一目的。對於類似的文章內容，不同的標題、不同的關鍵字描述可能會使這篇文章的排名有很大的差別。那麼如何添加富有吸引力和表達力的頁面標題、頁面標籤等是SEO十分重要的議題。通常一個優秀的頁面每天平均可以帶來300左右的IP量。
那麼怎樣的標題和關鍵字會吸引網民的注意力呢？這裏推薦兩本專業的書籍《富有吸引力的網絡廣告文案編寫》(《Persuasive Online Copywriting:How to Take Your Words to the Bank》,2002)和Fred E.Hahn的《Tested Advertising Methods,5th Edition》。當然你也可以Google到很多相關的廣告文案編寫的小技巧。
同時用戶可用性和用戶心理學也很重要。如何抓住用戶的特質纔是網站最根本的東西。
這裏推薦兩本書，《Don’t make me think》這是在一個小時就可以看完並且很有收穫，書中配有大量的圖片說明和實例，屬於SEO入門級別必備的書。另一本是《可用性工程》,這個主要是從用戶體驗和用戶心理學上說明如何提高網站的可用性。
對於如何命名關鍵字，這裏給出一個簡單的方法，比如你的文章和SEO 相關，那麼你就在Google或百度輸入seo，查看Google 給出你的建議是什麼？它給出的建議通常是近期用戶搜索最高的一些關鍵字，比如:”SEO Service”等等，寫發佈文章的時候可以參考一下相關的搜索頻度。這裏還有個免費的關鍵詞工具是雅虎搜索市場關鍵字工具(The Yahoo! Search Marketing Keyword Tool)，地址：http://inventory.overture.com. 在這個網站也可以查到你關注的關鍵詞的相關搜索排行。
由於本文主要是着重技術實現的角度，故相關概念不重點描述和解釋。
2.開發人員
可以說網站內容是人的長相，而有對搜索引擎友好的網站結構是人的衣服首飾和化妝品。網站開發人員不但要實現網站的功能，還在在開發之前就已經植入了很深的SEO策略，並通過技術角度來實現網站內容的高識別度。在網站功能實現並啓動運行後，再對其進行SEO優化，是一種錯誤的，糟糕透了的觀點。對於一個已經完成的網站進行優化往往是一個很大的任務。詳細內容其他章節詳細敘述。
三、網站價值
下面幾個特徵可以基本判斷下你的網站在全球的網站中來說所佔有的地位。
1.PR(Google PageRank)
PR值是Google用來衡量網頁相對於搜索引擎索引中的其他網頁而言的重要程度。也是目前廣被站長朋友們認可的評估。它是有Larry Page和Sergey Brin在90年代末提出的。它實現了將鏈接價值進行數字化處理和排名。PR的原理是把頁面模擬成一個參加競選的用戶，其他頁面是選民，其他人覺得你重要對你投票的話，你的PR值也就越高。
PR值每年只更新幾次。如果你查詢到網站的是新站或者你的站點pr值比較低，不要緊，經過優化後過幾個月後你就會有pr的增長。可以通過firefox的google toolbar查看PR,可以通過google搜索“PR 查詢”。
2.Alexa排名
Alexa排名根據流量來對全球全部的網站進行排名。它的實現主要是通過Alexa工具條和連接到該服務的服務蒐集到的。Alexa Internet是Amazone控股子公司。雖然有些人會質疑Alexa排名的流量來源有限且會存在暗箱操作，但它的排名基本還是給用戶提供基礎參考和流量趨勢的估計，並且Alexa對於2萬以內的排名還是比較準確。
查詢Alexa可以登錄www.alexa.com,裏面還提供了不同網站流量的對比、流量詳情和趨勢。同時很多網站提供Alexa排名的查詢服務。Google一下就知道。
3.鏈接價值
鏈接價值主要體現在搜索引擎的排名價值，書籤訂閱價值和直接引用價值。這個可能沒有很清晰的查看方式，你可以通過搜索引擎搜索一些與你的網站相關的關鍵詞，看一下你的網站出現在第幾位。書籤價值可以通過第三方書籤服務獲得，比如feedsky.com。你可以把你的訂閱信息通過feedsky中轉，從而獲得相關的訂閱詳情。這部分會在書籤部分詳細介紹具體操作。
四、搜索引擎排名因素
1. 站點和域名的年齡。就像一家開了很多年的書店，老的網站不論是口碑還是產品質量上都會更容易獲得用戶的信賴。而且大量垃圾網站和惡意網站的域名都是註冊不到一年。所以維持域名和站點的年齡是沒有壞處的。獲取看到這條，你想通過註冊過期網站來提高自己網站的年限，這種方式會遭到搜索引擎的懲罰。但到底是懲罰的嚴重還是新站點的嚴重就看個案了。
2. 頁面和鏈接的年齡。原理同上。
3.可見的頁面因素：
頁面標題(title):這裏最容易犯的錯誤就是所有頁面統一使用公司信息的標題。每個頁面的標題都應該代表這個頁面的內容和特質。最好加入相應的關鍵詞。
頁面頭部(head)：<h1><h2>…這樣的標籤對搜索引擎看成有很重要的信息的部分。
頁面內容、
出站鏈接（你內容關係到的鏈接或者你的友情鏈接，俗話說，你的水平就是你最親密的6個好朋友的平均水平。你鏈接到的鄰居的價值也側面證明的你的價值）
URL(URL中出現關鍵字的話會有限排序)
內部結構（請爲所有頁面添加站點地圖，並且根據《Don’t make me think》的原理，無論哪個頁面都要有清晰的層次關係，讓用戶和搜索引擎很容易分辨自己在哪裏。）
4.不可見頁面因素
Meta描述：其中的description和keyword的內容建議按照內容要求填寫完整，<meta name=” description” value=”你的描述”><meta name=”keyword” value=”你的關鍵字”>，雖然這個是用戶不可見的，也有一些關於搜索引擎是否重視這部分不可見內容的爭論，但它肯定是有用的。
Alt和Title描述：這個主要是體現在你鼠標放在圖片或者文字鏈接上面後，所顯示的文字信息。這部分對文本閱讀或者屏幕閱讀或者圖片出不來的情況有很大作用，所以無論從用戶體驗方面還是從搜索引擎的識別來說，對img標籤和a標籤添加alt和title是個明智的選擇。
頁面結構DIV和p：合理的塊結構單元會對搜索引擎有很清晰的識別。
5.外部因素
入站鏈接的數量和質量：更多的鏈接指向你的網站，那麼說明你的網站重要性越高。當然鏈接你的網站的質量越高，你的價值也就越高。所以一度交換友情鏈接在站長內部很瘋狂。但google等對這個權重做了一定的處理，兩個人互相交換鏈接的話，也是有利於你的，只是程度沒有以前那麼高。所以，抓緊時間找pr高的網站去做鏈接交換吧。
鏈接錨附近的文本和內容：如果鏈接你網站的錨附近的文字與指向的內容相關，那麼這個鏈接是有投票性的。相反，如果內容不相關的話，鏈接往往被搜索引擎認爲是被購買的或者純粹交換的。
.edu和.gov網站的鏈接：人們普遍認爲政府和教育機關的網站可信度比較高，而搜索引擎對其錄入也相對的信任一些。所以能搞到.edu和.gov域名鏈接的朋友們，行動起來吧。
鏈接的位置：位於頁面中間或者偏上的鏈接價值最高。而頁面底部，又是內容不相關的鏈接可能被認爲是垃圾鏈接。
五、搜索引擎的懲罰
1.關鍵詞堆砌：在標題，meta等處大肆堆砌不相關的內容。這是最容易收到懲罰的一種。
2.內容複製：基本沒有原創的內容，google搜索引擎等會判斷第一作者，並對整站複製的給予懲罰。
3.大量隱藏文本：用戶不可見的內容過多。
4.採用cloaking或者欺騙的重新導引，不過這個現在還有爭議。有些大網站如紐約時報也採用了一定的cloaking手段。但個人網站建議不要使用。
Written By Webryan
2009.05.06
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