來整合一下人民日報微博老師的一個講座吧。很受啓發,覺得人民日報真的把新媒體當作教科室在玩,很有學究的氣質,講完我重新關注了人民日報微博。
過來分享的老師是畢業於清華大學新傳,根正苗紅的老師,沒聽清名字。
一、媒體融合創意策劃
首先老師分享瞭如何進行用媒體融合思路進行創意策劃。
海報:你好習 主 席那張海報你還記得嗎?國家的掌舵者,人民的領路人
短視頻:主要梳理過去的成就,或着比較難以理解的政府工作報告,更加具像化
互動h5:朱日和閱兵期間的軍裝玩穿越
衆籌mv:帶動明星、社會機構、教師、學生,通過細分主題,深度和即時文章相配合
二、媒體融合策略
作爲黨政機關的喉舌,老師認爲,人民日報新媒體融合主要把握三個字:時、度、效
時:指的是時代、時期、時機、時刻
度:指的是準確、尺度、頻度、溫度
(老師特地指出人民日報前社長所說的一句話,不審勢即寬嚴皆誤)
效:指的是正反面效果、真實(微觀/宏觀,)傳播正能量(吸引力、娛樂感)
在新媒體內容報道中,我自己經常遇到的事情是,不會審時度勢,看到別人做了才做,晚人一步,要想傳播能夠順暢進行,把握好時機,把握好度,才能產生想要的或者超越預期的效果,所謂度,流量時代,理解不了的信息,不像錯過的時機,我們只能打擦邊球。這是商業和傳播的區別所在吧。
三、移動互聯網時代的特徵:
1.多主體 媒體、當事人、爆料人、涉事單位、政府……
2.多媒體 選出最佳傳播方式,人民日報最近的段視頻傳播方式,擇校展如何能夠借鑑
例子:直播段視頻如何讓他們回看,須具備的因素:社交屬性,信息濃度,觀看情景
3.多平臺
四、引發新媒體傳播的思維:
1.高情感 共情(用戶需求:生命、財務
2.設計感 故事力
那年亂世如麻,願你來世擁有
習近平奧巴馬夜話
3.節奏感 交響力
(和網友一起哭)
有譜、有料,有識,有情,有趣
五、如何起標題:
A(active)B(benefits)C(connection)D(討論)
關聯感、激發情緒、網語(怒贊)、大白話
使用頻率最高的標題詞彙:
剛剛系:剛剛、突發、最新、緊急、快看
震驚系:震驚、震撼、驚呆、意外
提醒系:提醒、注意、關注、當心、小心、警惕、必看
情緒系:感動、可怕、憤怒、痛心、揪心
重磅系:重磅、大事
生活系:健康、實用
正能量系:厲害、厲害了、好消息、超然
調查系:揭祕、曝光、謠言
快一點快一點~