關鍵詞可以粗略等同於網頁的定位，通過關鍵詞的設計，對網頁進行定位，再傳達定位信息給搜索引擎，吸引相關的搜索客戶到達頁面。關鍵詞的設置在網站當中是不可缺少的。
關鍵詞(Keywords)是SEO中最重要的一個詞彙。
關鍵詞就是你希望能在搜索引擎的搜索結構中獲得良好排名，給網站帶來流量的同時能推廣目標的詞彙。
比如，你的文章內容是對SEO優化推廣的介紹，則“SEO”一詞可能就是你的關鍵詞
然而對於某些詞彙來說，說法可能就完全不一樣，但也是關鍵詞的範疇。
比如“國慶節”是關鍵詞，那麼“十一黃金週”在某些程度上可以認定爲相關的語義關鍵詞，這裏的語義關鍵字實際是基於機器智能學習自動識別的關鍵詞。
在機器識別方面，有很多不同的規則，其中一個重要的規則是依據詞彙之間經常同時出現的概率計算。
在關鍵詞優化的時候，頁面應該怎麼部署關鍵詞，關鍵詞應該出現多少次?可以用關鍵詞密度這個概念進行量化。
業界對於關鍵詞密度的公認數值爲3%～8%，密度過低，排名不好，密度過高，有作弊之嫌，很容易被搜索引擎封殺。