智能手機產業快速迭代的浪潮中，作爲消費者最直觀、最真切的感受就是——智能手機真不保值、縮水忒快了。這種現象是普遍存在的，但也不乏鮮明的個例存在。
在衆多手機廠商PO出的產品中，蘋果公司的iPhone 在售價方面算比較堅挺的。新品發售後至少半年內依然會維持在一個良好的價格水平，即便是前幾代的二手iPhone 也能做到相對保值。然而，堅挺、保值的iPhone 也做出了退步。
日前，蘋果公司破天荒的安排了一場“折舊換新”的活動，蘋果公司都做起了這種常態化的操作，這與其一貫傲嬌的姿態相比顯得格格不入。
據筆者觀察，在價格底線、尺度的把控上，蘋果向來大膽爲之。歷代iPhone 新品定價逐年攀升，但這絲毫不影響其新品發售後至少半年內的穩定價格水平，同時促銷活動這類福利屈指可數。僅有的印象是2017年蘋果公司爲購買包括Mac、MacBook、iPhone 7、iPhone 7 Plus等一系列產品的消費者送出零星可數的Beats Solo3 Wireless耳機活動，算是一次“變相降價”活動。
對比上面提到的“變相降價”，蘋果推出的“折舊換新”活動就放開的得多的多。蘋果的折舊換新不僅僅只是針對舊款的蘋果系產品，友商的舊手機、舊電腦、舊手錶、舊平板電腦、舊耳機、舊鍵盤鼠標、打印機、硬盤……都屬於“折舊換新”的產品序列。
歐美品牌給人一般的感覺是——定位很高，即便是打磨的“爆品”滯銷了也不作價處理，寧願銷燬掉。到iPhone 這邊，庫克或舍不銷燬而採取“折舊換新”措施。
如果說折舊換新是蘋果的讓步，那麼全系列iPhone 渠道價格全面下調則是蘋果的又一次妥協。
在2018年第四季度消費需求持續疲軟的狀態下，蘋果公司對中國市場銷售的iPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max幾款機型實施降價，基本上也就是官方在售機型全系降價。
降價細節方面，大部分型號的iPhone 降價幅度在59美元（約400元人民幣）左右，降價幅度最大的機型爲iPhone XR，比之前減少了近66美元（約450元人民幣）。
從蘋果公司做出iPhone 折舊換新之後全系降價的反應不難看出，蘋果所面臨的困境遠超乎你我想象。
智能手機產業全球範圍內的增速放緩，iPhone 全球出貨數量被華爲超越，中國市場份額則跌到第五位，2018年新品定價過高、創新表現力不足，與高通的專利官司中處於劣勢狀態、主流機型面臨禁售、近三個月市值持續縮水，跌掉近10個小米……內外憂患之下，蘋果轉變傲嬌姿態，折舊換新完又全系降價，不得已爲之。
文丨李民民
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