11月12日，B站的漫畫App正式在App Store上線，這一消息對於關注B站的用戶來說可謂是情理之中、意料之外，作爲一個標榜着“二次元社區”名頭的網站，B站在數個月前就有建立漫畫板塊的意向，只是誰也沒想到這個App會來得這麼快。
大約在B站漫畫App上線前的十天，B站獲得了阿里巴巴的融資後，再次展現出自己“不缺錢”的一面，計劃對網易漫畫進行收購，很快就有網易人士表示該消息屬實。然而早在2018年9月，也就是大約三個月前，B站就已經在站內發佈了一份關於漫畫用戶的調查問卷，推出漫畫App的意圖相當明顯。
看着B站赴美上市以來各種“不務正業”的舉動，許多人都覺得這個國內最大的年輕人文化社區，已經在商業化的路上越走越遠。而現在，B站在推進直播業務，和花費半輪融資的資金買下OWL（守望先鋒聯賽）席位之後，總算是有點幹回“老本行”的動作。
如今B站的當家陳睿，曾在採訪中將B站的商業化進程形容爲“被用戶推着走”，爲了維持運營“不得不走上商業化的路”。這種說法自然讓不少人嗤之以鼻，畢竟B站的一系列動作完全可以用野心勃勃來形容，但是回頭看看它最開始的老本行，也就是正版影音業務的現狀，陳睿所說的似乎又不無道理。
B站現在就處於一個不能不幹老本行，但是又只能和別人幹個平分秋色，最後還被遊戲業務佔盡營收的尷尬境地。
被迫加入的戰爭，誰也討不了好的多方爭霸版權時代
B站的前身，是由A站早期用戶徐逸創建的彈幕視頻網站MikuFans，後改名爲“Bilibili彈幕網”。那時候的B站被稱爲“A站的後花園”，本意是用來緩解A站因用戶過多帶來的龐大網絡壓力。後來隨着B站不斷髮展壯大，以及2011年陳睿的資金注入，才最終發展爲國內規模最大的年輕人網絡文化社區。
再之後，二次元文化在國內迅速發展，從過去“小孩子纔看”的“動畫片”，變成如今影音娛樂行業中不可或缺的一部分，受到商家重視的二次元文化，自然也就跟着進入到新時代的版權戰爭中。B站作爲靠着這些“動畫片”起家的網站社區，也只能硬着頭皮應戰，而且這個市場的環境對它還特別不友好。
自從中國開始進入版權時代，無論是習慣了盜版遊戲還是盜版影視作品的用戶，一時間都有些手足無措，在他們眼中這些本來就該是免費的東西，突然被標上了一個不怎麼能接受的價格。
十數年盜版市場讓消費者形成的這種價值觀，是阻礙中國正版市場發展的重要因素，大量不願掏錢的用戶，再加上不可能根絕的盜版資源，讓中國市場的正版盈利空間被壓縮得遠小於海外市場。
另一方面，市場的不成熟，或者說市場的一些根本性缺失也相當明顯。
每到新番季節，觀衆就會關注自己期待的新番被哪一家視頻網站買下，而讓他們頭痛的是，這些新番很有可能不在同一家視頻網站旗下。面對這些都喜歡買“獨家播放權”，然後又是清一色會員制的中國視頻網站，中國觀衆就更加不想掏錢了。
買獨家播放權的傾向，在中國大陸地區十分常見，比如上年10月愛奇藝買下的《刀劍神域》外傳動畫《Gun Gale Online》，就是花大價錢買下的獨家播放，相對的，在中國臺灣地區卻有多達四家視頻網站買下了《Gun Gale Online》的播放權。
視頻網站的版權分散，並不是中國特有的情況，日本的視頻網站也是保持着多家對立的局面，但日本的視頻網站卻很少會選擇買下獨家播放權，他們在實行會員制的同時，還會以平均一集200日元（約合人民幣6.1元）左右的價格單獨出售。
獨家播放數量偏少可以在一定程度上緩解觀衆的選擇困難問題，但視頻網站之間價格差異的存在，讓這一問題不可能被徹底解決，而這時候觀衆就可以選擇單獨購買。
但中日正版影音娛樂市場的決定性差別，還是在於日本觀衆的收視習慣，包括深夜動畫節目在內，電視始終纔是最多人的第一選擇，這又涉及到日本觀衆的一個影視文化——電視定時錄像。
在日本，幾乎每個有電視的家庭，都會有一臺定時錄製電視節目的錄像機，這個定時錄製電視節目的收視文化，甚至可以在各種影視作品中看到，因爲這就是日本觀衆再普通不過的日常生活。
2500日元一個月的電視費用，和平均200日元一集的動畫相比，依然是相當有競爭力的。除開電視放送之外，日本動畫產業至今也依然將動畫BD光盤的銷售作爲主要收入來源，這更是中國觀衆完全沒有的消費習慣。
普遍中國消費者將網絡影視作品定爲“免費”的價值觀，再加上盈利模式過於單一中國市場，讓這個正版時代的局面羣雄割據，卻又每個人都舉步維艱，尤其是以動畫作品爲老本行的B站。
由於B站前期經營許下了“不加廣告”和“不收一分錢”的承諾，當陳睿說B站商業化是用戶所逼的時候，確實有幾分說服力。B站和愛奇藝雖然同屬視頻網站，愛奇藝的會員付費和廣告業務，在2017年中分別佔到了營收的37.6%和46.9%，而B站方面，廣告業務的營收比重僅爲6.5%，會員付費甚至都沒有被單獨列爲一個營收項目，而是歸類到“其它”之中，佔比僅爲3%。
在這場版權戰爭中，B站需要付出更多的成本，但是卻沒有得到相應的收入。
B站新一輪自救，救的是面子
上文說得B站的正版影音業務如此艱難，那這個漫畫App就可以救B站嗎？看看上圖就知道基本是不可能了，這個漫畫App其實更像是一次B站對自己“二次元文化社區”名頭的補完，或者說補救，因爲正版漫畫在國內的盈利情況甚至比影音更加不堪。
如今中國正版影視娛樂能有市場，很大一層原因是加大了對盜版影音的打壓，從以往的百度隨便一搜就能找到想要的片子，到現在沒有點門路都找不到資源，就篩掉了許多盜版影音觀衆裏的“伸手黨”。
無論是正版遊戲還是正版動畫，“圖個省事”往往都是消費者接受正版的主要原因之一，點擊就能看的動畫，不用自己配置環境就能玩的遊戲，在他們眼中，這種便利以及節省下來的時間，就已經對得起自己付出的金錢。
但漫畫可就有點不一樣了，尤其是這些熱門的主流漫畫，你可以發現有時候這些盜版的漫畫網站，在搜索列表上還會優先於版權方，其中甚至包括騰訊。
要知道騰訊可謂是這場版權運動的發起者，他們對於版權的把控是非常到位的，比如《全職高手》這部在騰訊視頻和B站播放的國產動畫就把控得相當嚴格，許多盜版資源的磁力鏈接都被迅速封禁，即使無法做到滴水不漏，但也足以讓觀衆感受到騰訊和其他版權方的巨大差別。
再來看看B站漫畫App的收費內容，騰訊漫畫每一話收費49點卷，來到B站就是每一話收費49漫幣，這個換皮就十分明顯了。而B站的大會員，每個月可以得到10張漫畫卷，也就是大概五塊錢的“漫畫錢”，剛好可以滿足用戶同時追兩部週刊漫畫。
沒有競爭力的價格定位，主流的熱門長篇漫畫都是從騰訊那邊“借”過來，從目前B站App上線的情況來看，確實看不出這個板塊拓展對於B站本身有什麼實質性的支持，這個情況或許要等到他們完成對網易漫畫的收購後纔會有所改善。
然而，在B站捲入的這場商業戰爭，以及在B 站赴美上市帶來的爛攤子中，這個漫畫App恐怕就只能是一個過客了。但正如上文所說，對於標榜着中國“二次元社區”名頭的B站，擁有一個自己的漫畫平臺還是相當在情在理的。
在付費內容興起之前，廣告業務一直是各大視頻網站的主營項目，在版權戰爭開始之後，雖然各方都要面對一些新的困難，但相對的也增加了營收渠道——只不過其中並不包括B站罷了。
但B站真的就完全是被用戶所逼嗎？也不盡然。
誠然，在B站推出大會員業務的時候，確實有許多人拋出負面評論，但其中也不乏理智人士，明白“用愛發電”這種事情在現實中是不靠譜的。在最開始的時候，B站的大會員只有提供1080P畫質這種象徵性的功能，後來的新番承包計劃也有相當數量的用戶願意買單。
讓B站商業化產生負面評論的決定性因素，還是B站的遊戲業務。
在2017年的第一季度中，B站財報環比增長之所以達到了驚人的95%，靠的就是一款名爲《Fate/Grand Order（FGO）》的手機遊戲。《FGO》在B站營收中佔比過高的影響很快就到來，同爲2017年，在第四季度財報中，由於B站《FGO》玩家數量到達瓶頸，遊戲營收趨於穩定，B站的營收環比增長瞬間回落到1%，對於一家公司而言，這樣的數據顯然是十分不健康的。
但其後，B站仍然在遊戲業務上不斷髮力，從《少女前線》到《碧藍航線》，再到《崩壞3rd》等國內知名手遊可謂是一個不落，但唯獨自主研發的遊戲毫無起息，最終就靠着代理手遊的鉅額營收，走上了赴美上市的道路。
上市之後，B站融資不斷、動作頻繁，去遊戲化、收購電競戰隊、天價買下OWL席位，網站不斷往泛二次元的方向擴展，幾乎每次的新舉動都會引起衆人的討論，唯獨這次的“不缺錢”舉動，也就是計劃收購網易漫畫和光速上線漫畫App沒有掀起太大的波瀾，因爲在用戶看來這纔是一個二次元社區該做的正常業務。
只不過諷刺的是，B站在衆人眼中的這些“正業”，偏偏卻是在這場扭轉營收佔比的行動中最爲無力的一部分。這或許就是B站打響的算盤，由豐富的拓展業務扭轉營收，再憑藉這些營收在影視板塊中貫徹“不加廣告”和“不收一分錢”的承諾，倒也算是給了B站老用戶一個交代了。