上週，微信開放社區公佈了小程序名稱規則調整的公告，主要是針對之前一些投機的取名做法羅列了調整和優化建議，調整後的命名規範比之前更加嚴格。
小程序的價值在於提供服務，平臺也是希望小程序名稱等的信息能夠具有準確性和獨特性，減少誤導、混淆用戶理解的可能性。
這些調整規範也可以總結爲“五不一建議”：
01 不得使用違反廣告法等禁止的用語
Eg. 國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受
02 不得使用營銷味重的商業化用語
Eg. 免費、促銷、清倉、打折、免單
廣告法禁用語和商業化用語往往自帶誇大的表達效果，會對用戶產生誤導。
03 不得混用熱門公衆號、小程序或第三方品牌名稱
蹭熱門應用、小程序或第三方知名品牌名稱一直是某些小程序增加曝光的途徑，這也會導致用戶用錯小程序，帶來時間和精力上的浪費。在新的規則規範下，這類做法將被禁止，除非已獲授權。
04 不建議使用廣義歸納類的詞彙
直接使用這類詞彙，缺乏顯著性，也會給用戶帶來無法識別、區分小程序的困擾。
05 不建議使用關鍵詞堆砌
過於冗長的關鍵詞堆砌名稱是爲了能夠在搜索結果上獲得更多的曝光，但這並不利於品牌記憶的建立以及用戶的理解。
應對方法：可將小程序有關的關鍵詞放入功能介紹，達到關鍵詞搜索優化的目的。
06 建議在名稱信息上包含品牌信息
這種名稱具有辨識度，也便於用戶識別。
小程序正確的名稱公式：品牌+產品類別名/產品名
這些調整從表面看是爲了提升用戶體驗，那對開發者而言，這麼嚴格的規範究竟是好還是壞呢？
命名審覈雖然在短期會給開發者造成一定的麻煩，但從長期看來，這是保障開發者權益的舉措。
以小遊戲爲例，開發者辛苦打造了一個爆款出來，結果被抄襲又名稱相似的小遊戲瓜分了流量。但現在在這個命名規範的限制下，以下情況將會大大減少。
同時，開發者通過現有的小程序與用戶建立了品牌偏好，在新的小程序推出時能夠形成小程序矩陣，也可以降低宣傳成本。
微信平臺這次調整，其實是在強調“品牌”，目的是讓用戶通過使用小程序，接受並建立對開發者產品品牌的認知，這樣也有利於開發者產品的長遠發展。
特別注意
對於調整規範發佈前已經通過審覈的小程序，開發者也不要掉以輕心，近期平臺可能將對名稱重新審覈，所以請提前自查，做好準備。
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