SSP平臺代表媒體端的利益，它的責任是通過各種方式提高媒體的變現能力；今天我們主要要來介紹下一個完善的SSP平臺需要具備哪些能力，enjoy~
隨着移動互聯網的發展，手機成爲人們最重要的生活方式，俗話說：目光所到之處，金錢必將追隨。移動用戶體量的逐漸增大，使得商業模式也在發生着變化，移動互聯網廣告營運而生，使之成爲新媒體最重要的變現方式之一。
下圖爲2018年最新的中國程序化廣告生態圈：
圖片來自：RTBChina
該圖從左往右代表了資金流向：廣告主–>DSP–>SSP（ADX）–>媒體；DSP被稱做需求方平臺(demand side platform)，代表廣告主的利益；SSP被稱供應方平臺(Supplier side platform)，代表媒體端的利益。
一般情況下：廣告主將自己的需求委託給DSP平臺，由DSP平臺提供專業的服務幫助廣告主找到最合適的媒體，將最合適的素材投放到最需要的人羣面前，以最高的性價比完成廣告的投放行爲。而同樣的，SSP平臺代表媒體端的利益，它的責任是通過各種方式提高媒體的變現能力。
SSP平臺根據媒體的歸屬，可以分爲2類：
- 第三方開放的ADX/SSP：通過聚合多方的流量進行變現，包括優質的流量和長尾流量。這些平臺的通過賺差價的方式盈利。
- 自有平臺的ADX/SSP：自有平臺的SSP一般情況自有產品的流量足夠大，產品爲了商業變現的目的採用程序化廣告售賣方式，以提高單個廣告的轉化率，從而提高整體產品的盈利能力。
而今天我們主要要來介紹下一個完善的SSP平臺需要具備哪些能力：
一、高效的數據響應能力
SSP平臺需要完成與媒體平臺的數據對接，實時接收媒體流量發送的廣告請求數據。廣告對數據響應的實時性要求很高，一般情況下一個廣告從請求到成功曝光的時間需要控制在100ms以內，一旦超時，產品側會丟棄本次請求數據。
這就要求SSP平臺需要從接收請求——流量競價——獲取競價素材——返回媒體數據的流程控制在100ms以內，尤其每天來自不同的媒體請求量動輒上千萬甚至上億，這這對平臺的數據處理能力帶來很大的考驗。
二、完善的媒體管理能力
1. SSP需要有完備的媒體賬號體系
SSP 平臺需要爲每個媒體分配一個登錄賬號，該賬號支持媒體登錄、信息創建、數據報表查看；不僅如此，SSP 平臺還需要對媒體中每一個廣告位創建唯一的廣告位id。
因爲不同的廣告位在所處位置、曝光量級、尺寸、支持素材類型不同，所以當有用戶訪問的時候，每次媒體發出廣告申請時，SSP需要根據請求中廣告位id的不同來決定本次申請的素材類型、素材尺寸，競價價格以便告知DSP返回合適的廣告素材。
2. SSP需要有媒體流量控制權
一般情況下，SSP與媒體的關係是惺惺相惜的利益共同體，只有媒體變現能力強了，SSP平臺纔能有更高的盈利；同樣，只有SSP 做的好，才能進一步幫助媒體提高變現能力。而如果媒體方有刷量的嫌疑，那麼SSP也會被人懷疑作弊。
所以在與廣告主打交道的過程中，SSP應在努力提高營收的同時保證媒體流量的真實性，這就要求SSP應對媒體流量的控制權，在不影響媒體產品體驗的情況下，具體流量如何進行分配，分配給哪些渠道，如何最優化設置配比，一般由SSP來決定，媒體不過問細節，只需查看最終收益即可。
三、完備的廣告約束條件
既然媒體將流量的主動權交由SSP平臺分配，那麼相應的SSP需要承諾媒體對應的安全性。用戶體驗是媒體端最大的考慮，如果廣告素材對用戶衝擊太大亦或者廣告素材涉嫌違法亂紀，那麼對產品是致命性的打擊。
所以SSP平臺需要有完備的廣告篩檢功能，首先，SSP平臺應允許媒體自行定義可接受的廣告素材和禁止投放的廣告素材，比如競品信息、違反廣告法素材、涉嫌黃賭毒素材等。其次，SSP應嚴格按照媒體約定對所有的素材信息進行過濾和篩選，保證媒體產品不會因此受到負面影響。
四、運營規範化
與DSP、廣告主之間的技術對接文檔、後續運營配合都需要有明確的流程規範，對廣告主、DSP的資格審覈得當，防止因DSP不合規導致違規素材的投放，爲流量和自身帶來傷害。
五、充足的廣告素材
不管是什麼規模的流量產品，SSP均需要明確能夠確保足夠的素材滿足媒體的填充率要求，一般情況下單個媒體的廣告填充率應保持在60%~80%之間，因爲大部分聚合SSP與媒體的結算方式採用分成形式，如果填充率過低，可導致媒體方因看不到受益而喪失信心。
六、全方位的報表數據
最後，SSP平臺需要提供全面的、公開透明的報表數據，該數據包括所有廣告請求量、曝光量、點擊、轉化以及收入情況。
七、 數據開放性
DSP廣告投放的核心在於用戶的精準識別，所以關於用戶的數據，SSP方傳輸的越多，DSP的分析會越精準，而其在該媒體的投放可能性就更大。
比如SSP在發送競價請求的時候攜帶頻道信息，則DSP可以利用這些信息分析具體URL對應的視頻標題或頁面關鍵詞等信息，從用戶的觀看行爲分析用戶的興趣愛好。
當然，如果可以提供精準的用戶標籤數據的話，DSP優化廣告投放的可能性就越大，投放效果提升之後，在該ADX/SSP的消耗自然也會提升。
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