Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、DMP的區別
廣告主（advertiser）：花錢打廣告宣傳自己品牌或者商品的公司；
媒體（publisher）：新浪、電視臺、展牌等有位置放廣告收錢的公司；
廣告商（agency）：中介；
受衆（audience）：普羅大衆；
Ad Network（廣告網絡）：聯繫小廣告主們和媒體們的橋樑；負責給不同廣告位進行定價。本質上，Ad Network是一個計算精密的數學模型。
Ad Exchange（廣告交換平臺）：Advertiser,Ad Network, Ad Exchange, 這3類金主會登錄到Ad Exchange上對廣告位進行競價，誰出價高這個廣告位就是誰的；Real Time Bidding（RTB，“實時競價”）：就是具有了實時競價能力的Ad Exchange;
DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）: 給3類金主簡單的界面，使其不用具備判別哪些廣告位更適合自己的知識了，只需要指定受衆人羣的特徵（target audience），由DSP自動匹配哪些廣告位更適合；金主直接購買目標受衆。DSP: 其一，需要受衆數據，準確的，海量的(DMP，即Data Management Platform，數據管理平臺。它們手中握有受衆數據，並且能夠讓DSP駁接到他們這裏，利用它們所有的數據)；其二，強大的自動化算法，保證最合理的競價。
SSP(Supply Side Platform, 供應方平臺) : 幫助媒體們打點各個Ad Exchange的關係，並提供使用體驗更一致更集成的廣告位庫存管理環境。