DoNews 12月12日消息（記者 向密） 在“2019地球發現者大會”上，馬蜂窩旅遊網發佈了以“攻略+”服務生態爲核心的2020年全新旅遊營銷戰略。
馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡提出，移動互聯網發展至今，“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”爲核心的體驗經濟1.0，全面轉向以“交互”爲核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費，各行各業均應從中攫取新的營銷機會。
“今天，消費者的體驗鏈條被大大延長了，從拿起手機的那一刻起，人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互爲人們營造出全新的體驗，也爲商品本身賦予新的內涵與價值。”陳罡表示，在線上線下的多場景交互中，平臺構建着人與人、人與生活、人與世界的連接，並在此過程中釋放巨大的營銷潛能。
基於這樣的市場趨勢，馬蜂窩發佈了2020年“攻略+”營銷戰略，提出將立足內容優勢，圍繞“攻略即服務”的核心理念，深耕興趣社區與圈層玩法，擴展營銷半徑與營銷場景，構建“種拔一體”決策閉環，打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。
“在馬蜂窩看來，攻略不僅是一種文體，內容、POI、大數據爲用戶提供的服務，皆爲攻略的服務。”馬蜂窩旅遊網高級副總裁於卓表示，“攻略建立起用戶與旅行之間的橋樑，也是品牌與用戶連接的抓手，依託攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系，將是2020年的戰略重點。”
會上，馬蜂窩還針對旅遊目的地、郵輪、航司、酒店、景區、餐飲、汽車等不同行業，分別提出了五大細分商業場景解決方案，並將圍繞春節、“十一”等旅行節點大事件，與合作伙伴共同打造爆款IP營銷。
對於內容營銷策略，馬蜂窩旅遊網副總裁周默表示，馬蜂窩作爲旅行玩樂平臺，本質上實現的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接，兼具工具、媒體與社區屬性。
“馬蜂窩不僅用真實、高效、有用的信息完成決策需求的滿足，更用有趣、新奇、動人的內容完成發現需求的滿足。”周默表示，馬蜂窩基於不同場景、不同圈層打造的內容生態，將實現用戶從“找內容”到“逛內容”的行爲路徑轉變，並藉助大數據完成從“人找內容”到“內容找人”的升級。
另據瞭解，此次大會上馬蜂窩還啓動了“地球發現計劃”營銷IP，“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將於近期陸續上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗，生產優質旅行內容，併爲用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。（完）