新氧CEO金星:醫美機構只要迴歸醫療本質,仍有高概率機會出線

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DoNews 12月23日消息(記者 向密) 在第五屆新氧亞太醫美行業頒獎盛典上,新氧董事長兼CEO金星作了主題爲《新氧的2019》演講。金星指出,2019年是新氧邁向消費醫療產業互聯網平臺的開局之年。

金星用“擴張”一詞來概括新氧的2019年。“過去的一年,新氧針對品牌影響力、品類作出了一系列新的舉措,並取得了‘出圈’的效果。”

具體而言,流量端的增長體現在月活、用戶發佈的內容量和內容豐富度等多方。新氧公佈的數據顯示,2019年第三季度,平臺移動端平均月度活躍用戶數(MAU)爲342萬,較去年同期大增143.8%;今年年底,平臺上日均新增內容量相比年初增長了3倍。

內容生態方面,2019年新氧私信量達5700萬條、短評量累計超過211萬條,用戶在今年新推出的問答板塊上累計發出了174萬條問答。醫美百科累計覆蓋了800多個項目、100多個設備、189種藥品。視頻面診功能剛上線數月,過去3個月已有11.4萬人在新氧平臺上發起了視頻面診。

在品類擴張上,新氧今年發力了齒科。來自平臺的數據顯示,今年1-10月份,新氧齒科品類的收入增長達到了6倍。新氧預計,最晚到2020年上半年,新氧會成爲國內最大的齒科線上預約平臺。另外,新氧業務也開始向眼科、體檢、皮膚科等消費醫療領域延伸。

在品牌“出圈”上,新氧開展了雙眼皮節、皮皮節、亞洲醫美狂歡節等一系列醫美造節運動,並對新媒體矩陣進行了升級。此外還使新氧廣告覆蓋了中國主要的二三線城市。2019年,新氧品牌曝光量累計超過1500億次。

新氧公佈的數據顯示,醫美造節運動覆蓋超過162個城市,獲得的品牌曝光超過571億次;另外,新氧新媒體矩陣已擁有9個微信公衆號、105個微博帳號、254個抖音和快手帳號,以及31個內容分發渠道。最近一個季度,新氧新媒體矩陣的月度閱讀和播放量達到了14.48億次。

金星指出,過去一年醫美行業面臨來自運營層面、監管層面的各種困難,需求還在不斷地增長,但部分機構的日子卻越來越難過。“我認爲這恰恰說明整個行業要進入到一個更高的階段。當市場慢慢成熟,消費者對行業的認知越來越清晰,行業的透明度逐漸提升的時候,對B端的考驗在加大。”

金星還提到,餐飲、美髮等行業都有非常明顯的二八原則,但從數據來看,醫美行業做得好、收入好的機構遠不止20%。“所以相比於其他行業,我認爲還有非常多的機會。醫美機構只要真正迴歸到醫療本質,作好技術和服務,還有高概率機會出線。”(完)

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