第二代門戶研究報告
門戶是信息的集散地，打上網成爲網民開始，我們就習慣於方便的從門戶接納信息。是門戶爲我們打開了互聯網的那扇門，從此遨遊於網絡的天空。門戶是互聯網網民心中的一種難以割捨的情結。
十年過去了，從 94 年互聯網進入中國到今天，互聯網發展已經進入十年期。從 1998 年，新浪、搜狐這些中國網絡門戶的代表成立到今天，商業門戶在中國也已經七年了。實際上，中國最早的門戶瀛海威是 1994 年成立的，算起來門戶在中國伴隨着互聯網進入中國一起走過了十年風雨路。......
一、第二代門戶產生的背景
第二代門戶的概念是在互聯網日益呼喚社會化、個性化的時代背景下產生提出的。中國互聯網開始從啓蒙階段、商業化階段步入社會化階段。
2005 年，中國互聯網迎來了標誌性的數字：一億互聯網用戶。 根據 中國互聯網絡信息中心最新統計數據顯示 , 到 2005 年 4 月底我國網民人數已經突破 1 億 , 達到 1.002 億，僅次於美國居世界第二位。
圖表 1-1 中國互聯網成長曲線
資料來源：互聯網實驗室
圖表 1-2 互聯網 2.0 的核心—個性化和自組織
資料來源：互聯網實驗室
圖表 1-3 維基百科全書（ Wikipedia ）對互聯網 2.0 的描述
維基百科全書（ Wikipedia ）對互聯網 2.0 的描述 | |
參考條件 | • CSS 和語義相關的 XHTML 標記 • AJAX 技術 • 使用 RSS/ATOM 實現數據同步 • 簡潔而有意義的 URLs • 支持發佈爲 博客 • RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs • 一些社會性網絡元素 |
必要條件 | • 網站應該能夠讓用戶實現數據在網站內外的自由遷移。 • 用戶在網站系統內擁有自己的數據 • 完全基於 Web ，所有的功能都能透過瀏覽器完成。 |
資料來源：維基百科（ Wikipedia ）
二、門戶的演化
在互聯網社會化和個性化浪潮中，第二代門戶順應潮流從生產關係上做了徹底改變，將原來被動接受信息的草根變成了積極的創作者，從而促進了信息的極大繁榮，變革了信息生產方式。
門戶是信息共享的樞紐和用戶窗口。
通俗來說，門戶是滿足用戶信息共享的網絡樞紐。
無論第一代門戶還是第二代門戶，信息共享是其共同特徵。隨着互聯網世界的發展，門戶也在不斷創新、蛻變和進化，也在“隨需而變”。
而從這種動態演化的角度來看，門戶就是“網民需求滿足中心”，門戶的實質是滿足大多數網民的大多數需求。大多數人的大多數需求是動態的，因此門戶模式也是動態的。
圖表 2-1 第一代門戶和第二代門戶模式示意
三、第二代門戶的崛起
第二代門戶的雛形在國內已經出現，目前還處於第二代門戶的早期階段，未來第二代門戶將在全球門戶中佔據主導地位。
圖表 3-1 第二代門戶的類型
類型 | 特徵 | 主要代表 | 備註 |
基於 Blog 的個人門戶型 | 最成功的是： Blog+SN 爲內核，從某一熱點應用出發形成網絡效應後拓展。 | MySpace | 內核是滿足個性化和自組織特徵，提高網絡社會資本價值。 |
內容聚合型 | 最成功的是基於博客搜索的 Technorati 和以 RSS 聚合爲拓展的 Bloglines | Technorati | 內容通過搜索或 RSS 聚合，再通過 Tags 分類分衆呈現 |
基於博客的網民主體型 | 博客的意義在 Blog 上泛化，博客是個人網上的主體，包含了個性化和自組織特徵 | Bokee( 博客網 )
| 與基於 Blog 的相似，但是除包含個人門戶的個人平臺外，個人平臺和公共平臺互動的機制是獨特的。更加門戶化思路。 |
以物品爲中心主體的商品門戶型 | 廣泛應用 Web 服務 | Amazon |
資料來源：互聯網實驗室
圖表 3-2 第二代門戶發展階段示意
資料來源：互聯網實驗室
圖表 3-3 MySpace 兩年內的 Alexa 流量走勢
資料來源： Alexa 網站
四、基於博客的第二代門戶-博客網
博客網（Bokee.com）的前身是博客中國（BlogChina.com），於2002年8月開通，到今天接近三年的運營時間。博客網的商業化是從2004年開始，致力於打造基於博客的第二代門戶，獲得了長足的發展。目前博客網的全球alexa排名已經進入了100名，三月平均排名在125名，註冊用戶超過200萬，發展速度驚人。
圖表 4-2 博客類站點 05 年 7 月份 CISI 指數排名
資料來源：互聯網實驗室
圖表 4-3 基於博客的第二代門戶體系示意
資料來源：互聯網實驗室
圖表 4-4 基於博客的第二代門戶與第一代門戶的比較
階段 | 第一代門戶 | 第二代門戶（新門戶） |
核心基礎 | 基於編輯的單向度廣播 | 基於博客的多向度網播 |
傳播模式 | 集中控制式 | P2P 對話式 |
網民地位 | 被動的客體 | 主動的主體 |
網民角色 | 消費者、受衆和用戶 | 生產者、創造者和傳播者 |
核心應用 | 新聞、郵件和搜索等 | 博客、 RSS 、 IM 等 |
互動內容 | 輔助性角色 | 核心角色 |
內容機制 | 封閉式採編 | 開放式匯聚 |
全球典型 | 雅虎、新浪等 | 博客網、 Nate 、 MySpace |
資料來源：方興東觀察
五、結語
我們大膽預測：未來三-五年，全球第一門戶將是第二代門戶。第二代門戶隨着用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。
未來三到五年，全球第一門戶還是Yahoo嗎？或者是MySpace.com還是Technorati.com?還是其它的新的基於互聯網2.0內核的第二代門戶？這個難以預測。不過可以肯定的是，Yahoo在面向未來的轉變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內容生產機制發生重大轉變，以個人爲中心和自組織爲中心使門戶的生產關係徹底變革，那麼Yahoo的第一位置就會被取代。
基於互聯網2.0內核的全新架構的第二代門戶相對較意圖轉型爲第二代門戶的第一代門戶更有機會。因爲第一代門戶船大難掉頭，結構轉變困難。
圖表 5-1 全新的第二代門戶更有機會
未來的競爭不是企業和企業之間的競爭，而是生態系統和系統之間的競爭。第二代門戶未來的成功不是取決於單個企業的成功，而是生態體系的繁榮壯大。
第二代門戶個性化和社會化的理念與商業生態系統觀幾乎一脈相承：
一、當價值的產生狀態不再是鏈狀 — 價值鏈，而是複雜的價值體系時，企業的目標，與其放在爲用戶提供價值上，不如動員用戶爲自己創造價值。
二、能夠包辦一切的企業越來越罕見，要想提供最吸引人的產品和服務，現在得靠公司本身、顧客、供應商、聯盟者、合作伙伴一起努力。因此，企業首要的戰略目標就是，把相關的各種關係和經營系統重新排列組合。
三、如果創造價值的關鍵，在於動員顧客和合作伙伴甚至競爭對手共同參與，那麼，競爭優勢的唯一真正來源在於構思出整個價值創造系統的能力。
因此，第二代門戶讓每一個用戶積極參與的同時，第二代門戶自身也要參與到商業生態鏈中並且成爲領導者制定規則，帶動廣大用戶、上游內容提供者、下游渠道商以及專業服務商、行業和政府機構共生進化分享利益，不斷吸引成員加入，成長爲物種豐富的大型商業生態系統，才能取得未來的競爭優勢。
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