塞班之敗,敗在何方?

  1 月 24 日晚間,諾基亞宣佈了一條令人遺憾的消息:將停產 Symbian 智能手機,去年發佈的 808 PureView 成爲這款擁有 15 年曆史的操作系統的絕唱。

  Symbian 系統誕生於 1998 年,剛一降生就得到了當年手機界三大巨頭愛立信、摩托羅拉和諾基亞的鼎力支持,三星、LG、索愛等廠商也陸續加入。2000 年,全球首款 Symbian 手機愛立信 R380 上市。2006 年,全世界已經有超過 1 億部 Symbian 手機。

  但是,它的好運到此爲止。2007 年,蘋果 iPhone 徹底改變了手機行業。Android 的入局,更是讓衆多廠商紛紛逃離 Symbian,諾基亞幾乎成了唯一一家生產 Symbian 手機的主要廠商。到了 2011 年,諾基亞也撐不住了,宣佈全面轉向 Windows Phone,並逐步放棄 Symbian 品牌。昨天,諾基亞宣佈停產 Symbian 手機,比早先宣佈的 2016 年停產提前了三年。

  是哪些因素,導致這一手機行業的“羅馬帝國”,在短短 7 年間徹底垮塌?Symbian 之敗,敗在何方?

  2000 萬條代碼

  與 iOS 和 Android 相比,如今的 Symbian 顯得陳舊、龐大而笨重。但在 1998 年,情況並非如此。與絞盡腦汁想把 Windows 移植到手機上的微軟相比(這造就了後來的 Windows Mobile,而微軟早就把它拋棄了),Symbian 專爲移動設備而生。事實上,它的前身 EPOC 是“Electronic Piece of Cheese”的縮寫,意思是“使用電子產品就像吃奶酪一樣簡單”。

  但是,在 15 年的發展歷程中,Symbian 不斷加入新功能,而聯盟廠商也按照自己的思路對 Symbian 動手術。到了 Symbian^3 時代,它的功能已經十分完備;但這造成的惡果是,它的龐雜已經到了令人髮指的程度。

  關於這個問題,有一個小故事可以證明:諾基亞前高管朱漢尼·里斯庫(Juhani Risku)在退休後出了一本書,名爲《新諾基亞》(Uusi Nokia)。在談到 Symbian 的問題時,他寫道:

  “我有一部 E71 手機,它的系統是 Symbian S60 V3。我注意到,在手機鎖屏狀態下,會彈出一個對話框,蓋住了提示信息。我問研發人員:‘能把這個框縮小 5 毫米嗎?’他們研究了一下,說:‘我們找不到那行可以將它縮小 5 毫米的代碼。這部手機上有 2000 萬行代碼,找到它是不可能的。’”

  諾基亞似乎從來沒有正視系統複雜度的問題,更沒有尋找根本解決方案。它只是在原有系統上修修補補,而這只是把問題往後拖延罷了。畢竟,給你一輛夏利,無論怎麼改裝,都是無法改成一臺法拉利的,如何去追趕 iOS、Android 這樣的跑車呢?

  開發者社區?Symbian 從未擁有

  如今,無論是 iOS 和 Android,還是奮起直追的 Windows Phone 和黑莓 10,都強調開發者社區的培育,以及整個應用生態系統的建設。與之相反,Symbian 及其主要支持者諾基亞,似乎一直不重視軟件開發。

  在第一款 Symbian 手機愛立信 R380 發佈兩年後,已經有許多企業和個人爲 Symbian 提供 Java 應用程序,種類也十分豐富,聊天軟件、瀏覽器、遊戲等無所不包。但是,這種欣欣向榮的局面並未演化爲富有生命力的生態系統,原因是當時移動互聯網遠未成型,Symbian 的開發團隊也認爲,手機只要有基本功能就夠了,其他都是錦上添花,可有可無。

  在這種情況下,Symbian 應用只能在 PC 端藉助各種論壇傳播,玩家們每天交流心得和軟件,雖然比較麻煩,倒也自得其樂。後來,Symbian 在 2007 年又搞出了“簽名證書”系統。這一系統的本意是提高手機安全性,但用戶很快發現,申請證書實在太麻煩了,許多人因此放棄了 Symbian。它極大遏制了 Symbian 應用的發展和推廣。

  而開發者也是苦不堪言:Symbian 已膨脹爲龐然大物,API (應用程序接口)也非常難用。簡單地說,其他平臺要實現一個功能,就能找到對應的一個 API,而在 Symbian 平臺,實現一個功能就要數個 API 搭配使用。有人戲言,Symbian 是減輕底層開發人員(參與開發 Symbian 的人)的痛苦,而增加上層開發人員(在 Symbian 上開發的人)的痛苦。

  如果開發難度還可以克服,那麼商業前景的黯淡,更是讓開發者心灰意冷。蘋果 App Store 是目前最成功的應用生態系統,它的背後是音樂、視頻、遊戲、圖書等一條條完整產業鏈,開發一款應用,開發者和蘋果都能賺到錢;相比之下,Symbian 廠商在開發初期各自爲戰,到了諾基亞主政的時代,也沒有重視跨領域合作,利潤鏈條無從談起。這樣一來,開發人員紛紛改行,轉向蘋果和谷歌。

  所以說,儘管 Symbian 平臺的應用體系起步很早,也擁有數量龐大的優秀軟件,但它從來沒有真正重視應用和開發者,也沒有形成一個成熟的生態系統。

  官僚主義埋葬 Symbian

  如果沒有 iPhone 和 Android,那麼 Symbian 帝國仍可以在一段時間內高枕無憂。儘管系統本身的缺陷導致開發者苦不堪言,應用生態系統從未真正成型,但在“手機=打電話+發短信+掛 QQ”的時代,Symbian 還是能夠滿足大多數人的需求。

  但是,喬布斯在 2007 年用 iPhone 告訴大家:手機不只是一種通訊工具,它是一種生活方式。

  諾基亞最初對這家整天忙着賣 iPod 的公司不屑一顧,認爲喬布斯根本不懂手機,iPhone 是一款不可能成功的產品。在如日中天的芬蘭巨人眼中,手機的核心功能就是打電話,一切不以電話功能爲核心的產品都是耍流氓。

  直到 2008 年,諾基亞才推出了首款觸摸屏手機 5800,採用全新設計的 Symbian S60 V5。人們很快發現,這款手機與 iPhone 差距太大了。爲了節約成本,5800 採用的是電阻屏而非更加靈敏的電容屏,屏幕面積更小,機身更厚,做工慘不忍睹。更關鍵的是,5800 的系統 UI 明顯帶着前 iPhone 時代的痕跡,很多操作並不符合觸屏用戶習慣。

  另一方面,由於仍在推出 Symbian 非觸屏機,諾基亞不得不花費更多時間,維護日益臃腫的 Symbian 系統,而非考慮把整個系統推倒重來。或者說,諾基亞循規蹈矩的企業文化,決定了它不可能對 Symbian 進行根本變革。

  根據《新諾基亞》一書的描述,諾基亞擁有 5000 名研發人員,其中 500 人屬於頂尖人才,經常能夠提出一些優秀想法。不幸的是,由於審批流程冗繁複雜,這些創意常常無法轉化爲產品,反而被競爭對手搶先。此外,諾基亞癡迷於數據統計和市場調查,以至於它的網站最常見的頁面就是用戶調查問卷。它希望在判明用戶需求後,纔有所行動。這顯然禁錮了創新,拖慢了研發速度。

  這體現了諾基亞的兩大心態:1、凡事都得走程序;2、不見兔子不撒鷹。這是官僚主義的典型特徵。

  保守的思維方式最終葬送了 Symbian。諾基亞在 2010 年發佈了全新設計的 Symbian^3,支持電容屏,並優化了界面;但彼時 iPhone 和 Android 手機已經如日中天,Symbian 無力迴天。心灰意冷的諾基亞最終向微軟投懷送抱,轉向 Windows Phone 平臺,Symbian 成爲棄兒。

  從宿命論的觀點來看,Symbian 帝國之所以崩塌,根本原因是它首先拋棄了時代,而時代也毫不留情的拋棄了它。在 iPhone 誕生後,手機的內涵被大大拓展,不再僅僅是打電話、發短信的工具,而是能夠滿足通訊、娛樂、社交、工作等多重需求的移動數字中心。Symbian 和諾基亞過於強調通訊功能,長期忽視其他需求,是 Symbian 與時代脫節的主要原因。



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