廣告售賣方式
CPC(Cost-per-click)對於廣告主來說,就是每次點擊(廣告)的(付給網站主的)成本;對於媒體(或網站主)來說,就是用戶每次點擊(廣告)(向廣告主收取)的費用。可以用公式表示爲:CPC = Cost / Click
CPD(Cost per download)每次下載的收入
CPA (Cost Per Action)一次有效操作的價格,可能是點擊、下載、註冊
CPM(Cost Per 1000 Impressions)字面意思是每千人印象成本,也可以理解爲每千次展示(show)的成本,它是根據展示(播放)次數來計算成本(或收費)的模式。可以用公式表示爲:CPM = Cost / Impressions * 1000,每次展示的成本乘以1000,即每千次展示的成本。
CPT(Cost Per Time)按時長計費是包時段投放廣告的一種形式,廣告主選擇廣告位和投放時間,費用與廣告點擊量無關
其他
ROI(Return on Investment)投資回報率
DAU(Daily Active User)日活躍用戶數量
RTB(Real Time Bidding)實時競價
SV (Space View) 表示產品線預留的廣告位
Impression表示向服務器端拉取的廣告個數,例如應用商店打開一次精品在0,1,6,7拉取廣告,算作4個impression
View 表示實際用戶看到的廣告個數,由於客戶端緩存,可能會看到幾天前拉取的廣告,另外,客戶端會使用策略,忽略一些廣告,如10分鐘內用戶多次看到同一個廣告算一次View
ValidImpression 有效的Impression,可以認爲等價於View。在視頻和動畫中,可能表示播放時間超過一定閾值,如超過3秒鐘纔算一次有效廣告曝光
SV(Space View) 表示移動端保留的廣告位,例如應用商店精品首頁有11個space view
PV(Page View)用戶的角度,用戶看到一個頁面,稱爲一次PV。可能一次PV一個廣告都沒有,也有可能看到11個廣告
bPV(bid PV) 我們平臺上,算作有廣告展現的PV
覆蓋率 bPV/PV,一次顯示廣告的PV算作一次bPV
Coverage2 (覆蓋率2) Impression/SV
深度 Impression/bPV
RPM Revenue*1000/PV,用於衡量媒體方的變現能力
RPM2 等於 Revenue * 1000 / SV,一千次SV對應的收入
eCPM 等於 Revenue * 1000 / Impression,一千次Impression對應的收入,用於衡量廣告的變現能力
CR (Conversion Rate) 轉化率,用戶的行爲轉換成需要的動作的比例
CTR (Click Through Rate) 點擊通過率,簡稱點擊率,即每多少次展示會有1次點擊,更確切地說是每次展示會帶來多少次點擊(這個點擊次數基本是小於1的數)。用公式表示:CTR=Click/Impression。
程序化購買 通過數字平臺,代表廣告主,自動地執行廣告媒體購買的流程
ARPU(Average Revenue Per User)每個用戶平均創造的價值