2006年05月29日08:13 新華網 查 俊
國家食品藥品監督管理局發佈消息：由於擅自篡改廣告內容，藥監部門已撤銷錫健特藥業有
限公司的"黃金搭檔"牌組合維生素片的廣告批准文號，即日起，包括蘇食健廣審（視）第
2005080014號、蘇食健廣審（視）第2006040007號等在內共12個廣告在全國禁止播出。（5
月27日《新京報》）。
保健品違規發佈廣告，最後遭到封殺，這是“貓捉老鼠”的必然結果。問題是篡改審批內容
的“黃金搭檔”爲何在熒屏上“忽悠”這麼久才被查處？現在發佈“禁播令”的是藥監部門
，那麼作爲廣告播出者的電視臺又充當了什麼角色呢？
其實，國家廣電總局去年8月就向各地廣播影視局（廳）發出《關於禁止播出虛假違法廣告
和電視掛角廣告、遊動字幕廣告的通知》，而這也正是“黃金搭檔”在各地電視臺狂轟濫炸
之時。爲什麼一邊是廣電系統對虛假廣告的嚴打，另一邊“黃金搭檔”還能照播不誤呢？是
虛假內容沒被發現嗎？
像“黃金搭檔”這類大量播出、有重大社會影響的廣告，電視臺對其真實性進行審覈應屬正
常程序。只要進入國家藥監網站，輸入“黃金搭檔”的批准文號，審批內容就一目瞭然，或
者致電藥監部門一問就可知曉。如果電視臺盡到了這些審查義務，何以會出現“孩子個子長
高不感冒、老人腰好腿好精神好”的虛假內容呢？
說到底還是利益驅動。某電視臺廣告部的人士曾經說過，倘若按照國家廣電總局的規定，對
虛假廣告進行攔截，全國電視臺要少收8億到10億元的廣告收入。由此可以判斷，“黃金搭
檔”正是有了像電視臺這樣的“利益搭檔”，才能肆無忌憚地大播虛假信息。
現在廣告被禁播了，廠家也被查處了，播出廣告的電視臺卻毫髮無損，這種處罰仍有治標不
治本之嫌。只有讓這些亂播虛假廣告的電視臺一起承擔連帶責任，對其違法廣告收入進行數
倍的罰款，才能觸到這些“利益搭檔”的痛處。否則今天禁播“黃金搭檔”，明天又會冒出
“白金搭檔”，不知根底的老百姓還是要被“忽悠”。
查查 “黃金搭檔”的“搭擋”
種種跡象表明，虛假廣告所以屢禁不止、屢查屢犯，其中最關鍵的原因就是有關方面還沒有
把消費者的利益放在第一位，還在打各自的利益算盤，甚至相互編織關係，把互惠互利的商
業遊戲規則搬到了行政執法監管之中，使監管對象成爲合作的“搭檔”，這種行爲如果得不
到有效遏制，發展下去後果十分可怕。 因此，我建議在叫停“黃金搭檔”廣告的同時，也
要查查“黃金搭檔”的“搭擋”，即使經查證沒有發現“搭檔”問題，也能促使有關方面“
有則改之，無則加勉”。