超50家國際知名品牌迎來關店潮，小程序成營業流量入口

受全球新冠肺炎疫情影響，據不完全統計，已有50多個國際知名品牌如微軟、蘋果、LVMH、開雲、耐克、阿迪達斯、優衣庫、H&M等紛紛宣佈關停北美或歐洲門店，以防止衛生事件的傳播。與此同時，上述品牌通過微信小程序轉型線上，並在小程序獨家或同步官網上新產品，幫助品牌規避疫情可能帶來的業績影響。 目前，已有不少科技、運動時尚品牌如微軟、耐克、阿迪達斯、優衣庫、H&M均已入駐微信平臺，分別推出了微軟官方商城、Nike耐克、adidas阿迪達斯、優衣庫UNIQLO、HM網上商店等微信小程序，並在小程序內提供了熱門商品供消費者選購。 品牌新品在小程序的發售並未因爲疫情受到影響。除了提供熱門商品供消費者選購，阿迪達斯也上線了adidas阿迪達斯會員中心小程序，爲消費者提供限量球鞋發售抽籤功能，本週即將發售的YEEZY BOOST 350 V2 「CINDER」已經在微信小程序開啓抽籤，抽中者將獲得購買權。小程序的線上抽籤功能有效地幫助了品牌方規避黃牛，保證了產品發售的公平公正，深受消費者喜愛。 蘋果則玩起了新品在中國的“微信首發“。據瞭解，蘋果位於中國大陸的42家Apple Store 已全部恢復營業，北京時間3月18日晚，蘋果在官網和官方微信公衆號線上發佈了新款iPad Pro、MacBook Air和Macmini等多款產品，相關圖文獲得10w+閱讀量，蘋果也在圖文內置入了跳轉購買的鏈接，以引導讀者前往官方購買下單。 根據騰訊2019年財報，微信小程序2019年日均交易筆數翻倍，一年創造8000多億交易額。本次因新冠肺炎全球疫情擴散關閉門店的措施，讓不少品牌瞭解到線上渠道的重要性，而他們不約而同地將目光投向了中國本土的科技創新產品——微信小程序。 線上渠道在疫情下已成爲零售企業的“救命稻草”。騰訊公佈的另一組數據顯示，疫情期間，超過40+家零售商跑通“導購運營+社羣+直播”模式在線上迅速回血，2月商家小程序日銷售額環比12月提升1100%。其中，26家小程序日均銷售過百萬，7家小程序月銷過億；此外，騰訊聯手零售企業累計培養800+零售線上數字化人才。 背靠11.64億月活微信用戶，微信小程序已經成爲了不少品牌轉型線上的發力點。在全球疫情形勢下，預計將會有更多的品牌入局並深度耕耘微信小程序。