拼多多推行百億補貼計劃已有一年多時間，據稱這一年多時間拼多多平臺銷售的iPhone已超過200萬臺，可以說蘋果成爲百億補貼的最大贏家，當然拼多多也由此大幅提升了名聲，改變了此前在消費者眼中低價低質的烙印。
拼多多成立於2015年，在2018年之前它主要依靠低價的商品贏得了國內三四五線城市消費者的支持，2018年其GMV達4716億元，同比增長234%，平臺年度活躍買家數達4.185億。
此時拼多多的活躍用戶數已超過京東，就用戶數而言已成爲國內第二大電商，當時擺在拼多多面前的最大問題就是其銷售的產品主要是低價商品導致低質的名聲，同時過於依賴三四五線城市的消費者導致人均消費金額過低。
爲解決這一問題，同時維持用戶數的高速增長，它開始將目光轉向國內的一二線城市消費者，推出了百億補貼計劃，推售品牌商品，但是卻確保商品價格遠低於競爭對手，據媒體分析指在百億補貼計劃的支持之下，拼多多平臺上的品牌商品較競爭對手的價格低一成左右。
推出百億補貼計劃以來，效果是顯著的，其公佈的2019年業績顯示，活躍買家數增加至5.852億，淨增1.667億，更重要的是在百億補貼計劃支持之下，GMV翻倍增長至超過萬億，人均消費金額增長超過五成，中高端用戶增長迅速。
2019年的百億補貼計劃的重點正是蘋果的iPhone，在拼多多平臺上銷售的iPhone價格明顯比競爭對手的低，蘋果去年9月推出的iPhone11定價較上一臺的iPhoneXR便宜1000元，拼多多補貼之下迅速降價至5000元以內吸引了大量消費者搶購，以致於媒體評價iPhone最低價的時候普遍以拼多多的價格爲準。
拼多多選擇iPhone爲補貼的重點產品顯然是經過深思熟慮後作出的決定，iPhone可謂是一大IP，在國內互聯網始終是熱點產品之一，同時也是高端消費者的首選手機品牌，隨着iPhone在拼多多平臺上大量銷售，拼多多獲得了更多中高端消費者特別是一二線城市消費者的認可，改變了消費者對它的認知，同時又提高了人均消費金額。
百億補貼iPhone的大獲成功，推動拼多多今年繼續將iPhone作爲補貼的重點產品，4月份蘋果推出了史上最便宜的iPhone--iPhoneSE2，拼多多爲這款手機提供了400元的補貼，由此將iPhoneSE2的價格殺低至2899元，再次引發了一輪消費者的搶購狂潮。
或許是受拼多多補貼iPhone的影響，今年618購物旺季，蘋果也罕有的以官方形式參與各大電商平臺的優惠促銷活動，大幅降低多款iPhone的售價，而iPhone也不負蘋果所望，iPhone11成爲618熱銷手機榜第一名，更是高端手機當中唯一一款進入熱銷榜單前十名的手機。
據媒體報道指，拼多多創始人黃崢表示百億補貼計劃將會作爲一種長期策略，爲消費者提供價格實惠的產品，而iPhone無疑將繼續成爲補貼的重點產品之一，蘋果將繼續享受着拼多多的百億補貼帶來的好處，推動iPhone出貨量穩步增長。
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