編輯：Jhonny
本週三，疫情期間人氣爆棚的兒童遊戲平臺 Roblox 在紐約證券交易所 (NYSE) 上市，該公司股票在紐交所上市首日暴漲 54.4%，收於每股 69.50 美元，市值達到 382.6 億美元。
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繼 Spotify、Slack 和 Palantir 等其他科技公司之後，Roblox 也通過直接上市 (DPO) 的方式上市。這種直接上市的方式允許 Roblox 現有股東立即將其股份轉換爲股票進行公開出售，而不是像 IPO (首次公開募股) 那樣通過新增發股份來籌集新資本，因此不受傳統 IPO 存在的禁售期限制，也不需要投資銀行來承銷股票。
本週二，紐交所設定的參考價格爲該公司1月份私募融資時的 45 美元。週三，該股開盤價達到 64.50 美元，收於每股 69.50 美元，較參考價上漲 54.4%，市值達 382 億美元。
根據完全稀釋後的 6.52 億股，其中包括將轉換爲普通股的限制性股票和員工期權，截至週三收盤價，該公司估值達 453 億美元，與兩個月前的 295 億美元估值相比大幅上升。
該公司於 2020 年2月獲得由頂級風險投資公司 a16z (Andreessen Horowitz) 牽頭的 G 輪 1.5 億美元融資，當時該公司估值爲 41.5 億美元。今年1月，該公司在 Altimeter Capital 和 Dragoneer Investment 牽頭的新的 H 輪融資中融資 5.2 億美元時，當時其估值已飆升至 295 億美元。
Roblox 創始人兼首席執行官 David Baszucki 表示：“這是公司超 15 年征程以來的一個里程碑。上市可以提高公司的知名度，我們可以安全地展示我們的財務狀況，展示我們所做的事情的價值。”
Roblox 投資方 Index Ventures 的合夥人 Neil Rimer 表示：“這真的是一家十年一遇的公司。
Roblox 創始人兼首席執行官 David Baszucki
Roblox 公司總部位於加州的聖馬特奧，由 David Baszucki 於 2004 年創立。隨着疫情的蔓延，學生們都呆在家裏尋找娛樂，它的估值、收入和用戶基礎都在增長。
Roblox 是蘋果和谷歌設備上收益最高的 APP 之一，用戶可以在該平臺上的數百萬個遊戲中創建自己的角色，逛虛擬主題公園，領養虛擬寵物，或者與朋友一起在遊戲中對抗“敵人”，在披薩公司工作等等。
正如其招股說明書中所述，用戶“通過遊戲、交流、聯繫、交朋友、學習或閒逛等方式在 3D 環境中進行互動”。
9到12歲的美國兒童中有三分之二使用該平臺。在疫情大流行期間，該公司的網站開始爲無法聚集的孩子舉辦虛擬生日派對、音樂會，甚至畢業典禮。
因此，去年的日活躍用戶增長了 85%，達到 3260 萬；玩家花在該平臺上的時間翻了一番多，達到 306 億小時，比 2019 年增長了 124%。
本質而言，Roblox 並不是一款遊戲，而是一個彙集着成千上萬個小遊戲的平臺，任何用戶都可以在 Roblox 上發佈自己的小遊戲並賺取收益，同時在平臺上大家都使用一種叫 Robux 的虛擬貨幣進行交易和買賣。
數據顯示，較 2019 年 5.084 億美元的收入，2020 年該公司營收增長了 82%，達到 9.239 億美元。
儘管如此，Roblox 的淨虧損從 2019 年的 7100 萬美元擴大到 2.533 億美元，因爲該公司通過收入分享計劃支付給平臺上的遊戲開發者的資金幾乎增加了兩倍。
Roblox 平臺上的一款射擊小遊戲
Roblox 原本計劃在 2020 年11月通過傳統的 IPO 上市。在 Airbnb 和 DoorDash 上市後，該公司推遲了上市，並降低了其股份價格，使得新投資者獲得了巨大的折扣。
如前所述，今年1月份，Roblox 選擇將直接上市 (DPO)，並進行了一輪規模較小的融資，以儘量減少股權稀釋。
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Roblox 平臺玩家 Ethan Gawronski 發現這個平臺時大約 10 歲。他沉迷於遊戲中，主要是爲了和其他孩子進行社交活動。
現在，20歲的 Gawronski 在 Roblox 平臺上發佈了自己的動作遊戲「Bad Business」，這是他和女友 Elle Deppe 一起全職製作的遊戲。他們是在 Roblox 平臺上認識的，在過去的一個月裏，他們通過出售「Bad Business」遊戲中的皮膚和武器賺了超過 4.9 萬美元。
動作遊戲「Bad Business」截圖
「Bad Business」是 Roblox 平臺上數百萬用戶創作的遊戲之一。這就是 Roblox 平臺的一大發展策略：用戶既可以是該平臺上衆多遊戲的“玩家”，也可以成爲“遊戲開發者”，通過 Roblox 提供的 Roblox Studio 工具在該平臺上創作和發佈遊戲並賺取收益。
該公司將虛擬交易收入的 30% 分成給開發者。如前所述，所有平臺用戶都使用一種叫 Robux 的虛擬貨幣進行交易和買賣。
Roblox 在其招股說明書中表示，去年它向遊戲開發者支付了 3.287 億美元，比 2019 年增長了近 200%。這遠遠超過了該公司去年 82% 的營收增幅。
2020 年，超過 1250 名遊戲開發者賺到了價值至少 1 萬美元的數字貨幣 Robux，這種虛擬貨幣可以轉換成現金；超過 300 名開發者賺了 10 萬美元或更多。
該公司表示，它計劃向遊戲創作者支付更多費用，以激勵更高質量的內容。
但這種出乎意料的、前所未有的用戶增長給該平臺帶來了一些挑戰。該公司不得不與大量湧入的垃圾郵件發送者和騙子作鬥爭。
比如，有的玩家在玩遊戲時出現彈窗，向玩家承諾如果填寫一份調查，就會獲得免費的虛擬貨幣 Robux，但實際上是將玩家引向其他其他詐騙網站；某些情況下，Roblox 的遊戲開發者在不知情的情況安裝了惡意插件，感染了自己開發的遊戲。
因此，僅次於支付給遊戲開發者的費用，Roblox 的第二大費用支出是基礎設施、隱私和安全。去年，這些成本上漲了69%，達到 2.642 億美元。
角色扮演遊戲「Robloxian High School」的開發者 Alexander Hicks 表示，在疫情早期，當新用戶激增時，他注意到垃圾郵件數量增加。但他表示，Roblox 公司很快採取了行動，恢復了秩序。
此外，他還開發了「World // Zero」這款遊戲，在該遊戲中，孩子們可以組隊打怪獸。2020年，Hicks 的遊戲工作室 RedManta 在該網站上的收益翻了一番，達到 200 萬美元。
角色扮演遊戲「Robloxian High School」截圖
與此同時，Roblox 平臺可能很快就會給開發者提供另一種多樣化的賺錢方式：遊戲內置廣告。
前 Facebook 產品設計師 Sam Drozdov 看到了廣告領域一個更大的未開發的潛在機會。今年1月，他推出了 Bloxbiz 廣告平臺 (尚在測試中)，有望讓 Roblox 遊戲開發者可以通過 3D 廣告牌和海報在遊戲中展示廣告，Bloxbiz 平臺將與 Roblox 遊戲開發者分攤廣告收益。
Drozdov 表示，有些開發者是自己在遊戲中植入靜態廣告，但目前還沒有一個廣告網絡能夠自動將成百上千款 Roblox 遊戲與企業聯繫起來。
loxbiz 在 Roblox 遊戲中的推銷廣告
值得注意的是，Roblox 的創始人 David Baszucki 創立該平臺的初衷是做一款“寓教於樂”的產品，儘管最終該平臺的開發者們沒有拿它來做教育。
2019年，騰訊與 Roblox 達成戰略合作，將 Roblox 以“羅布樂思”之名引進中國。但騰訊並沒有將其作爲一個遊戲平臺在中國進行推廣，而是放大了它的教育屬性，將其作爲 STEAM (科學、技術、工程、數學) 教育課程帶進學校，以 Roblox 平臺進行編程教學。
在與騰訊合作打造的 Roblox 課程中，將爲學生介紹 Roblox Studio 開發環境和 Lua 編程語言，教學生如何在 Roblox 上去創作遊戲。可以期待，不久之後，Roblox的平臺上也會出現更多由中國小朋友開發創建的爆款遊戲。
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就目前而言，Roblox 是一家特別難估值的公司，因爲誰也不知道當學校重新開學，孩子們重新與現實生活中的朋友一起玩耍時，該公司會發生什麼。
Roblox 已經也警告投資者，它的增長勢頭不會持續。該公司上週表示，今年第二季度用戶花在該遊戲平臺上的總時間可能會減少 11%。
因此，Roblox 一直在爲成年觀衆添加內容，比如舉辦虛擬音樂會、聚會和教育體驗，但該平臺仍然主要依賴於孩子們使用父母的錢來營收。
Roblox 計劃向更多國際市場擴張，同時瞄準成年用戶，希望成爲虛擬企業活動和會議的平臺。
隨着學生們重新回到學校，Roblox 的重點是拓展其青少年基礎之外的領域。其中包括努力提高該平臺對上班族的吸引力，該公司將自身推銷爲可以舉行虛擬會議的平臺。
“Roblox 已經發展了 15 年，它受到了我們的社區、出色的內容、創造者以及我們讓人們一起做事的能力的推動。這是一條長期的增長道路，我們相信，即使在 Covid-19 之後，它也會繼續向前發展，”Roblox 首席執行官 David Baszucki 週三說道。
該公司上週表示，預計 2021 年收入將增長 56% 至 64%，達到 14.4 億至 15.2 億美元。
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