給VIVO手機推送廣告,推送了兩種類型的廣告:
- 一種運營全量通投,所有人看到相同的廣告內容
- 一種個性化投放,每個人看到不同的廣告內容
理論上個性化投放的效果會由於全量通投,但是實際上個性化的效果比全量通投差非常多,什麼原因導致的?
哪怕是一樣的內容,個性化投放的效果也比通投差,如果要分析數據
鏈路:業務系統 -> VIVO後臺 -> 用戶手機
- 業務系統數據正常,有到達,有點擊;
- VIVO後臺數據正常,有到達,有點擊;
但是用戶手機是否真的能看到這條廣告?
由於曝光不在我們自己的產品裏面,我們無法統計到數據,只能相信VIVO的數據;但是VIVO的數據看起來也沒有問題,有展示,有點擊;
如果用戶真的看到了這條廣告,爲什麼個性化推送的廣告效果差這麼多呢?
如果說用戶沒有看到這條廣告? 但是不同機型的VIVO手機又都有一些點擊;如果是手機的問題,應該點擊都很少纔對。
所以用戶肯定是能看到廣告的,但是看到廣告的條件比較嚴格,比如說被多條廣告摺疊。
那通投廣告不也是一樣,爲什麼沒有被摺疊呢?
通投的人羣和個性化廣告的人羣有多大的區別?
小結
VIVO投放個性化廣告效果遠低於通投廣告效果?
- 最大的可能性是個性化廣告展示的條件比較嚴格;
- 還有一種可能是通投的人羣是不是不同於個性化的人羣包? 可能性小;
爲什麼個性化廣告展示的條件比較嚴格呢?
- 是什麼配置還是東西導致的?