搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。深刻理解是：通過SEO這樣一套基於搜索引擎的營銷思路，爲網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內佔據領先地位，從而獲得品牌收益。研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站爲甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指爲了要讓網站更容易被搜索引擎接受。
SEO是指通過採用易於搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎檢索原則並且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序從屬於SEM（搜索引擎營銷）。SEO的中文意思是搜索引擎優化。通俗理解是：通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過SEO這樣一套基於搜索引擎的營銷思路，爲網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內佔據領先地位，從而獲得品牌收益。
搜索引擎根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理後，爲用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。學習搜索引擎優化SEO，必須先了解什麼是搜索引擎以及搜索引擎原理。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。
在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之爲“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOers。由於Google是世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成爲了全世界seoers的主要研究對像，爲此Google官方網站專門有一頁介紹seo，並表明Google對seo的態度
搜索引擎優化
一、內部優化
（1）META標籤優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化
（2）內部鏈接的優化，包括相關性鏈接（Tag標籤），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接
（3）網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)
二、外部優化
（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等儘量保持鏈接的多樣性
（2）外鏈運營：每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。
（3）外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名
對搜索引擎不友好的網站有哪些特徵：
1、網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；
2、網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；
3、網頁正文中有效關鍵詞比較少（一般小於整文章2%~8%）；
4、網站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；
5、大量動態網頁讓搜索引擎無法檢索；
6、沒有被其他已經被搜索引擎收錄的網站提供的鏈接；
7、網站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字；
8、網站中缺少原創的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。
關於seo，嚴謹的定義如下：seo是指在瞭解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排 名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站在搜索引擎上排名 的變化，所以搜索引擎優化並非一勞永逸。
在意識層面，我們對SEO可以形象理解爲: 當用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裏面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解爲書架）小分類（可以理解爲書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內容）--長尾關鍵詞。
在圖書館裏面每天都在增加新的內容，那麼一個新的網站出現就等於一個分類裏面的一本新書出現。那麼書裏面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及 Description。可是如果“別人”（可以指搜索引擎）進入圖書館發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列裏的書，但是這本書的書名跟之前的一些書 的書名完全一樣，那麼肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書，所以原創將影響到你的排名。那麼雖然你的網站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排 名了。這嚴重影響到日後的優化。
網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的鏈接已經得到提升，繼續保持高質量反向鏈接數的增加和內容的 維護，你的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就會即刻消失。超過95% 的搜索引擎使用者會優先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時纔會去瀏覽右側的廣告。
據調查顯示，有87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。
競價廣告的廣告展現位置有限，競價的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。
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