今年雙十二，全國人民吃喝玩樂放飛自我，嗨出了新紀元。除了見證你國人民的財力，這個“雙十二”還誕生了教科書級的“AR營銷”。無論是在口碑商戶門口，還是在各大購物廣場，都能看到舉着手機，正在用掃一掃搜尋獵物的人羣——上至大爺大娘，下至奶聲奶氣的小朋友，舉國上下都在圍堵四隻AR小可愛。這場聲勢浩大的“全民追捕”活動，讓“雙十二”玩勁十足，“口碑”炸裂。
究竟是何方萌寵，撬動整個“雙十二”？原來是口碑聯合螞蟻特工推出的“AR捉四寶”。只要打開支付寶AR掃一掃，對準全國鋪滿大街的”雙十二”主標題及各大品牌商家、商圈等專屬“AR捉四寶”海報，隨着清脆風鈴、柔和琴聲，四隻圓滾滾的小可愛就會從天而降被召喚到眼前。四隻AR精靈在商戶門口蹦躂，還能聽到這萌寵們的嬉笑聲。
現在要做的，就是從“吃寶” 、“喝寶”、“玩寶”、“樂寶”這四隻精靈裏，挑一個你的心動小可愛，用指尖那麼一戳。這些AR萌物，直接化身爲紅色福袋。金幣叮噹作響，裝滿福利券的紅包，通通跳出來。可能是星巴克代金券、肯德基代金券，也有可能是漢釜山折扣券。只需AR掃一掃，一打的城市好券，全部收入囊中。
有“AR捉四寶”助力的口碑雙十二，可謂規模空前。海底撈50000份牛滑、10000份蝦滑1小時搶空，碧浪100000份洗衣凝珠1小時搶空，肯德基30000份葡式蛋撻10分鐘搶空，五芳齋5000個糉子1分鐘搶空，漢堡王50000個小皇堡1分鐘搶空。餐飲、服裝配飾、娛樂休閒各類好券領券量更是遠超預期。
AR捉四寶，雙力撬動全國
據悉，AR“捉四寶”遊戲，是口碑聯合螞蟻特工共同推出的線上+線下的活動，遍及了中國各大城市。身爲阿里系創業團隊的螞蟻特工，作爲其技術支持，爲雙十二量身定製了此次萌翻全國的AR創意互動。
同去年雙十二“AR集四寶”活動相比，今年“雙十二”，領券難度係數“大打折”。用戶只需要捉住其中一隻AR小可愛，就能快速領券。趣味頑皮的指尖遊戲，更加簡單明瞭的領券入口，搭配五折上再滿減的折扣力度，讓這場AR狂歡，撬動了整個“雙十二”。
除了玩出新花樣，“AR捉四寶”活動更是達到了前所未有的規模。口碑聯合螞蟻特工，在全國進行雙場景落地，雙力撬動“雙十二”。一則是在全國口碑門店，二則是在城市知名商圈。
全國數萬口碑門店，都遍佈着“四寶”的身影。無論你身在何處，只要掃描定製海報，螞蟻特工便能精準你定位所在城市。捉住AR小可愛，打開你的福袋，各種城市好券花落你家。有五折再折上折的券，有買滿即減券，有超值套餐券，還有可以直接使用的代金券，涵蓋了餐飲、服裝、娛樂行業，可謂是“吃喝玩樂一條龍福利”。隨後，頁面還將跳轉至“雙十二 ”會場，直通用戶周邊的超市、商圈、餐飲、生活娛樂等，形成從AR遊戲到領券，再到會場的AR營銷閉環。
北京、上海、杭州、成都等衆多一二線城市的知名商圈，也都參與到此次雙十二“AR捉四寶”活動中。可謂是商圈同頻規模最大的一次AR聯動營銷，也象徵着AR正在往人羣密集度更高的場景滲透。
AR市場成熟，巨頭下注看好
此次口碑聯合螞蟻特工推出的“AR捉四寶”，在全國範圍，再一次掀起了AR營銷熱浪，也驗證着AR市場的快速崛起。根據國際數據公司（IDC）發佈的《全球半年度增強現實和虛擬現實消費報告》顯示，2018年全球市場的AR和VR的消費總額，將會高達178億美元，同比增幅將達到95%，翻了近一翻。
AR硬件的普及化和成熟化，也是AR市場不可小覷的助推力。各大科技巨頭，正在着力打造AR生態圈。今年，蘋果、谷歌紛紛推出了AR開發者工具。iPhone X也領先增添了前置 3D 感測器，並針對 iOS 11系統導入 AR 功能。庫克曾不止一次發言稱，“AR未來將跟智能手機一樣重要”。谷歌緊隨其後正式宣佈，明年起，上億臺的Android設備將全面使用AR技術。
AR這個賽場上，所有重量級選手都在蓄力較勁，而阿里巴巴、微軟、FACEBOOK也未曾落後，均敏銳地投資佈局了 AR 領域。AR已經不再是黑科技，它開始和智能設備一樣，成爲隨處可見的技術，也在不斷玩轉顛覆信息傳播和品牌營銷。
一衆品牌加入，AR營銷呈新態
越來越多品牌，大膽嘗試這種將虛擬物體結合到現實場景的AR營銷，玩出新花樣。香飄飄上線了與明星零距離AR互動，不僅能和帥氣多變的陳偉霆合影錄像，親身感受別人家的“男朋友”。迪士尼推出AR召喚艾莎、雪寶活動，合影後可領取勳章、支付寶代金券和天貓旗艦店代金券。
螞蟻特工則是這些AR案例的低調玩家，也爲阿里年會、雲棲大會提供AR技術支持。其CEO林志堅稱，螞蟻特工自己研發的AR技術模塊跟獨特的落地場景化營銷，可以給大品牌的營銷落地帶來更加有趣且接地氣的效果，相比較傳統的營銷模式，有着很明顯的數據差異，這也是短短半年，如此多嗅覺敏銳的知名品牌相繼找到螞蟻特工的原因。
沒有人願意看一成不變的東西，而這種不甘平庸，不趨同，也是螞蟻特工AR團隊低調在做的事。在品牌傳播中，螞蟻特工藉助遊戲的方式，讓用戶“反客爲主”，成爲品牌傳播中的玩家。用戶身在其中，並且把這份驚喜分享給親近之人。這對於品牌而言，是高效的二次傳播，也拉長了品牌營銷的延續性。人類不會抗拒歡愉，而螞蟻特工AR團隊恰恰抓住了這點。
今年的雙十二，如此大規模的商戶加入了AR營銷陣列，打破傳統營銷格局。當前，虛擬和現實的邊界正在不斷弱化，營銷界的AR科技革命箭在弦上，蓄勢待發。“無邊境世界”的誕生，勢必是一場推陳出新。AR時代的虛實相生，將重新定義營銷，賦能品牌。我們有理由相信，AR正在變成一種新的日常，一個新的習慣，有趣今日，顛覆明天。