本文是網站分析系統性方法與策略系列文章的第三篇,首先回顧下整體的內容:
一、爲什麼要建立網站?涉及市場需求和網站目標的內容
二、怎樣建立網站?涉及內容策略,用戶體驗策略,推廣策略(SEO,SEM,論壇策略等)和社交策略
三、如何檢測與優化網站?涉及網站性能監測策略,競爭對手研究策略和用戶調查策略
上篇博文已經介紹了怎樣建立網站,接下來的文章主要講述如何監測與優化網站。
1.網站性能監測策略
雖然網站分析工具有流量方面的警告,但侷限於天,不太及時,如果想即時監控網站的性能,還是要選擇一些專門的工具來檢測網站性能。
1.1.國內監測工具
監控網www.jiankong.cn,測試站點遍及全球,比較少收到警報信息,不太靈敏。
監控寶www.jiankongbao.com,測試的發起點主要在國內,比較靈敏,比較少誤報。
1.2.國外監測工具
Pingdom,www.pingdom.com, 免費版只能監控一個網站
Webmetrics GlobalWatch,http://www.webmetrics.com/,監控的項目較多
除了服務器基礎性能的監控,一些交易的測試,例如購物車測試也可以使用專業的工具Webmetrice和Alertsite 進行,雖然Google Analytics也有這部分的功能。
2.競爭對手研究策略
關於研究競爭對手,確定好競爭對手後,首先進行的當然可以包括去測試競爭對手網站的性能和運行時間,但這都是較爲基礎的手段,深入的話,應該使用搜索引擎和社區瞭解大衆對競爭對手的看法,當然還包括品牌和廣告花費等的情況。
2.1盤點競爭對手
使用Google目錄,輸入自己所在的行業,會搜索出來一堆的公司,可以逐個進行篩選
在搜索引擎中輸入產品相關關鍵字,整理出相應的競爭對手名單
使用Google AD Planner, 有一個指標是Visitors Also Visited: 網站清單,這些都是可以作爲競爭對手的信息
2.2競爭對手網站性能
使用Webpagetest.org 測試服務器響應情況
使用Firebug查看重要頁面的加載情況
測試第三方組件使用情況
2.3競爭對手流量與交易預測
可以通過Compete.com來獲取競爭對手的流量和網站基礎性的指標,因爲交易一般是和流量成正比的,所以交易也可以預測出來。(Note:本人曾經使用compete.com和自己管理的網站進行了對比,流量趨勢相當準確,是一個值得信賴的工具)
在舊版的Google Analytics基準報告中有相關行業的一些信息,但目前已經不包含這些信息了。
2.4競爭對手名氣與品牌
網站鏈接情況,一般來講,企業名聲好的話,網絡上指向該企業網站的鏈接是比較多的,所以可以使用link:www.***.com來獲取鏈接信息。
競爭對手名稱與產品相關關鍵字的SEO排名
使用Google insights比較競爭性的服務和產品,還有新聞事件。
2.5競爭對手廣告花費情況
使用Spyfu查看競爭對手花費多少錢在廣告上,使用哪些廣告
2.6競爭對手監測
使用Google Alerts來檢測競爭對手的一舉一動,包括公司策略,公司產品信息等
當然還包括其他競爭對手信息,例如競爭對手人員構成,產品信息,新聞稿,可以使用Watchthatpage.com來獲得信息。
3.用戶調查策略
其中從網站分析工具中,可以得到很多的網站分析指標和數據,但是那些數據都是定量的,而不是定性的,例舉個例子,如頁面停留時間,對於博客和文章站點,停留時間長說明訪客在細心品味,但是對於產品頁面而言,停留時間過長則可能說明產品的詳細功能並沒有打動用戶,遲遲不能下定決心。因此量說明不了問題,那麼什麼方法可以幫助定性呢?
用戶調查是解決定性最好的方法,因爲它可以讓我們瞭解用戶的想法和動機,除了定性,還有什麼原因讓我們使用用戶調查呢?
3.1使用用戶調查的原因
獲取用戶的想法和動機,包括對產品功能,價格,售後服務等方面
覈實人口統計信息(雖然Google AD Planner, compete等網站有這些信息,並且Google+使用人數的上升,人口統計信息會越來越準確)
調查網站升級,A/B測試的效果
瞭解行業競爭對手狀況
調查使用網站分析工具不能跟蹤來源的信息(例如假如用戶屏蔽了cookie,那麼一般的網站分析工具就無計可施了)
瞭解了原因,那麼用戶調查包含哪些過程呢?
主要包括規劃調查方案,研究與確定調查的問題,在網站中整合客戶心聲,邀請用戶,整理並且分析數據。
3.2規劃方案
用戶想得到什麼?
應該包含幾個維度:滿意度,動機,任務完成率,人口統計信息
3.3研究與確定調查的問題
對調查對象分類(人口統計信息,更詳細的行爲問題)
是否注意網站的升級或者其他改動
詢問產品和服務
3.4在網站中整合客戶心聲
將生成的問卷嵌入網頁中
相關工具:Kampyle, Google Forms, Wufoo, Surveymonkey
3.5邀請用戶的方式
有獎問答
抽樣
截獲式(所有訪問網站的用戶都邀請調查)
自主選擇
付費調查
調查完畢以後,剩下的就是整理數據並且進行分析和彙總了,只要前期準備足了,相信最後的總結會是相對容易的。在準備問題時,應該注意以下的幾個事項:
1.問卷長度不宜太長, 會讓用戶沮喪
2.不要詢問能從其他途徑得到的人口統計信息(Cookie可以得到這些信息,一般的網站分析工具都有這個功能)
3.爲調查問卷添加進度欄,可以增加問卷的完成率
4.選擇題最後要給用戶一個出口(Other),不能都是選擇題,因爲總有例外的情況
當然,用戶調查也不是萬能的 ,因爲不是全部用戶都參與了調查的,畢竟不太現實,那麼就會產生抽樣的問題,實質上就是是否能夠代表大部分用戶,這是其一,第二點就是問卷調查不能代替社區和論壇,因爲用戶在社區和論壇纔會透露和表明自己的真實想法和需求,所以以上提到的都是需要注意的地方。