最近關於競價廣告上有個話題非常的火，就是信息流廣告將顛覆傳統的SEM，在今日頭條、騰訊、新浪、網易、百度等知名網站相繼開通信息流後，很多企業也迅速加入信息流進行投放策劃，從而導致SEM廣告逐漸的衰落。
那麼什麼是信息流呢？信息流就是利用大數據爲用戶貼上標籤，可以讓內容實時推送模式的信息平臺，有很多用戶反映體驗非常不錯。但是SEM競價就不一樣了，廣告主需要購買關鍵詞，用戶需要主動搜索想要了解的信息，通過廣告進入企業的網站，一旦網頁中的內容解決不了用戶的需求，那麼廣告主就是白白花了錢，也浪費了資源。
信息流廣告更加利於用戶的體驗，通過大數據貼上的標籤，可以在內容上發揮巨大的優勢，但是SEM就不具備利與用戶體驗僅僅是通過關鍵詞來分析用戶的需求，這一點就稍遜信息流了。
那麼信息流廣告有什麼缺點呢？大家都能夠知道信息流是注重用戶的體驗，但是信息流的平均點擊率差了SEM的10倍，轉化效果非常低，差了幾十倍。廣告出現次數少，廣告真正轉化效果不佳，還有一點就是信息流廣告目前刷單情況嚴重，因爲你根本不知道你的廣告在哪裏展現，讓一些人有可乘之機刷數據。
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