去年，淘寶網推出的“招財進寶”業務，被人指責說賺會員的錢、對免費用戶不公平。淘寶當時想在這個平臺上試水搜索營銷，雖然在淘民公投中“夭折”，卻使阿里下定了做傳統網絡廣告的決心。7月26日，當淘寶正式對外宣稱將在網站實施網絡營銷業務時，我們才猛然發現：淘寶原來不只是個電子商務網站代表、不只是個超級零售大賣場，還是一直是個基於龐大用戶的SSP，並且是一個廣告到達率非常高、具有良好效果的精準廣告營銷平臺。
淘寶網的流量和用戶
粗略看下以下的幾組的數字，分別來自中國互聯網協會、中國互聯網絡信息中心（CNNIC）、艾瑞諮詢和阿里巴巴。
1、2006年網絡用戶消費規模達2700萬億元：中國互聯網協會1月份發佈的《2007中國互聯網調查報告》顯示，2006年中國互聯網用戶個人消費市場總規模約爲2767.46億元，較上年增長47%。
2、淘寶會員數量達到3900萬：根據淘寶網數據，截至2007年6月30日，淘寶網會員數達3990萬，每天登陸淘寶購物的不重複訪問者超過600萬。
根據CNNIC“第二十互聯網調查報告”顯示，截至2007年6月30日，我國（內地）網民總人數達1.62億，位居世界第二。其中，1.62億網民中，寬帶網民(含專線)已經達到1.22億。
根據alexa分析顯示，網站訪問比例96.8%來自內地，頁面瀏覽93.4%來自內地。
根據CNNIC“第二十互聯網調查報告”顯示，截至2007年6月30日，我國（內地）網民總人數達1.62億，位居世界第二。其中，1.62億網民中，寬帶網民(含專線)已經達到1.22億。
根據alexa分析顯示，網站訪問比例96.8%來自內地，頁面瀏覽93.4%來自內地。
3、在淘寶上，用戶年均消費支出超過500元：2006年全年，淘寶網交易總額已突破169億元人民幣，淘寶網用戶人均消費563元，淘寶日均交易額已經超過1億人民幣。
4、淘寶網日均流量達4500萬、獨立IP日均訪問15個頁面：根據alexa綜合統計（雖然不太準確，卻也有一定可參考標準），淘寶網目前綜合排名是30位，其流量日均在4500萬左右，日均獨立IP （非指獨立用戶，一個IP可能有多個獨立用戶訪問）大概在270萬左右，獨立IP日均訪問頁面量大概在15.3-15.9左右。
按照以上數字簡單綜合下：淘寶網目前有3990萬註冊用戶，日均流量4500萬，日均交易額達1億元，用戶年均消費支出是563元。淘寶擁有龐大用戶，按照alexa統計數字中淘寶內地訪問比例和CNNIC第二十次調查報告略做計算（不太準確，僅大體估算），粗略的估算其用戶規模約佔內地網民數量的23%左右。淘寶用戶大部分具有自主消費能力，人均可以支配消費額最低在500元左右。
淘寶做網絡廣告年收入能超一億 略勝TOM在線
根據alexa 3個月平均統計數字顯示，淘寶網的流量排名量是30位，比TOM在線的37位略高。同時，淘寶網獨立IP日均訪問頁面（PV）比TOM在線獨立IP日均訪問頁面高出48%。TOM在線爲10.3，淘寶網爲15.3。
根據TOM在線最新財報顯示，其第二季度網上廣告收益爲338萬美元、其第一季度網上廣告收益爲266萬美元，分別比去年同季度下滑1.7%和30.4%。計算下來，TOM在線2007上半年網絡廣告收益是：338+266=604萬美元。
拋棄TOM在線和淘寶網兩家網站業務模式、服務內容的差異，依照國內網絡廣告投放的最主要標準：“訪問量和用戶量”來估算淘寶網有能力獲得半年廣告份額。
依照TOM在線的上半年602萬美元的廣告收入計算，淘寶網年網絡收入規模至少也在1200萬美元的規模。當然，不能跟新浪、搜狐和網易三大門戶的網絡廣告比較，以上三家門戶，07年第一季度網絡廣告收入分別是3180萬美元、2560萬美元和727萬美元。
不過，年網絡廣告收入可達1200萬美元（摺合人民幣爲1億元），這是保守估計，還不包括淘寶用戶商鋪店內廣告、增值服務等其他。不過，國內有幾家資訊網站網絡廣告年收入超過1億元人民幣的？
TOM在線屬於SP+門戶，形象廣告等業務面臨三大門戶“擠壓”比較嚴重。淘寶網本身是一個銷售賣場，用戶都有消費能力，基本都屬於廣告主的目標或潛在用戶。因此，在投放上更加具有針對性，力求做到能夠直接影響到用戶消費、直接可以面向用戶銷售的產品或服務。
此外，網絡廣告規模逐年在增加。根據統計數字顯示，2007年中國網絡廣告市場規模將達到62億元,比2006年增長33%；2008年網絡廣告市場受北京奧運會因素影響，網絡廣告市場規模有望達到98億,獲得57%的增長率。因此，淘寶網網絡廣告年收入1億不過是初期的保守估計。
淘寶是個“SSP”— 基於價值用戶的網絡營銷平臺
SSP：shop service provider。哈哈。
國內無論是信息資訊還是社區（包含BBS、SNS、BLOG等）網站，衡量商業價值是根據網站用戶、訪問量。尤其那些新生的、所謂的2.0網站，SNS、BSP、視頻分享等，其吸引投資和廣告就是用戶數量，用戶數量規模決定廣告可能發生的被點擊率和傳達率。這類站點除了硬性廣告外，還比如針對入駐託管服務的用戶空間進行聯盟、精準投放營銷等。其贏利模式就是利用會員基礎，創造商業價值。
不過，那些BSP和SNS的用戶價值很難去衡量，一來用戶忠誠度低，同質化網站競爭太多；二來用戶活躍度弱，在娛樂獵奇爲導向的服務上，雖然用戶都參與卻主要是瀏覽；第三，用戶可支配資金很難保證。
諸如，某號稱日註冊17萬新用戶的SNS站，依靠的是裸露色情等圖片文字來吸引點擊，並且其用戶成分都很年輕，或說23歲以下爲主。按照一個人的成長計算，大部分人23歲最多剛開始工作，還沒有更多餘的可支配資金。因此，更確切的說該類SNS用戶主要是學生，以及網吧用戶，大部分是聊天、娛樂服務使用者。不是小瞧網吧上網用戶，想想有幾個人會用多少可以多少一個小時網的錢去買廣告中宣傳的產品？有多少人買了自己的電腦和房子後還會去網吧？他們目的性強，對廣告注意度和服務體驗性更低，對網站的忠誠度也更低，目標轉換速度也快。
淘寶網上擁有龐大、有一定金錢支配能力的用戶，並且這些用戶每年大部分都要網上消費行爲。再有淘寶網本來就提供銷售服務，網絡營銷廣告將會更家有效的推動產品銷售、用戶消費，促進產品交易量。面向有經濟基礎的投廣告，還是面向只爲一時娛樂的經濟基礎薄弱的用戶投廣告？到底在誰的商業價值高？