需求方平臺（Demand-Side Platform，DSP）有幾大特點：
1 實時競價
2 受衆媒體分析
總體來說是精準投放，在合適的時間合適的地點（環境）以合適的價格購買流量（展現機會）。總體上來說是使得原來的廣告包段的模式得以改進，在精準投放的同時可以做到保證一定的ROI。其中對受衆、媒體質量的分析及基於機器學習的出價算法及人羣估值的方法體系是整個系統能夠得以運行的靈魂體系，當然也離不開高併發高速的request請求處理及實施反饋機制的系統支持。
2012年初，國內第一家DSP系統上線，到目前爲止線上的DSP系統有十家左右。其中國內流量最大的DSP爲淘寶系的DSP。不過大目前爲止，由於流量的質量及DSP算法體系的限制，國內DSP還沒有哪一家真正能夠做到如國外一樣，基本上還處於試水的初級階段。
目前國內的媒體還沒有充分的信任Adx這樣的廣告交換網絡，這裏邊有幾個原因：傳統的流量售賣形式，媒體的品牌保護，技術瓶頸等。大的媒體寧願自己做自己的private的交換網絡也不願意接入公共的Adx網絡，可能在一定程度上不想失去對流量的控制能力。總體上說在國內的流量市場，媒體依然是強勢的一方，接受和信任Adx和DSP還需要一個較長的培育期。
有時候走在前面的人未必是笑道最後的，如果走的過於超前有沒有足夠的體量能夠等到春天的到來，可能就會凍死在春天即將到來那個最冷的時刻。
總體上來說，依附於Adx的DSP系統目前距離能夠獨立的賺錢養活自己的日子還有一段距離，這裏邊有機遇（大家都還做的不夠好）也同時伴有挑戰（哪家能夠有實力熬過冬季）。
在未來的2~3年內，或許DSP還需要等待。