自2017年1月微信上線小程序以來，小程序“風口論”便時常出現在各類媒體上。如今巨頭們賣力搭臺，已經蓄勢了一年多的小程序這回能跑起來了嗎？
火熱之下也有冷落之地，用戶留存成關鍵
在今年1月“跳一跳”小遊戲風靡之前，或許很少有人知道小程序。隨着“西瓜足跡”“猜畫小歌”等一衆爆款的走紅，小程序逐漸爲大衆所知。
火熱之下，小程序市場也有冷落之地。“我是全國最早講小程序的，包括寫文章鼓勵大家去做小程序。不幸的是，我們自己做了800個小程序，無一成功。如果我做100個公號，起碼能成30到40個號。”易簡集團總裁黃永軒近日在接受媒體採訪時說。
在小程序開發服務商成都簡之科技創始人孔凡忠看來，如何留住用戶是小程序創業者面臨的主要問題。“目前用戶還沒有養成使用小程序的習慣，還需要發佈者和商戶來引導，進行市場教育。”孔凡忠說。
此外從整個生態來看，依託大平臺發展的小程序開發者也面臨着一些風險。一位業內人士對科技日報記者表示，目前各類小程序都依賴於BAT生態體系，大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺上。“這意味着平臺的話語權會越來越大，或許未來小程序個體開發者的發展將受到某種程度上的限制。”前述業內人士表示。
馬太效應日益明顯，半年內將迎洗牌期
在王鵬輝看來，遇冷只是局部現象，火熱依舊是主流。除京東、今日頭條等“大廠”開發的小程序外，“小而美”的垂直行業小程序也很受歡迎，比如海盜來了、歡樂鬥地主等。“目前小程序主要在一二線城市擴張，下半年將有望向三四線城市下沉。”王鵬輝說。
“如今，BAT齊齊入場，將會給小程序帶來巨大的流量紅利，但巨頭們的着力點各不相同。”王鵬輝認爲，用戶流量和社交資本是微信小程序的最大優勢，騰訊希望用小程序把微信羣、公衆號、聊天頁面連接起來。支付寶則主要面向商家、企業等機構，主打信用、金融、營銷等差異化能力與優勢，簡而言之就是提供多能力和高轉化。搜索和廣告變現是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的應用。
“目前，在小程序行業馬太效應日益凸顯。”王鵬輝表示，未來半年至一年內，行業或會出現倒閉和整合潮，頭部公司的市場份額將會越來越大，想要衝出重圍創業者們必須“捨命狂奔”。
新上線的小程序需考慮以下3點：確定產品賣點，調研用戶人羣特徵及需求；分析市場動向，連接用戶需求，實現消費升級；通過社羣、高價值內容輸出等策略，穩固局部流量，實現平臺粉絲沉澱和轉化。
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