前段時間蒼井空微博賣內衣，銷售達70萬，引起了許多人的關注，其成功原因在於蒼井空善於運用互聯網思維，把握住了粉絲經濟。
談到粉絲經濟，首先我們想到的就是小米，小米的成功，讓粉絲經濟真正快速的進入我們的視野，讓更多人真正想到要建立自己的粉絲，打造屬於自己的粉絲經濟。而蒼井空賣內衣就是典型的粉絲經濟模式。
1、蒼井空的情感營銷
首先產生粉絲經濟的前提是情感，即情感營銷。比如雷軍、羅永浩、羅振宇、陳坤、蒼井空等名人名星，關注他們的都屬於個人情感。無論是個人崇拜還是成功者導向，在此情感的基礎上粉絲會隨時關注偶像的一舉一動，只要偶像是對的，那麼粉絲就會爲此買單。
而粉絲與粉絲之間就是通過這種情感連接在一起，彼此之間存在着微妙的感情，一切的導向都是爲了其偶像。而粉絲經濟就是靠這種層層連接網產生了價值，領袖們可以在此網上生產一切的物質。
情感是一切的基礎，進而人與人之間的關係是目的。粉絲的目的更直接，只要領袖的產品，二話不說，必先是粉絲成爲第一批消費者，很大程度上粉絲只是在爲情懷而消費。
而蒼井空內衣正是如此，從一開始蒼井空進入中國的市場，學習中文，練習書法，這些行爲都是直接套粉絲的情感。蒼井空跟粉絲打成一片，處處引導粉絲，讓粉絲對其產生了很深的情素。
2、蒼井空的人性需求價值
從另一個角度來看，蒼井空留給粉絲更多的是性情結，這是不可否認的事實。在許多人的內心裏，對蒼井空更多的留戀是AV，蒼老師留下了太多的性價值，讓許多粉絲對蒼井空念念不忘，因爲她曾是許多AV粉絲性幻想的對象。也正是如此，蒼井空在微博上推出內衣產品後，得到了許多粉絲的認可，因爲一個AV女賣內衣是值得信賴的，因爲蒼井空對胸有足夠的認識與瞭解，並且知道如何保養與變美。讓她能夠充分利用自己的價值，在內衣設計上更加知道內衣產品的質量與質感。
當然很大程度上蒼井空內衣的成功離不開性，因爲蒼井空自己做模特，並且用一句“穿上其內衣，另一伴纔不會被世界懷搶走。”引起粉絲幻想連連。
3、蒼井空粉絲經濟效應
粉絲的心態其實是很簡單的，就是信任你。信任你而願意爲你做一切可以做到的事情，其一是幫你消費產品，其二就是幫你傳播產品。
蒼井空一個內衣出來，粉絲界就瘋了，粉絲紛紛傳播討論蒼井空內衣，激起了粉絲一層又一層的波浪。同時尋找試穿體驗粉絲，轉發送真絲絲巾，限量訂購等等動作都是爲了讓粉絲感到機會不容錯過，因爲蒼井空的東西存在一定的情感價值。
對 於粉絲效應最直接的是購買產品後，他們很大程度上會包容你的產品缺點，因爲對於他們而言情感大於一切。另一方面往往是存在着專業、耐心、細心的粉絲，他們 只要認爲你的產品性價比高、值得一用，那麼他們不單會成爲你的顧客，而且會主動幫你傳播，並且會在產品上提出很好的改善建議。
粉絲對身邊人的傳播效應是巨大的，比如小米，身邊的人都會主動傳播小米的好，而直接忽悠了小米的不好。最可怕的還是用戶直接幫其做了售後，用戶幫助用戶解決問題。
粉絲形成了信任代理，層層代理，小圈變大圈，大圈影響一切。
在如今互聯網時代，粉絲是一個非常可怕的羣體。善於利用，無不可爲！
但是，蒼井空的粉絲經濟營銷方式還能持續多久？脫離了“蒼井空”這三個字，該內衣品牌還能一如往昔的活躍在大衆的視野裏嗎？
1、蒼井空的粉絲將走向邊緣化
首先蒼井空的粉絲必然走向邊緣化，其一蒼井空年齡的越來越大，粉絲對她的幻想會越來越淡。其二蒼井空的粉絲都80後居多，隨着年齡的增長，時間的推移，AV界新秀的突起，蒼井空的優勢將慢慢褪去。產品也會隨着大衆對蒼井空性幻想被消耗光而淡然失色，因爲起初大衆追求的是蒼老師，以及蒼老師在硬盤裏的點滴。而人對於性需求的思想轉移是最快的，當粉絲沒有了當初那種情感後，將不會對蒼井空的產品持續消費。
2、蒼井空的粉絲只爲價值買單，不在爲性情買單
蒼井空有一個致命痛點，就是粉絲依然不能忘掉她之前的身份，那就是AV女！AV女也將會成爲她最大的標籤，永遠抹不去。
粉絲不可能永遠追尋一位AV女，因爲粉絲只是爲了追求性情而已，既然是性情，當然是越年輕越好。隨着蒼井空的年齡化，粉絲的理性化，蒼井空還有什麼能夠吸引粉絲？
而 粉絲經濟發展至今，粉絲也越來越理智的對待偶像的產品了。因爲粉絲只爲價值買單，而不在爲性情買單。粉絲不在關心你的產品本身，而粉絲更多的是關注產品本 身能夠帶來的價值。雖然粉絲的消費行爲都帶有情結因素，但蒼井空給粉絲的情結將會越來越淡，這個過程中粉絲必然會對產品的價值重新考覈，粉絲粘性也許還 在，但粉絲消費需求已然改變。
總結：
無論是蒼井空賣內衣，還是羅永浩賣錘子，一切利用粉絲經濟來產生利益的名人，如不改變產品本質的需求，粉絲將對你留下的只有情懷，而沒有了消費。（本文首發i天下網商）
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