讀書——別做正常的傻瓜

• 第二章：你買過沒用的東西嗎？
  • 問題1：你在A店買鬧鐘，標價100元。而離A店步行10分鐘距離的B點，鬧鐘的價格爲60元。你會去B店購買鬧鐘嗎？
  • 現象1：大部分人都會選擇去B店購買鬧鐘。因爲這樣做節省了40 元，相當於總價40% 的比例。
  • 問題2：你在A店買手錶，標價6000元。而離A店步行10分鐘距離的B點，手錶的價格爲5950元。你會去B店購買手錶嗎？
  • 現象2：大部分人都不會選擇去B店購買手錶。因爲這樣做節省了50元 ，相當於總價不到1% 的比例。
  • 思考：在第一個場景中，我們爲了節約40元，而願意步行10分鐘去另一家店購買商品。在第二個場景中，我們雖然可以節約50元，但我們卻不願意去。明明50元比40元更有吸引力，這不是自相矛盾的行爲嗎？
  • 答案：因爲人們往往更看重比例，而輕視絕對收益。只有權衡絕對收益和絕對成本，才能得到理性的決策依據。