作爲一個在去年才讓小李子萊昂納多迪卡普里奧結束了多年陪跑賽事的大型頒獎禮，奧斯卡可謂是年年都有新亮點，今年果然也沒有讓人失望。吉米坎摩爾段子似得開場白，明星們自己朗讀推特上關於自己的惡毒推文，最佳影片的大烏龍（《愛樂之城》的兩位製片人都發表完獲獎感言了，結果又宣佈最佳影片是《月光男孩》），以及川普和整屆奧斯卡的互懟，每一件都夠全球人民看熱鬧不嫌事兒大。
而今天我們想說的卻是關於奧斯卡的另外一件大事，關於奧斯卡今年的金主爸爸，那條30秒250萬美金做的跟PPT似的天價廣告。
想看原片的可以百度關鍵字“紐約時報極簡廣告片The Truth is Hard”
說它像PPT其實倒也算不上誇張，老實說這看上去更像是你電腦開機閃過的自檢信息。
整個片子沒有背景沒有裝飾，有的只是白底黑字的一個句式：”The truth is…”,而隨着時間變化的則是句式後面的內容。這些內容涉獵方面極廣泛，包括媒體新聞的真假、女權、邊境保護、穆斯林禁令等議題。而廣告中所閃現的那些理所當然的“Truth”往往帶有偏見或只是選擇性的事實，比如“事實是女人應該穿的像個女人”、“事實是女人的權利即是人權”等。字幕與背景人聲同時呈現，隨後畫面的切換逐漸加速，背景音也愈加嘈雜，似乎暗示信息和觀點過度紛雜的媒體與現實環境。
然而truth到底是什麼？最終紐約時報用加粗字體有力表達了對於“Truth（事實）”理解：“The truth is hard. The truth is hard to find. The truth is hard to know. The truth is more important now than ever.（事實和真相很難追尋和了解，但它比任何時候都重要。）”
這是紐約時報10年來第一次爲樹立媒體品牌形象而推出的電視廣告，據瞭解，該片不僅在奧斯卡頒獎禮期間播放，在社交媒體上的傳播推廣也將持續一個月。並且會在美國一些地標性的戶外廣告位進行集中投放。
這條關於truth的重金廣告毫無疑問是震撼而吸引人眼球的。簡約的風格，犀利的文詞，直擊全球人民的心臟：“事實“、“真實”似乎已經變成了整個社會的一個痛點，很多時候變得可望而不可及。
可正是因爲真實變的越來越難得，反而在各行各業中越發顯得彌足珍貴。
實際上，這支極簡廣告片只是紐約時報這次整個營銷戰役的一部分。除了這隻簡約而不簡單的關於“真實”的30秒的視頻廣告以外，其創意代理公司Droga5還爲紐約時報定製了一系列風格精簡的報紙印刷廣告、戶外廣告、數字及社交媒體廣告。並指定一系列精準投放計劃，比如印刷廣告將從這週五到下週一的紐約時報上刊登，接下來戶外媒體會出現在紐約、洛杉磯、華盛頓和舊金山。
紐約時報無疑做一次成功而大膽的營銷，成功的向受衆精準傳遞自己理念和品牌信息。
而要做到這一點不光要有優秀的文案和創意，選擇合適的投放時機和投放地點也很重要。奧斯卡只是投放時機與地點的一個成功的選擇，只有當後續的報紙印刷廣告、戶外廣告等等都做到精準投放，不斷加深宣傳力度和傳播，才能達到商家最終營銷目的。而 Droga5選擇以戶外廣告最爲此次營銷的收尾，不難看出他們對媒體特性和運用有着精準的把握！
想要實現戶外廣告的精準投放，要對要投放的媒體進行比較深入的前期調研，在投放以後還需要及時監控上刊情況，這些都可以利用戶外決策平臺的媒體大數據技術和戶外媒體監播系統。
戶外決策平臺的產品理念：其一是利用地理信息大數據，對媒體進行全方位的投放評估，並通過平臺上的管理功能幫助更多戶外媒體企業由傳統的戶外廣告營銷模式轉換爲互聯網數字化模式，加快內部管理效率和營銷速度，降低成本，實現輕裝上陣的產業升級目標。
簡單來說其一，爲廣告主和廣告公司提供真實的媒體大數據信息。即通過專業可靠的媒體測評分析報告，真實的還原媒體的基本信息、所在商圈、自身特性以及周圍的人流量、車流量等信息，幫助廣告主進行更精細的廣告投放，降低成本，提高效率。
其二，則是用技術輔助廣告主和廣告公司監測媒體真實的上刊情況。戶外決策採用多種條件篩選，使每個營銷都可以自行製作客戶方案，省去了數據部人力，方案轉合同，合同轉上刊，都是通過系統快速分配，在用配套的APP執行媒體監播時免去了上刊後的照片分揀之累，自動生成監播報告提高了監播管理的效率，防止偷刊漏刊，讓廣告主可以直觀清晰的查看自己所投資的廣告的真實投放情況；同時使廣告公司可以實時掌握媒體數量及分佈、銷售總覽、媒體上刊情況統計以及損耗狀態。營銷人員便可以及時看到媒體庫存情況，靈活制定銷售計劃。
只有得到真實的媒體數據和可靠的投放技術輔助，戶外廣告的投放纔會達到更精準真實的營銷效果！
戶外決策編輯/杜杜
