這兩天，朋友圈的段子手們統統都被小李子和比亞迪炸出來了。
事情的起因是這樣的，28號大清早一起來，許多人一打開朋友圈首先看到的就是小李子那張顏值近年來飄忽不定的帥臉，估計正琢磨是哪位親友最近又迷上了這叔，再仔細一看，右上角頭像一個大紅印章版的“唐”字杵在那，後面的名稱卻是：比亞迪汽車。
先來感受一下這傲嬌又驕傲的畫風：
估計大多數不明真相的羣衆剛看到這條推送的時候，內心都是：
我怎麼就被歷史選中了？？？
然後這條推送下面的評論沒一會兒就淪陷了：吃瓜羣衆紛紛表示被比亞迪選中，是這一生被黑的最慘的一次！
那麼這到底是一條怎麼回事呢？
再仔細點開一看，就會明白了——比亞迪欲以執着、創新、未來、環保四大價值觀攜手萊昂納多及車主們創造歷史。
原來比亞迪之所以投放這支微信朋友圈推送，是因爲在昨晚，比亞迪旗下的唐100以及秦100正式上市，其中秦100的售價爲20.99萬元，唐100的售價爲29.99萬元。同時，比亞迪也提供了多種升級包可選。
而這條朋友圈裏的推送，則是趁熱打鐵的結果。
只是比亞迪應該也沒有想到，這樣的一條廣告推送，居然遭到了網友們的大規模調侃。可即使這樣，小編不由的要感慨一聲：厲害了我的比亞迪。
因爲即使網友們不斷懟着，調侃着，卻不可否認這絕對是一條非常成功的營銷。這是小編朋友圈廣告中點贊和評論人數最多的一次。
首先，這條推送並不是出現在了所有人的朋友圈，比如小編的同事就沒有收到，對網絡廣告運營模式熟悉的網友可能知道，這條推送絕非所謂的歷史的選擇，而是通過對微信用戶大數據篩選後的一次投放，是有明顯受衆指向性。
事實上，微信上的所有廣告推送都是建立在大數據的個性化推薦基礎上的，每個人接收到的廣告也都是不盡相同。還記得當年第一波微信朋友圈廣告剛推出的時候，寶馬、可口可樂和Dior三家幾乎同時出現在不同的手機上，搞得當時大家紛紛爲自己的社會定位表示迷茫。
此外不知道大家有沒有發現者這樣一個特點，就是大多朋友圈被推薦的廣告，總會有一兩個好友在下面點贊或評論。這就是微信廣告的精髓所在了--讓用戶爲品牌傳播。如果你看到了廣告，很可能是你的朋友參與了這條廣告的互動，比如點贊和評論。
據統計，當好友參與互動的時候，這條廣告在你的朋友圈中出現的機率就能提高95%。也就是說，當微信用大數據算法篩選出的第一批種子用戶，然後他參與了互動，那麼系統將自動以這個人爲中心，將廣告進行擴散。
其次，選擇在奧斯卡頒獎剛結束就投放這條推送，在時機的把握與代言人的選擇上都不可謂不是一舉高招：對於大多數看熱鬧不嫌事兒大的人民羣衆來說，又有誰比小李子萊昂納多和奧斯卡關係來的更密切呢？雖說在去年，他終於憑藉《荒野獵人》這一影片成功奪得了奧斯卡最佳男主角，可是這多年來的“只入圍偏偏就是不拿獎”的陪跑經歷，直到今日還是大家茶餘飯後的談資。蹭上奧斯卡這個超級熱門話題的熱度，趁熱打鐵投放自己的廣告，比亞迪的時機選擇可謂是精準至極。
事實上，這次“比亞迪唐”的這條廣告推送，雖然表面譭譽參半，但能造成如此巨大的影響，事實上比亞迪已經贏了。比亞迪巧妙的有效利用了明星效應、大數據技術對受衆進行分析，再配合其有計劃的廣告營銷，包括在微博平臺上與公衆號和大V號合作，以及全國範圍內的戶外廣告投放。
這種線上線下的廣告投放方式越來越普遍，並且從國際大牌到國內大牌，選擇大數據技術來輔助廣告投放也會變得越來越多。
而想要實現戶外廣告的精準投放，我們也可以使用大數據來作爲輔助技術。戶外決策平臺研發的媒體大數據測評報告，不但可以幫助廣告主和廣告公司在前期對於要投放的媒體進行比較全面細緻的調研，提供完整的媒體投放大數據效果評估報告，並在投放中後期幫助廣告主對於投放結果的統籌和監測，減少後顧之憂。
那戶外決策又是如何實現的，首先以龐大的地理數據作爲測算基礎，同時保持源源不斷可靠的數據來源，以及對媒體特性的細分和研究。依靠強大的大數據技術支持，我們就可以選擇投放點位時就對媒體效果評估。
其次，通過戶外決策還有一套獨特管理雲服務系統，它是爲戶外廣告企業量身打造的，大到企業的運作，小到上刊監播的執行，在戶外決策的幫助下都可以變成可視的數據。同時針對行業的老大難問題：媒體監播，尤其是框架媒體的上刊監播，還專門開發出NFC管理系統，它免去了上刊後的照片分揀之累，可以自動生成監播報告，不但提高了監播管理的效率，還能對巨量的散點媒體實施精準管理。
相信未來的戶外廣告投放將會是：從大數據開始，卻不止於精準！
文/戶外決策編輯 杜杜
