平民化，如果你把自己的網站定位的很高端是不切實際的，你可以某個欄目是一個高端的欄目，比如說我們合肥熱線的新聞訪談室，你可以是欄目高端，但是你的定位一定是建立在平民化的大衆基礎上。地方門戶網站有沒有平臺？如果說有一個傳統報紙媒體給人感覺官方很嚴肅、很正式的話，他自己有一個網站，你在不瞭解這個網站的情況下會瀏覽這個網站嗎？答案應該不是的，因爲他給你的感覺往往希望達到快樂、休閒的體驗，網絡是你放鬆的一個平臺，而不是很官方的一些東西。在點擊慾望的背後就是品牌存在的力量，地方門戶網站一定是有品牌的，而且是存在你腦海當中的動力，地方門戶網站它的品牌有什麼不一樣的特點呢？作爲我們媒體來講，我們沒有自己的實體產品，我們的產品是什麼呢？就是我們的內容，我們的活動，那麼網民他只有通過閱讀我們的內容，參與我們組織的活動，才能感受到你網站品牌的魅力所在，這也就是說我們門戶網站的品牌的推廣，其實就是我們內容和活動的運營和組織。
瞭解門戶網站的特點是建立我們品牌傳播訴求的基礎，我們傳播的也好，內容運營也好，活動策劃也好，都要圍繞這樣一個特點來限定這樣一個方向，我們都在同一個城市，你作爲地方網站必須要組織現下的活動，只有你有這樣的優勢跟大的綜合網站去抗衡，這也是你獨一無二的優勢。第二個是時效，現在很多的小城市，它的廣告主都是小企業，沒有很大的預算投入在傳統的廣告上面去，對於他們來講的話，選擇地方門戶網站一是精準，而是希望能夠帶來一些很實效的效果，比如說我們在活動策劃的時候，就會針對一些商業綜合體的開業，幫他引導一些人氣的引導，以及一些看房團等等這些很實效的活動，作爲我們活動策劃的重點，依據也就是在於地方門戶網站品牌的特點。第三個是我們地方網站對我們的網民很熟悉，同時網民對身邊的媒體也很熟悉，熟悉的基礎上意味着我們要樹立起特色來，你瞭解一個人才知道他的特點在哪？第四個你作爲地方門戶網站最好和本地的傳統媒體實現一個良好的合作關係，因爲你的新聞內容很多是依靠傳統媒體來提供的，還有我們的精準和廣告接觸度，我們都在同一個區域之下，廣告接觸度你一個小城市生活的人，往往對身邊發生的事情，身邊的客戶或者產品房地產不存在這種排斥的現象，所以它對你的廣告還是比較接受的，廣告的效果還是比較有時效性的，那麼何爲買方驅動？我們認爲你可以拉人氣、可以拉廣告，但是要把做人氣放在最重要的位置上，這就是買方驅動。社會化是它最大的一個特點，你就這麼大一個圈子，就這些人，他在圈子裏熟悉了之後，相互的信息都會形成口碑的傳播，它的社會化的特點非常明顯。
簡單來說，你如果稱之自己爲地方門戶網站的話，三大塊你要具備，爲本地的網民提供一些信息，如果不能夠給網民帶來生活便利的話，就失去了根本性的價值所在；本地化的信息信息我們可以自己做，我們也可以跟很多垂直性的門戶網站來合作，像房地產信息或者像團購這樣的形式來開拓。第三塊你的社區一定要強，一定要佔據你整體網站運營當中的百分比。
傳統品牌的推廣有4C理念，消費者它的需求我們要滿足，網民只要是用的來談的話題我們都當做新聞來看待，它來到合肥熱線所需要的需求；消費者願意付出的成本，消費者只有在你的網站買到別人買不到的東西，或者在網上消費的產品他纔會願意付出成本，願意投入，比如說我們肥肥卡，跟合肥近千家的以打折的形式帶給網民實惠的產品，對外是售賣的，對網民來說獲得了折扣的優惠，對商家來說是獲得了收入。我們發現很多網民二手交易的信息有這個需求，我們也開設了跳蚤市場，所有板塊的設置和工作的規劃都是建立在這樣一個理論基礎之上的，最後與消費者的溝通，在論壇上一個充分的互動，說到4C理論不得不捆綁到整合營銷，第一個整合是網站內部的架構以及部門之間或者是說網站跟外部的公司之間的一個整體協調要保持步調一致，你對網民的溝通自己出現了幾個不同的反饋聲音，通過網絡會把你很多的問題放大，第二個你網站整體的形象要有一個很好的統一，你網站的品牌形象以及現場採訪報道等等所有視覺形象要有一個統一的形象。第三個你的服務、你的行動要有一個整合，何爲行動整合？我們前方的記者在發現一個事件信息的時候，前方記者首先介入報道，我們後期的業務人員會跟進相關的客戶，看有沒有合作的需求，最終我們的論壇人員話題炒作活動策劃等等全方位的跟進，所以說在內容上、商務上和社區上面，這三方在我們內部來講是一個聯動，是一個整合，他們也是市場鏈上下級的關係。
你只有建立在品牌的基礎上做這些事情才能達到一個最佳的效果，爲什麼要做品牌呢？因爲目前二線城市已經表現出很強的趨勢，二線城市的媒體同樣也會同步的跨入歷史舞臺，只有品牌樹立起來，才能長期的在這個品牌上發展下去。如果說沒有品牌這個武器跟他們抗衡的話，是很難在競爭中處於不敗之地。
行業合作你如果沒有一個品牌雙方是達不到同一個層面上談同一個細節；現在全國性的廣告主已經對二線城市或者網絡媒體本身的市場開始重視了，隨着電視媒體的影響力的上升和網絡媒體的發展，我們相信地方二線城市的一些網絡媒體越來越受到重視，你的網站不斷嘗試多元化、嘗試各種模式，但是你要在同一個品牌上進行，不然長此以往，網民對你很模糊，對你長期的發展是非常不利的，同時品牌也是很多風投在你這邊投資的砝碼，只有樹立了品牌你的廣告才能要的上價格，品牌就像一件外衣，你披了上它才能走出去。
品牌推廣的重中之重，我們認爲第一個你要削減你用於傳統廣告的硬性傳播預算，減的越少越少，品牌運營是內容的運營和推廣，你在內容運營活動推廣的同時塑造了品牌，同時創造了盈利，這是一個最理想的狀態。你的小欄目要把它做得優秀，比較優秀的欄目把它做得強勢，可以跟城市的商業綜合，因爲地方門戶很多都是衣食住行的一些東西，很多綜合體的開業以及後期活動的跟進這都是要做的。其次一定要線上線下結合，通過網聚人氣是非常好的手段。還有像個性化的增值，你的互聯網通過網民的消費習慣和組織活動的調研，你會有很多的數據，這個數據你可以形成數據庫，目前來講像新生代這些大的調研公司在合肥二線城市都是一個空白，站在長遠角度來講是網絡媒體所獨有的，其他的東西比如說名人，名人這塊我們不併直指是明星，我們有很多論壇的意見領袖也是可以炒作的，都是基於這樣一個理念，還有很多我就不多說了。
最主要的是要強化一下，我們要抓住地方的特色，你是旅遊城市，你就一定要把旅遊欄目做出來，不然你是跟地方門戶名不副實的，我們還有一個理念就是根植民間、根植基層，很多的百姓不願意通過政府和相關的部門來去解決，相關的部門又希望有這樣的渠道，對於我們來講，我們是缺乏很多這樣的素材和人氣，這也是三方的共贏點，我們會在網絡上開闢很多的欄目。
最後全國性門戶網站在地方上面的投入往往是以代理的形式，是一個有存在很大風險的，往往是運作比較好之後一紙空文就運回去，所以代理商往往有悲情的色彩。最大的一個問題是說，在與全國性門戶網站和當地的傳統媒體在內容上合作的時候，很多傳統媒體它都已經有了自己的網站，所以對於這樣的市場它是很難去進入的，沒有內容來源它的社區的互動更加無從談起。我們相信，地方門戶網站只要抓住本地的特色來持續長久的保持統一的品牌長期做下去的話，終有一天會成爲當地的地方城市門戶網站，取得好的成績
