【面試題】
有兩個Excel表是A、B兩個渠道推廣導出的玩家用戶明細數據，自選分析角度，產出數據分析報告。（某遊戲公司面試題）
渠道A的玩家
渠道B的玩家
【參考答案】
1.分析思路
研究推廣渠道A與B的的推廣效果，以及渠道用戶特徵。分析的問題包括：
（1）渠道A和B的在安裝和註冊方面的數據表現如何？
（2）渠道A和B的用戶分佈具有什麼特徵？
（3）如何評價渠道A和B，並進行渠道選擇？
使用多維度拆解分析方法和對比分析方法，從多個維度來分析和比較，分析思路如下：
2.理解數據
數據由兩個文件組成
每個文件內有兩張表“安裝信息”與“註冊信息”，表內字段相同
“安裝信息”表9個字段，9x(1844+5596)，約6萬7千條數據。
“註冊信息”表11個字段，11x(1496+4498)，約6萬6千條數據。
根據分析目標，選取了以下安裝信息：
選取了以下安裝信息：
機型字段，分類較雜，對同廠商品牌進行一致化的處理，使得數據分類更清晰。
3.數據分析和可視化
（1）安裝信息分析
下圖是安裝渠道量，可以看出，渠道A新增安裝量是1843，渠道B新增安裝量5596。從安裝量來看，渠道A比渠道B低。
下圖是子渠道安裝量分佈，渠道A中安裝量排名前三的子渠道爲：site11、site12、site03。
渠道B中安裝量排名前三的子渠道爲：site251、site249、site250
下圖是每日安裝明細
從圖中可以看出，A、B渠道的安裝量都呈上升趨勢，19日最低，25日達到峯值。日均安裝量平均值分別爲：230.37，699.375。
從上升曲線來看，21日-24日的期間，B渠道的安裝量回落較少，保持在日均安裝量之上，整體小幅優於A渠道。
下圖是WIFI安裝比例，從圖中可以看出，來源於渠道A的用戶，更多的是通過流量進行安裝，佔總體比例的63.10%。來源於渠道B的用戶，更等多的是通過WIFI進行安裝，佔總體比例的59.71%。
下安裝軟件的用戶來源於3個地區：A、B、C。圖是安裝用戶所屬地區佔比，從圖中可以看出，渠道A的用戶92.30%來源於A地區，只有7.05%的用戶來源於B地區，C地區量非常小。
渠道B的用戶72.62%來源於A地區，26.20%的用戶來源於B地區，1.18%的用戶來源於C地區。
可見渠道A、B的安裝用戶主要來源於A地區，其次爲C地區。
下圖是安裝用戶機型分佈情況，綜合渠道A、B安裝用戶手機機型數據，三星和OPPP手機佔比較高，佔總體50%-58%的比例。其次有華爲，小米、華碩等品牌手機。
（2）註冊信息分析
下圖是渠道註冊量，從圖中可以看出，渠道A新增註冊量1433，渠道B新增安裝量3883，說明渠道A的註冊量低於渠道B。
下圖是每日註冊量，從圖中可以看出，A、B渠道的註冊量都呈先震盪，後上升趨勢。A渠道24日最低，26日達到峯值，B渠道20日最低，25，26日達到峯值。
日均註冊量分別爲：204.7，554.7。從註冊量上升曲線來看，B渠道的數據穩定性更高，但A渠道後期也有明顯上升表現。
定義指標註冊率=註冊量/安裝量，得到渠道A註冊率爲77.75%，渠道B註冊率爲69.40%。從註冊率指標來看，渠道A比渠道B高出8.35%，渠道A表現更佳。
下圖是註冊用戶類型分佈，可以發現，來源於渠道A的註冊用戶中，新用戶略低於50%，爲48.70%。來源於渠道B的註冊用戶中，新用戶佔比略高於50%，爲52.51%。
下圖是註冊用戶所屬地區佔比，註冊用戶地區分佈與安裝用戶地區分佈基本保持一致。
下圖是註冊用戶機型分佈情況，綜合A、B渠道數據，註冊用戶手機機型中，三星和OPPO佔比較高，與安裝數據保持一致，但註冊用戶機型中，華爲品牌的比例出現明顯降低。
4.分析結論
根據前面的分析，可以回答我們一開始提出的分析問題。
（1）渠道A和渠道B的推廣效果如何？
渠道A的安裝與註冊量低於渠道B。但是渠道A的優勢在於，其註冊率指標比渠道B高8.35%。需要注意的是，渠道A的數據量少於渠道B，需要後續的數據驗證與支持。
渠道B的優勢則在於數據的穩定性較高，新用戶佔比更高，獲取流量較大，得到數據驗證，能夠勝任大型流量的投放。
渠道A主要子子渠道是site11、site12、site03、site01，渠道B主要子渠道是site249、site250、site251
（2）渠道A與渠道B的用戶具有什麼特徵？
渠道A用戶WIFI安裝佔比較高，渠道B用戶流量安裝佔比較高。
渠道A用戶中新用戶佔比稍低爲48.70%，渠道B用戶中新用戶佔比較高爲52.51%。
渠道A、B的用戶主要來源於A、B、C三個地區，其中A區用戶最多，在渠道A中佔比90%以上，渠道B中佔比70%以上。
渠道A、B中，安裝和註冊的用戶機型主要爲三星，其次是OPPO，兩者佔比超過50%，華爲機型在安裝用戶中佔比7%-11%，但在註冊用戶中，佔比大幅降低至約1%的水平。
（3）如何評價渠道A和B，並進行渠道選擇？
渠道B數據穩定性更高，新用戶佔比較高，流量較大，適合大數量級的推廣投放。
渠道A註冊率較高，存在隱形提升空間，適合中小量級的推廣投放，並可通過持續的投放數據的反饋，爲以後潛在加大投放量的可能提供數據驗證支持。
本文來自猴子數據分析學院的學員分享的面試經驗，來源：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/144789917
