支付寶和微信支付都在加大投入補貼刷臉支付。同時，在第六屆世界互聯網大會上，銀聯發佈全新智能支付產品“刷臉付”，正式宣佈進軍刷臉支付市場。
近幾年，移動支付的技術形式不斷升級，從掃碼支付到指紋支付，再到最近火起來的刷臉支付。無疑不反映了支付寶、微信支付以及傳統銀行之間的用戶爭奪戰。
前期支付寶刷臉支付將投入30億補貼刷臉支付。之後支付寶又宣佈，將30億元市場刷臉支付補貼改爲“無上限投入”。
同時微信刷臉支付的補貼力度已達“百億”級。同時還有正常扶持政策，主要是結合刷臉支付筆數對刷臉支付服務商提供一定的補貼獎勵、針對普通用戶的營銷活動包括隨機立減、每週微信支付日的滿減。
刷臉支付的原理是將硬件終端採集到的人臉信息與雲端服務器存儲的信息進行比對，即1：N的方式，判斷信息是否一致，然後進行認證完成人臉支付。
支付寶方面表示：目前，網上各類換臉軟件有很多，但不管換的有多逼真，都是無法突破刷臉支付的。
“刷臉支付”採用的是3D人臉識別技術，在進行人臉識別前，也會通過軟硬件結合的方式進行檢測，來判斷採集到的人臉是否是照片、視頻或者軟件模擬生成的，能有效地避免各種人臉僞造帶來的身份冒用情況。
此外，在進行人臉識別後，部分用戶還需要輸入與賬號綁定的手機號進行校驗，進一步提高了安全性。