來源：人民數據
本文約3000字，建議閱讀6分鐘本文用大數據告訴你年貨買什麼。
牛年春節悄然將至，年貨購置成爲家家戶戶關心的重點。年年歲歲“春”相似，但面對依然緊迫的防疫大局，今年的年貨“怎麼買”難免有所不同。
近日，百度發佈《百度2021年貨搜索大數據》，從搜索行爲出發描繪中國人年貨購置的特點和趨勢。“就地過年”的政策呼籲下，90後是線上年貨購置主力軍，單人年夜飯預訂成一線城市主流。買年貨，送親朋，中國人的年貨消費裏，還藏着許多心思和溫馨。
“就地過年”新趨勢：90後成爲年貨購置主力軍
疫情局勢依舊嚴峻，網上置辦年貨是今年春節的主流。根據百度搜索大數據，近30天，“年貨節”的整體搜索熱度環比上漲556%。
“就地過年”的呼籲下，一二線城市上班的年輕羣體受到影響。數據顯示，今年關注年貨購置的羣體年齡出現下降。近30天， 90後分別佔關注“年貨節”用戶的34%，成爲年貨節採購的主力軍。
這屆年輕人，購物車裏都裝了哪些年貨？
京東平臺數據顯示，網上年貨節期間，“95後”“00後”年輕消費羣體成交額增長迅猛，其中“95後”最愛年貨前5名分別是麪點烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動漫和養生滋補品。
一些“土味年貨”也變身爲創意年貨。例如用手機盒包裝的山東蘋果、用上諧音梗“真梨譜”的大鴨梨等。一款爲甘肅百合設計的“百年好合”禮盒，在電商平臺一經上線銷售額就超過25萬元。“土味年貨”變潮貨，不僅獲得年輕人的青睞，也幫助當地農民拓寬了增收致富的渠道。
以智能產品爲代表的“數字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養生壺、智能美妝鏡……今年，天貓精靈與20多家智能家居合作，在年貨節期間推出60餘款“數字年貨”，平臺銷量持續走高，其中“90後”“00後”羣體消費佔比最高。
此外，疫情之下，直播成爲不少年輕人“雲置辦”年貨的重要方式。數據顯示，截至目前，淘寶直播在年貨節期間成交和日均直播場次同比增長均超150%；蘇寧趣逛逛年貨大集開集一週，線上直播累計觀看人數超過2000萬。
分區域來看，廣東人對年貨購置的熱情值最高，對“年貨”相關搜索關注度位列全國第一。其次依次爲山東、江蘇、北京等地。總體來看，南方省份的積極性略高於北方，不過兩者接近。
“買年貨”這事挪到網上，大家更有新鮮感。“年貨節2021什麼時候開始？”、“雙十一便宜還是年貨節便宜？”和“年貨節紅包怎麼領？”是用戶對線上“年貨節”最關心的三大問題。
“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？
一年之計在於“購”。在青睞年貨的類型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大數據顯示，以90後爲代表的年輕羣體的年貨清單集中爲數碼產品、美妝與零食——手機、藍牙耳機與車釐子的搜索關注度位列前三。
同時，年輕人的清單裏還出現了不少“新年貨”。桌遊紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進入年貨清單的前十。這些新品近年來在年輕羣體中頗爲流行，並在年貨購買中受到歡迎。“過年可能又要宅家怎麼辦，囤點喫喝玩樂的吧。”
與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實氣息。同時，也出現了不少智能化、數字化的產品。手機、電腦、智能音箱……父母已經悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。而父母種草的“麻將機”對比年輕人熱衷的“桌遊紙牌”，更突顯當代年輕人與父母輩娛樂方式的差異。
水果與堅果，傳統年貨主角也佔有一席之地。同時還有口罩，已伴隨中國人走過一年，成爲年貨清單的常駐成員。種種購買，既爲自己的家庭添磚加瓦，也是爲即將回家的兒女做好充足準備。
具體到酒水採購上，茅臺略勝一籌，高於可樂，成爲今年搜索關注最多的酒水類年貨。
中國人對茅臺的愛，不僅體現在投資理財，還落實到買它、喝它的具體行動上。
從前二十的榜單來看，飲料入圍數量相比酒類更多。其中，王老吉、元氣森林等“新國貨”已佔絕大多數。
春節“就地過年”的儀式感：單人份年夜飯在一線城市受寵
就地過年，也不能少了儀式感。“年夜飯預訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調整了自己的過年返鄉計劃，相應的變化可從年夜飯的類型上反映出來。數據顯示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜飯預訂類型，今年的類型人數出現明顯下降，以4人份，2人份甚至單人份居多。
從城市等級來看，一線城市“年夜飯預訂”關注度遠高於其他城市。也側面印證了今年部分上班族放棄返鄉，轉而在大城市獨自或和朋友、伴侶過年的特點。
對他們而言，與伴侶、朋友一起喫一場團圓的年夜飯，也有着不同的意義。也值得提前預訂，嘗些美味的年貨，犒勞一年中辛苦的自己。
記者瞭解到，今年由於疫情防控倡導不聚集，不少餐飲品牌紛紛瞄準線上，涉足年夜飯禮盒市場。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續在電商平臺推出年夜飯半成品禮盒，今年年貨節期間，有120餘款菜品在天貓超市上線。
盒馬也宣佈將在年貨節期間“上新”來自全國的2000款“牛氣年貨”，其中異地特色年貨佔比超四成。浙江冬筍、陝西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食，將首次走進北京、上海、深圳等地門店，消費者在線上下單，30分鐘即可送貨上門。
某外賣平臺數據顯示，進入臘月以來，年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺年夜飯項目負責人表示，在就地過年的新形勢下，半成品年夜飯及1至2人份套餐，將能更好滿足一二線城市年輕消費者需求。
從不同省份來看年夜飯預訂，還可以找到中國人務工返鄉的遷徙特點。比如，在年夜飯預訂量最高的上海，“魯菜”成爲關注最多的菜系；同時“魯菜”在北京年夜飯預訂的熱度也成爲各菜系之首。
這意味着今年有更多山東人響應號召，留在北京、上海原地過年，預訂一場有家鄉味的晚餐是他們的選擇。與此同時，還有留在浙江的四川人、駐紮天津的廣東人，以及滯留廣東的東北人。
“送媽媽”遠超“送爸爸”：藏在中國人年貨消費的心思與溫馨
送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態化，人不到，但情意會到。數據顯示，近七天“春節送禮”相關內容的搜索熱度環比上漲114%。“春節送什麼禮物比較好？”、“過年不回家送爸媽什麼禮物？”、“有哪些禮物適合春節送？”是90後熱搜春節送禮相關內容的三大問題。
“千里送鵝毛，禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡人情，更會給予彼此真正的關心。在年輕人熱搜的送禮對象中，長輩位列第一，佔比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也佔有一定比重。
長輩當中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大數據顯示，手機、掃地機器人與智能音箱是90後關注最多的候選禮物。其他入榜產品，如按摩椅、護膚品、泡腳桶，也基本與健康有關。
從搜索送禮問題的性別佔比來看，女性要比男性高出不少。一年到頭，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。
同時，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關注。報告顯示，近七天“送媽媽”的關鍵詞熱度明顯高於“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢。
送媽媽的年貨相關關鍵詞中，“好看”、“氣質”與“獨特”等詞是兒女們的挑選重點。送爸爸的關鍵詞中，則變成了“實用”、“便宜”、“帥氣”等詞。不知爸爸們看見這些結果，會不會心生幾分苦澀。
除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份爲丈母孃購買年貨，和以兒媳身份爲婆婆購買年貨的搜索行爲數據，可以發現：四川、重慶與上海女婿的送禮關注度最高，南方省份的“女婿”在春節送禮上更爲細膩。在兒媳對婆婆的送禮關注度上，換爲山東、陝西與河南等一衆北方省份關注度最高，“北方兒媳”更愛爲婆婆挑選禮物。
兩個排名，存在明顯區別。也折射了南北方的女婿兒媳，在處理家庭關係上，細微的文化差異。
2021年春運將
從（1月28日）開始
3月8日結束
共計40天
預計2021年全國春運期間
發送旅客17億人次左右
日均4000萬人次
需要回家的朋友們
有的人選擇坐火車、高鐵
有的人選擇坐飛機
還有的人選擇自駕
但無論選擇哪種交通方式
大家都要注意做好安全防護！
在這個相對特殊的牛年春節，家人們可能近在咫尺，也可能天南海北。但“準備”這件事不會變。每一次搜索都是一個準備，準備着回答自己在新年的困惑、好奇與顧慮，準備好無論2020年過得坎坷還是平坦，都要鼓足勁，讓自己和家人過一個更好的牛年。
編輯：於騰凱
校對：林亦霖
