配圖來自Canva可畫
近日，全球調研機構Canalys發佈了最新的智能手機市場統計，數據顯示2021年第二季度中國大陸智能手機出貨量同比下降了17%，智能手機出貨量爲7490萬部，其中vivo、OPPO仍穩坐前二，華爲下榜，小米和蘋果排名提升分別居於第三和第四，獨立後的榮耀則以40%的強勢環比增長衝入前五。
相較於先前的單週數據，此次榮耀手機市場份額的回升更具說服力，不過榮耀手機的迴歸之路也還未走完。
艱難獨行
2020年11月，受美國製裁的華爲不得已將榮耀出售，自斷雙臂的華爲失去了份額最大的中低端市場，被迫剝離的榮耀則失去了最核心的競爭力——麒麟芯片。在這場分家中，榮耀的獨立普遍不被外界看好，前路也走得十分艱難。
儘管獨立之後可以不受芯片斷供的限制，但榮耀並沒有迅速獲得芯片供應商的支持，僅獲得了聯發科的供貨許可，因此在獨立後的幾個月內，榮耀手機都只能搭載聯發科的天璣系列芯片。即便今年6月榮耀開始全面恢復芯片供應，並拿到了高通驍龍778G移動平臺的全球首發權，但與其他手機品牌相比也佔不到太大的優勢。
或許是分割的時間不夠長，而榮耀又急需推出新品回攏用戶，所以在新產品上出現了低質撞型華爲的“套娃”現象。
其1月份推出的榮耀V40沿用了華爲的影像系統、RYYB排列攝像頭和充電技術，但搭載的卻是性能落後的芯片，低配版卻高標價。而3月底推出的榮耀V40輕奢版雖然在外設上與華爲Nova 8系列有着超高的相似度，但手機配置卻遠低於華爲，甚至不如更低價位的Realme Q3 pro的配置高。
芯片的落後率先弱化了榮耀的競爭力，而低質量的新品，則進一步拖住了榮耀前進的腳步，使其損失了不少市場份額和用戶期待值。
據CINNO Research月度國內手機銷量監測數據顯示，榮耀手機在2021年第一季度的市場份額同比萎縮30%，最低時僅有3%的市場份額。獨立後不得已“高價低配”的榮耀，其第一季度的考卷實在難以及格。
銷量回升
走得艱難，並不代表止步不前。重新規劃好產品線的榮耀，其第二季度的銷量也開始逐漸回升。
受芯片短缺的影響，華爲的銷量已多次呈現下滑趨勢，原本的市場份額不得不被迫出讓，而蘋果正值銷量淡季，衝擊力不足。在這樣的大環境下，榮耀與其他手機廠商一樣具有天時地利的優勢，而原華爲“嫡子”的身份也爲榮耀帶來了不少花粉的偏愛和助力。
榮耀在第一季度推出新品時過於倉促，使得不少用戶流失，但產品仍是連接品牌與用戶的重要渠道。因此在全面恢復芯片供應後，榮耀再度提速研發，推出了全新產品。
4月份，榮耀低調推出了榮耀Play 5T活力版和榮耀暢玩20。這兩款4G手機的配置雖然都相對落後，但本就主打低端低價，以走量爲主，所以在銷量上也稍有助力。
6月份，榮耀趕在年中大促前正式推出榮耀50系列。三款5G手機均走均衡配置的路線，延續了一貫的高顏值外設，全系標配75°曲面屏、主攝首發一億像素並輔以一站式vlog視頻拍攝，提高了用戶的拍攝體驗。而配置最高的榮耀50 Pro在經過優化和調校後，散熱性能更強，高幀率下的遊戲體驗甚至可以超越部分高通驍龍888機型，市場認可度與銷量回升。
此外，通過明星代言拉動粉絲經濟和“618”期間降價促銷，榮耀在6月的前三週銷售額環比增長了15%以上，銷量也有所提升。
與同價位手機廠商相比，曾背靠華爲的榮耀手機本就有着不錯的口碑和市場積累，在恢復與供應商的合作關係並確保零部件安全供應之後，靠配置較好且價格親民的新品回攏原有市場份額也並非難事。
仍需後追
儘管上半年榮耀手機的銷量在最後兩個月內出現反彈回升，但其前景仍喜憂參半。
榮耀50系列已獲得市場認可，本也可以在5G中端市場銷量上持續發力，但7月份oppo旗下子品牌realme對標發佈了realme GT大師系列，狹路相逢，榮耀恐難敵對手。這兩個系列都是主打高顏值的影像旗艦手機，但榮耀50系列的配置和性能都稍遜於realme GT大師系列，而且售價更高。
雖然不再是“高價低配”，但是失去了更高性價比的榮耀顯然需要在下半年另謀增量出路。
據悉，榮耀將於8月12日正式推出榮耀Magic3系列，這也是其真正意義上的首款超高端旗艦機。現已有消息稱此款新品將搭載高通最新旗艦芯片驍龍888 plus，有望引入3D結構光方案以支持更高級別的人臉識別，並將承載榮耀目前最前沿的AI技術。若消息爲真，Magic3系列手機必將成爲榮耀下半年銷量與口碑增長的一大助力。
不過，有新品待發的不只是榮耀，其他手機廠商也在加緊佈局下半年新品。
當前，延遲3個月發佈的華爲P50系列已經正式上線，雖然是高售價的4G手機，但華爲一貫的超高配置與性能纔是其最核心的競爭優勢。蘋果也將在9月份上線iPhone 13系列，第三季度作爲蘋果傳統的銷售旺季，銷量衝擊也不可謂不大。
此外，小米未售機型裏熱度極高的MIX 4將於8月10日率先首發驍龍888 plus；vivo下半年將發佈搭載自研芯片的X70系列，其子品牌iQOO 8系列也將在8月17日晚發佈；OPPO則已開始預熱Reno6 Pro+柯南聯名的限定款……
長期走中低端路線的榮耀，在脫離華爲後不僅失去了部分高端技術的支持，品牌忠誠度和回購率也有所下降。榮耀現在不僅需要Magic 3系列打破固有的中端標籤，也要靠其在下半年與其他手機廠商爭奪市場份額，才能保持銷量增幅，實現地位回升。
多向發力
與華爲割裂後的榮耀，可以說是一個全新的智能手機品牌，比上既有不足，比下也難以無憂，與其一味地對標補短，倒不如重新規整計劃，適時補短的同時也走出自己的路。
據公開數據顯示，近年來我國智能手機的線上銷量約佔總銷量的70%，而榮耀此前的市場份額佔比則是與之相反的，線下佔比僅有三成，實體門店的數量也遠遠少於友商。這種情況下，榮耀應該在維穩線上市場的同時，加緊線下渠道擴張，追平行業的整體佔比，通過線下真機試用體驗提升品牌知名度和認可度，進一步提高整體銷量。
另外，我國的智能手機品牌衆多，國內市場競爭尤爲激烈，“走出去”開拓海外市場就成了一個新的增量出路，“全球化”也是提升品牌知名度和影響力的重要方式。
此前受華爲雙品牌運營限制，榮耀在海外市場的表現並不算亮眼，但好在積攢了一定的市場份額和運營經驗。3月底時榮耀已完成了獨立後的自有化整合，如今若能在原有的基礎上進一步推進全球化佈局，不僅可以促進下半年銷量回升，也能夠爲榮耀的未來增長預留空間。
此外，在5G大潮下，AloT市場已備受關注，榮耀要想進軍高端市場，不僅需要儘快推出高質量的高端旗艦手機，也需要穩步推進1+8+N的全場景戰略。智能手機是AloT的核心，推動AI賦能和萬物智聯以促進生活智能化，而全場景的智能生態又可以反向助推智能手機不斷進行技術創新，同時也能通過優質的智能生活體驗推動手機銷量提升。
現在的榮耀，不僅要重現往日榮光，也要開始自己的新徵程。
劉曠公衆號，ID：liukuang110