原创 品牌信息論︳這篇文章讓你真正搞懂品牌起源
本文是講品牌系列文章的第一篇，先講清楚起源。原寫於兩年前，修改後重新發出來。從這篇文章開始，會有一系列文章來講品牌，從品牌起源、品牌主要理論、品牌戰略、品牌資產、品牌提升和維繫等等。以及還會有對當前某個品牌的特寫。本文主要講了一個核心觀點，
2020-06-16 00:44:16
原创 什麼是廣告？
1什麼是廣告？把這個問題丟給100個普通人，可能會得出100種答案。電視上放的就是廣告；廣告是一種藝術；廣告就是創意；有的甚至會說廣告就是騙人的……把這個問題丟給100個廣告人呢，他們也會給出不同的答案。這就是當下廣告行業的現象，連做廣告的
2020-06-16 00:44:16
原创 百年發展史，一篇文章給你捋清楚
每個營銷人都應深入思考，訂閱賈桃深度專欄品牌系列文章-第二篇（本文稍側重於理論史）品牌是一門新學問。若要嚴格算來，也不過幾十年曆史，硬要追溯呢，也能有百餘年痕跡。品牌因爲在社會經濟中、人們生活中承擔的角色越來越重要，所以品牌成爲了這個時代的
2020-06-16 00:44:16
原创 自媒體是一個貶義詞
首發公衆號:賈桃賈桃koc火了。順利上位當家花旦，坐上了廣告營銷媒體圈的頭牌。這之前，當紅頭牌是私域流量，各品牌、廣告、媒體家的爺，都要來光顧一回，要來睹一睹“私域流量”傾城般的尊容，爲一紅顏散金錢。沒想到的是，私域流量當上頭牌不過小几月，
2019-08-27 20:04:45
原创 品牌快不了
首發公衆號:賈桃賈桃01每個產糧食的省、市、縣大都有一個糧酒廠。每個釀酒廠都做自己的地方酒品牌，仔細敲扣呢，這些酒還有一段可以追溯的佳話傳說。坐落在山東臨朐的秦池酒便是如此。1993年，秦池酒廠迎來了新的銷售負責人-姬長孔，這之前他本來是不
2019-08-25 19:52:02
原创 廣告行業四面埋伏
題圖來自電影《十面埋伏》首發公衆號：賈桃賈桃華山論劍一論之前，江湖高手藏龍臥虎，互相廝殺，幾年下來，死的死，傷的傷，幾十年後依然飄着血腥味。此時，四個小子已長成中年，都想看看自己的武功到底如何。這四位就是後來鼎鼎大名的東邪西毒南帝北丐。華山
2019-04-10 19:59:33
1
原创 廣告的父親和母親
1什麼是廣告？把這個問題丟給100個普通人，可能會得出100種答案。電視上放的就是廣告；廣告是一種藝術；廣告就是創意；有的甚至會說廣告就是騙人的……把這個問題丟給100個廣告人呢，他們也會給出不同的答案。這就是當下廣告行業的現象，連做廣告的
2018-12-10 13:27:28
原创 狂奔的廣告行業，丟下了公益廣告
1葉茂中在拍了世界盃期間的知乎和馬蜂窩“洗腦”式廣告後，賺足了圈內外眼球，廣告狂人在他第50歲的年頭，又高調的狂了一次。事後很多人吐槽他拍的廣告無腦重複、罵聲不斷，在接受媒體採訪時，他用一句話迴應了爭議：沒人喜歡廣告。 這是事實，是對當下廣
2018-10-14 06:56:06
2
原创 如何給一個品牌命名（三）-這4個法則幫你練就一個好名字
▎爲什麼很多初創企業，在同一起跑線，卻跑不過同行？？去年年中就大致定好了這系列文章的雛形，前兩篇文章也寫的很快，但最後一篇文章卻被我擱置了，一直沒有想去寫出來，爲的是希望能在這個專題上再看一些新的理論，最後用以糾正或佐證自己的觀
2018-09-12 07:19:59
原创 我的4年文案路：不要死盯一個方向
序章“現在的小孩真敢說啊”一位廣告行業的資深玩家，在我一篇講文案方法的文章下留言道：“你就是這樣理解文案崗位的”？我在他的評論下也給予了尖銳的迴應：“沒必要把文案說成是一門艱澀的學問，只要花時間就能弄懂”！當然，這是一兩年前的事
2018-09-12 07:19:59
2
原创 刷屏向左，叫賣向右
1從前，一座山下的南面北面有兩個村子，分別是南村和北村。山上有一頭嗜血成性的巨型怪，常常下山捕食善良的村民。兩座村子的村民爲了不被巨型怪抓走吃掉，各自想了一個辦法。南村村民的辦法是，每次看到巨型怪來時，就主動給怪物貢獻一大堆好吃
2018-09-12 07:19:59
3
原创 創意熱店們的大逃殺
圖片來自電影《大逃殺》劇照廣告行當裏的老油條們，你不得不承認，在前進的廣告號巨輪上，控制着航向的舵，至少有一半是握在媒介手中。12010年春節，正在老家休假過年的360員工，享受着萬里冰封的寒冬裏，難得的家庭溫暖，突然接到公司內
2018-09-12 07:19:59
5
原创 甲方的野想，乙方的墳場
圖片來自電影《甲方乙方》劇照⒈19世紀50年代，正值中年的狄更斯，眉頭緊皺的坐在齊齊整整的案頭，手撐着腦袋思考了很久，終於開始動筆寫下了在腦中構思已久的長篇小說《雙城記》。天才般的寫下了一段深刻的排比式開篇：這是最好的時代，這
2018-09-12 07:19:58
原创 H5不行了嗎？？
1當TimBerners-Li在1991年寫下一段HTML標籤文檔時，定不會想到在二十餘年後的今天，作爲最新發布的標準HTML5，在營銷傳播領域玩的風生水起。這可能正是應了那句話，有人的地方，就有廣告。先聲明，今天說的H5就是廣告傳播人眼裏
2018-09-12 07:19:57
原创 奧美依然強大
1船慢慢靠近美國海岸，當紐約曼哈頓極具現代化的高樓大廈漸次映入眼簾時，奧格威抑制不住內心的激動，爲自己的選擇，流下了激動的淚水，這一年他27歲。船靠岸時，路邊提着鑿岩機的工人一邊修路一邊抽着雪茄，而雪茄在英國是貴族才能抽得起的奢
2018-09-12 07:19:57