這是一個品牌的時代。各種產品廠家請明星代言產品、促進品牌發育已經是很正常不過的事情。明星和產品商的接洽養活了一批明星經紀公司，讓明星和產品商相互得利。而一些大牌一線明星代言費動輒上千萬，讓咱們這些普通老百姓只能張大嘴巴羨慕，看看吧，明星就是掙錢！
只是，我們在驚歎明星代言多掙錢時，從產品廠商來看，需要考慮的方面還很多。明星代言後能不能起到相應的品牌效應，請明星代言的投入與產品銷售收入能不能成正比等等。請什麼樣的明星，代言什麼類型的產品，這才最有講究。下面就幾個案例閒話一番。
姚明代言聯通：彌補聯通的品牌缺失
作爲通信業老二的聯通，一直存在品牌缺失，影響力小的問題，雖然業務在全國鋪的很廣，卻始終擺脫不了移動龐大的陰影。姚明作爲其代言人出現後，聯通的品牌形象一下子就凸顯出來，姚明年輕的面孔、四射的活力、高超的技術以及努力拼搏向上的精神，將聯通這個默默無聞的實力派瞬間擡到了和移動平行的高度。雖然在當時，聯通的業務和移動相比稍遜色一些，但是就品牌來說，姚明爲聯通品牌的持續提升起到了關鍵的推動作用。
鞏俐代言曲美：讓代言傳達產品受衆
產品是給什麼人用的通常要藉助於人物與品牌在廣告中的關係來表達，這種代言往往廠商有明確的定位。相信大家還記得鞏俐代言曲美吧，鞏俐代表了成熟與高貴，而由鞏俐代言曲美，就是將產品定位在三四十歲的女性羣體。難怪那時候曲美的主要消費羣體爲中年女性，之後換範范冰冰代言，反而不如鞏俐那般深入人心。
蔣雯麗代言君樂寶：良好形象與產品的契合
藝人的良好形象對產品的影響極大，特別是一些處在高速發展期，注重形象的品牌，一個極具親和力和社會責任的藝人就會受到這類品牌的青睞。比如蔣雯麗代言君樂寶酸奶，在銀幕上，蔣雯麗形象一直以親和、賢淑的媽媽形象爲主，銀幕形象經典，演技紮實，追求人物的真實完美。在乳品行業，君樂寶酸奶牛17年來一直是靠純正的口味和強有力的品質保障，同時在奶源上追求天然無污染來站穩市場。因此君樂寶與蔣雯麗的合作可謂珠聯璧合，其良好的形象使君樂寶多年來在低溫乳製品領域積蓄的研發、生產和質量管理能力爲更多消費者熟知，使得君樂寶這個這個隱藏在深巷中的乳業奇葩逐漸放出了異彩，從一個有實力的二線乳品品牌迅速成爲一線品牌。
陳道明代言利郎：從容成就練達人生
明星的氣質也是贏得代言的關鍵亮點之一，這就是大家爲什麼會看到趙本山代言腹瀉藥和上火藥，作爲喜劇演員，他們的形象插科打渾。而陳道明代言利郎則完全是氣質代言，利郎服裝通過陳道明而讓受衆產生“從容”、“練達”、“冷靜”的感覺，一派成熟大氣又象徵着
成功與理性。通過陳道明的代言， 利郎服飾迅速獲得了品牌定位後的具體形象。
以上四個例子都是成功的明星代言案例。一般來說，請明星代言都意味着企業有較強的實力，通過名人效應來營銷，從而吸引消費者和合作者。通過以上案例我們應該看出來，在選擇代言人時是需要慎重的，形象氣質、人品魅力、知名度、親和力、可信賴度、受歡迎程度等都是影響代言效果的因素之一，更爲重要的是明星要與產品深度契合。人氣、形象固然重要，但是明星如果沒有與產品深度融合，前兩者也不會起到太大的作用。以上舉例的陳道明代言利郎就結合的非常不錯，人與產品氣質融合度高。而蔣雯麗代言君樂寶更是一個不錯的例子，蔣雯麗屏幕形象美麗大方、具有親和力，其代言的食品類產品很成功，現在代言君樂寶， 相信在代言效果上會一個更高的提升。