昨日，英國老牌時尚品牌巴寶莉（Burberry）宣佈其品牌標識更新，這是自1999年以來，巴寶莉首次更換品牌logo。
此次品牌logo的煥新設計，來自於其首席創意總監Riccardo Tisci和鬼才設計師Peter Saville的共同合作。Peter Saville是以其20世紀80年代的唱片封套設計作品而聞名的圖形設計師，其於去年剛剛幫助Calvin Klein設計過全新的logo。而Riccardo Tisci則是在今年的三月份剛剛上任巴寶莉首席創意總監一職，其此前爲紀梵希的設計總監。
巴寶莉的新logo的文字將寫作“TB”，迴歸品牌創始人的名字Thomas Burberry，並採用其經典的Nova Check（即由黑、紅、白、棕四色結合而成的巴寶莉經典格紋）設計來呈現。
新的logo將替代我們熟知的“Equestrian Knight”形象，就是那個手持長矛的武士標識，但保留了“London England”，並延用其自1901年以來就在使用的Bodoni字體來呈現新的logo。
之所以這樣做，是因爲長期以來巴寶莉品牌因其著名的風衣產品而被消費者熟知和喜愛，爲了走出這樣的狹小認知，新的品牌logo將賦予品牌更爲年輕化和開放化的特徵。並且繼續沿用創始人的名字和經典字體，也是想表達其在保持血統和身份的前提下，超越傳統風衣留下的固有印象，能夠成爲現代化的設計品牌而存在。
也在昨日（8月2日），巴寶莉在自己的官方推特賬號上公佈出了Riccardo Tisci和Peter Saville共同商討調整logo設計的郵件。新官上任三把火，新的創意總監這樣做也是想要改變巴寶莉品牌的現狀。其實近三年來，巴寶莉的利潤一直在下滑，直到去年纔開始恢復增長（而去年我們也知道像吳亦凡這樣的中國新生代偶像開始代言巴寶莉）。並且，巴寶莉爲保證其奢侈品牌的地位，怒燒2800萬英鎊的庫存。面對這樣的狀態，品牌想來個大轉變也是情理之中的事。
新換的logo現在還在緩慢的被全球的媒體、設計師和消費者所熟悉，目前來看，反響還是不錯的，大家一致認爲新的品牌logo在保留傳統的維多利亞風格的基礎上也迎合了千禧一代的口味，極富個性。
像巴寶莉這樣開始着手改變自己形象的不止一家，巴黎世家（Balengiaga）和SAINT LAURENT早已經在轉變自己的形象，希望賦予品牌全新的活力和年輕風格。