針對蘋果(Apple)新推出的平板電腦 iPad 2 ，市場研究機構Ovum發表評論指出，身處一個如此快速變遷的市場，Apple被迫於發表新版的硬件以維持領先地位，雖然目前明顯擁有先行者優勢，然而其的競爭者緊追在後，包括三星(Samsung)、摩托羅拉(Motorola)、惠普(HP)、宏達電(HTC)和RIM等知名品牌全都推出了平板電腦，也都想複製難以匹敵的Apple使用經驗。
Ovum表示，平板電腦市場早期的成長大多可以歸功於Apple iPad，它佔據2010年整體平板電腦市場的90%，其它採用各種 Google Android 操作系統的平板電腦則佔據剩下的10%的出貨量。多數設備製造商都想利用Google最新版的Android操作系統 Honeycomb ，以傳遞足以匹敵Apple iOS的使用經驗，然而HP和RIM等部分製造商卻選擇投入自己的軟件平臺。
Ovum認爲，Apple和Google的平臺優勢將會延續到2011年以後，儘管基於Google軟件平臺的設備將掌控越來越多的市場。然而基於Google平臺的設備，預估要到2015年纔會超越基於Apple平臺系統的設備;Ovum預測2015年平板電腦市場整體出貨量預計將近1.5億臺，屆時Apple與Google平臺產品將各自佔有36%和35%的市佔率。
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