負面纏身的Groupon
入華態度堅決的美國團購巨頭Groupon如今也許已經意識到自己碰上了一塊難啃的骨頭：2月16日，在短短不到24小時的上線之後，Groupon與騰訊在華合資公司網站高朋即遭下線處理。該舉使得衆多業內人士唏噓不已。
在此之前，Groupon已被郵件門、招聘門、涉嫌非法經營、中國高管蹊蹺離職、情人節玫瑰欺詐事件、超級碗廣告事件以及高朋網涉嫌ICP證造假等 一系列負面新聞纏身。對於高朋短暫上線即下線的舉動，互聯網資深專家於明在接受中國經濟時報採訪時稱，“這是Groupon極速擴展理念與騰訊穩紮穩打的 作風產生碰撞的必然結果。”
作爲全球團購網站的引領者，Groupon在過去一年擴張迅速，僅在2010年，Groupon的業務就從1個國家擴張到35個國家，並在全球近 500個新市場推出服務。Groupon在海外的擴張策略非常清晰：收購當地最大的團購網站並重新命名，並不惜重金進行侵略性的市場鯨吞，同時進行壓迫性 的市場推廣以形成絕對市場優勢地位。
Groupon在亞洲的擴張始於去年年中。2010年8月，Groupon收購日本團購網站Qpod，並以其爲亞洲區中心，開始在亞洲地區洽談收購 和合作事宜。但對中國市場，Groupon卻屢有顧慮，僅洽談合作對象前後就耗時近4個月。期間，包括美團、QQ團都與它都有過正面接觸。今年2 月，Groupon與騰訊的合作才正式浮出水面，但騰訊對高朋的推廣相對低調，這讓在全球業務擴張迅猛的Groupon有些着急。
公開資料顯示，今年1月，Groupon剛剛完成一輪融資，籌集金額共9．5億美元，並稱將利用這筆資金支持全球擴張，投資於技術，併爲員工和早期 投資者提供流動性回報。這意味着，手握重金的Groupon更希望看到高朋能夠以更快的速度進行擴張。同時，來自CNZZ的數據也顯示，伴隨着春節假期的 結束，返城高峯的到來，2月中旬團購網站的訪客量正迅速回升，到2月10日，團購行業訪客數已恢復到節前的80％。因此，坊間傳聞，高朋突然上線，是德國 Groupon的單方面行爲，而騰訊隨即採取了緊急措施，關閉了該網站在中國的服務器。
當本報記者向騰訊方面求證其與Groupon的合作是否真的出現間隙時，對方三緘其口，稱“騰訊對此傳聞暫時不予迴應”。
對此，BiaNews助理總編輯丁西坡認爲，高朋上線應該是Groupon與騰訊雙方都知情。不得不關的原因，可能是相關手續的問題，或是網站備案，或是合資公司的資質方面出了問題。有兩個挑戰是高朋不得不面對的，一是內部的協調與溝通，二是應對外部的競爭。
“但在巨大的市場蛋糕誘惑下，Groupon與騰訊不會就此分道揚鑣。未來很可能是雙方互相進行妥協，彼此讓步，就擴展速度達成一致。”於明說。
外部的競爭
易觀國際分析師陳壽送在接受本報記者採訪時稱，Groupon也許正面臨有史以來國外互聯網企業進入中國最好的時機——本地服務業電子商務剛剛起 步，市場集中度低，本地團購網站在運營中仍存在較多不規範性。Groupon已在美國籌劃IPO，如若2011年能實現公募，資金優勢將進一步擴大。 Groupon和騰訊合作，在業務和品牌推廣方面將具有較大優勢，會給國內市場領先者帶來一定壓力。然而中國團購市場的整體格局不會因爲Groupon的 進入而發生改變。
之前騰訊與Groupon合作剛出現傳言時，國內團購網站頗有些“反應過度”，滿座網甚至與拉手網達成針對性的口頭聯盟協議。如今，面對Groupon入華負面纏身的現狀，本土團購網站開始轉變思路，爭相通過鉅額廣告爭搶用戶。
“糯米網用整個2010年做基礎建設，更多的是靠口碑傳播。雖然取得了很好的成績，但市場推廣費用幾乎爲零。”糯米網總經理沈博陽向本報記者表 示，“2011年，將是糯米網全面發力的一年。我們將斥資2億元進行廣告投放，進一步提高糯米網的品牌知名度。”自2月18日起，糯米網該輪廣告投放將率 先登錄央視，全天候在央視各大強勢頻道、多檔欄目中播出，後續會在地方衛視以及各地地方頻道出現。除電視廣告外，各大城市的地鐵以及分衆樓宇也將陸續成爲 其營銷渠道。
有此想法的不止糯米網。早在去年拉手網就曾大幅進行廣告宣傳，並稱其獲得的5000萬美元融資，廣告投放將是重點之一。就在上個月，美團網也透露其近期將進行2011年度廣告招標，初步預算達1．3億元。
分析人士認爲，團購市場經過去年的混亂和洗牌，格局逐漸明朗，此時樹立值得信賴的品牌形象和知名度是重中之重，大的市場推廣手筆意味着團購網站進入重資本競爭時代。
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