衆所周知，企業的網絡營銷我一直都在強調了兩大內容，一個是品牌建設，一個是優化制勝。其實很多的時候這兩者在一定的程度上有統一，也有矛盾。優化的週期是遠遠比一個品牌建設的週期要短的多得，品牌的積累一個是靠日積月累的執行以及口碑的樹立，慢慢形成良好的品牌形象。而優化也有相似的地方，就是在持續的操作，更改，適應搜索引擎的算法從而獲得好的排名，達到營銷和品牌的一個效果。
很多的時候一些優化的手段的確是以縮小對美工的需求，和企業自身的一個文化建設，更多得是運用於關鍵詞的策略上面和搜索引擎適應度上面，從而忽略掉一些必須的網絡公關和品牌建設。這就是目前而言seo和品牌建設偏離一點距離的原因。
但是我們換一個角度去思考問題了？那就是對於優化，其實走的是積極的主動訴求，對於產品的優化是針對於企業的有效的營銷的手段通過一點一點的產品曝光拉動着企業的品牌建設，優化作的好可以很快地讓企業看到很好的效果，而優化的品牌的自身的建立，莫過於點石論壇的這個案例了，一羣seo的愛好者在一個[url]www.dunsh.org[/url]的公益性組織裏面共同的參與優化的各項的討論。幫助企業的網絡營銷，幫助調節seo和搜索引擎中的各種關係和公關，並且自己在優化上的不斷加強，樹立了一個公益性互聯網環保性的品牌。這樣使得更多得人得知道搜索引擎優化和搜索引擎營銷。
對於品牌更多用於互聯網上的時候，其實是不在需要優化的，舉個例子，你搜索著名的公司你不會再去搜索它的產品，比如你要知道搜索引擎不會去搜索搜索引擎，而會直接的在地址欄中輸入百度或者是GG，所以更多得是品牌自身的建立，公司直接被曝光於互聯網上獲得同行和一些相關網民的高度認可。而這樣的效果是經歷了某些大事件或者慢慢的形成的。而對於中小企業而言就有所差別了，更多就是針對於企業的產品，這樣會更加的有實際的營銷效果，只是這樣就要稍微的犧牲一點用戶體驗了。
所以優化的運用是幫助品牌的建立，只不過走的是從產品來建設品牌，而不是以網絡公關來建設罷了。優化的手段更多適用於中小型企業。
而品牌的建立是企業的一個長期的戰略目標，所以兩者應該更多的搭配好，取一個比較折中一點的值是比較好的。所以對於優化我們在進行的時候更多的應該在考慮融入一些網絡共公關的因素在裏面這樣會更好。
本文作者爲潤際科技（erange.com.cn）首席營運官 陳曉功 先生