春節是一個適合學習的假期,時斷時續地看了《螞蟻金服 —— 科技金融獨角獸的崛起》這本書,書裏記載了這樣一則往事。
於 2004 年 12 月正式成立,2009 年上線第一版移動客戶端的支付寶,直到 2011 年纔拿到《支付業務許可證》。
2004 年,中國的金融行業還是以國有企業爲主,電子支付牌照也並沒有放開,自己建立一個支付系統既面臨法律風險,也面臨技術難題。
在支付寶完整的 16 年曆程中,有這樣幾個關鍵階段:
一、支付寶 5 年:迴歸初心,重做用戶體驗
- 當時在行業內,還有快錢等支付工具
- 並且那個時候對於支付寶來說,除了淘寶,在外面的市場並不好,淘寶的附屬品
- 用戶體驗極差
- 迴歸本質:用戶體驗、用戶價值,支付成功率
- 在這之前,一般做金融的思路就是將數量做上去,不關注成功率(質量)
二、All in 無線
- 2010 年,PC 還是主要市場。喬布斯發佈了經典的 3GS 和 iPhone 4,與此同時,Android 2.3 經典系統,互聯網進入移動互聯網時代。
- 2011 年,微信誕生,用戶數量迅猛增長
- 淘寶 All in 無線時間比支付寶早
- 支付寶 All in 無線時間較晚,2013 年,支付寶感受到一個時代的鉅變。
三、技術出海
「造船出海」與「出海造船」的區別
-
微信死於印度,就是造船出海,將有的東西直接輸出出去,直接開着自己造的船出去
-
支付寶開始也是如此,金融一般國家都會監管,支付寶沒有做起來,後來改爲「出海造船」,即我有我的技術,在當地用本土的材料,將船造起來。
成功的例子:菲律賓的 MYNT,馬來的 TngD,韓國的 KakaoPay。
在螞蟻金服整個體系下,出海演進的步驟大體爲:
- 最開始 —— 「GLocal,Global Local」,有 local 的站點後,就會想做全球的網絡;
- 第二階段 —— 「GN,Global Network」,有了網絡之後,連接成爲核心,全球付全球買,由此升級爲「Global Connect」,連接。