導語
在信息過載的時代中，如何把恰當的內容恰時地呈現給用戶，並且讓用戶快速、準確地看到自己喜歡或需要的內容，對一個視頻平臺來說是一個非常重要且具挑戰的事情。
因此，愛奇藝技術產品團隊設計並實現了一套個性化海報生產與分發系統，本文將從整體框架、海報生產、海報分發、業務策略以及場景效果等幾個方面，一起看看個性化海報在視頻推薦場景中的實踐。
背景
個性化推薦是根據用戶的興趣特點和點擊或購買行爲，向用戶推薦用戶感興趣的信息或 商品，最大的優點在於，它能收集用戶特徵資料並根據用戶特徵，如興趣偏好，爲用戶主動作出個性化的推薦。而在視頻平臺上，海報則是用戶對某一部影片的第一映像，是影片的所有信息縮影。用戶看或不看該影片，往往在快速瀏覽時就有了答案。
Netflix早在2014年開始爲相同劇集製作多個海報，並調整文字內容、字體、設計顏色和風格，做了大量的線上推薦實驗。並主要得出以下3點結論：
1、海報形式便於用戶做決策：海報承載了更多的信息，用戶看海報的時長比看字的時長高四倍，平均花費思考標題的時間只有1.8秒；
2、海報設計的質量非常關鍵：畫質差會讓用戶覺得影片low，影響用戶對該影片的點擊率；
3、海報中人物數量較重要：在海報設計中人物最好不要超過三個，人物越多用戶很難聚焦信息，導致用戶對該影片的理解能力變差。
用戶爲什麼點擊這張，而不是另一張。是因爲海報上有你的idol讓你情非得已？演員的誇張的表情讓你欲罷不能？又或者是海報的色調搭配、構圖設計讓你賞心悅目？還是其他未知的原因？
然而這不得不讓我們開始思考，在提供個性化內容的同時，能不能滿足用戶對不同海報的審美需求。這給視頻平臺提出了一個新的挑戰。愛奇藝技術產品團隊設計並實現了一套個性化海報生產與分發系統，在愛奇藝的電視端與移動端進行了個性化海報分發的實踐，並得出結論：相比默認的單張海報圖，個性化海報圖的CTR（Click-Through-Rate即點擊通過率）有明顯的提升。
個性化海報智能生產與分發系統