在客戶體驗至上的當下,客戶希望的是你比以往任何時刻都要了解他們。僅僅提供最好的產品遠遠不夠,企業需要給人留下良好的第一印象,並在最合適的時機,合適的場景及時適當地推薦最合適的產品。
對於企業來說,客戶需求多種多樣,很個性化,所以要根據用戶的目標、行爲和觀點的差異,將他們區分爲不同的類型,從而深度解決客戶的需求。
所謂“知己知彼,百戰不殆”,企業瞭解用戶畫像,是取得訂單的一個必要過程。藉助CRM系統,輕鬆勾勒出用戶“畫像”:
1、360度呈現客戶信息
CRM系統完整地記錄並梳理客戶信息,包括姓名、性別、年齡、聯繫方式、地址、職業、客戶編號等等,只要打開CRM,就可以清晰地看到每個客戶的基本特徵是什麼。選中一個客戶,系統記錄的相關資料都會顯示出來;還可以根據關鍵字進行篩選,滿足關鍵字的所有客戶都會顯現,對不同的字段的客戶進行分析。
2、挖掘客戶的真實需求
真真正正的理解客戶的需求點以及客戶真正想要的是什麼,明白如何才能滿足他們的需求,只有利用數據分析才能認識到最根本存在的問題。CRM能通過圖表、列表等形式將客戶的購買量、購買羣體、購買週期等表現出來,這樣更有利於將客戶進行不同層面的維護,從而提高忠誠度。通過CRM的分析,還能幫助銷售開闢新的營銷策略,盡最大可能的滿足客戶的心理需求,最終留住客戶。
3、重點客戶提供特別服務
只有當你充分了解你的客戶,纔可以制定相應的對策。觀察客戶的購買歷史,這樣你就可以確定什麼樣的產品,在何時提供最吸引人,讓客戶覺得你是如此貼心、周到,從他們的角度去考慮產品需求,文不是硬生生將產品推銷出去,發覺客戶的潛在需求,在客戶需要的時候,主動服務。
CRM是面向客戶,關心客戶,一切圍繞客戶爲中心來運作的管理體系,系統的核心是客戶數據的管理,讓數據跑起來產生閉環後,就可以讓用戶畫像原來越清晰,標籤越來越精準。