相信現在做企業的朋友，對於社羣營銷，應該是不陌生了，在互聯網時代，物以類聚，人以羣分，相同興趣愛好的人，通過某種載體聚集人氣，這個就是社羣了。可以說，社羣，就是一個亞文化人羣的集合，有着小衆和圈層化的特徵。
在社交網絡當中，人與人發生社交連接，在社交網絡當中沉澱關係網。但是社交網絡依舊沒有解決最後的紐帶問題，很難形成歸屬感，人與人之間的關係需要維護和打通。以往的社交網絡是去中心化的，而社羣不同，他通過中心化的人或者物來聚集一羣人，比如某明星的粉絲社羣，某品牌的忠實用戶交流羣，讀書社羣，寶媽社羣等等，這些社羣都有一箇中心化的標的物，也是這個社羣能夠讓人產生歸屬感的根本。
在傳統的營銷當中，傳播主要靠得是廣泛的覆蓋，健全的渠道，進行無差別營銷。但是很明顯，在需要個性化服務的今天，傳統的營銷的作用在漸漸降低，而小衆和個性化的企業難以支撐龐大的傳播和渠道。
那麼爲什麼要做社羣營銷呢？
1. 流量紅利和人口紅利已經消失，深化與顧客的關係，將顧客圈住。
2. 沉澱粉絲，打造自己的流量池，存量找增量，高頻帶高頻。
3. 增加用戶粘性，將社羣裏用戶變現，加快品牌的傳播和建設。
簡單的說就是現在的顧客不好找了，應該把他們圈到自己的社交圈裏，纔可以對他們進行離店營銷。通過一些活動等等打造自己的用戶粉絲，讓他們傳播自己的品牌，同時還可以延伸自己的產品鏈，銷售一些相關的產品。
當然，也並非說每個行業都適合組建社羣，或者說不是每個行業都適合組建傳統意義上的社羣，什麼樣的行業不適合組建社羣呢？社羣又應該怎麼組建呢？我們下次再說。