《計算廣告》_劉鵬_[二]在線廣告產品邏輯_(5)搜索廣告與競價廣告

目錄

5.1 搜索廣告

5.2 位置拍賣與機制設計

5.3 競價廣告網絡

5.4 競價廣告需求方產品

5.5 競價廣告與合約廣告的比較

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競價廣告產品：

 

5.1 搜索廣告

5.1.1 搜索廣告產品形態

5.1.2 搜索廣告產品新形式

超越文字鏈的創意

弱相關廣告形式

原生化探索

5.1.3 搜索廣告產品策略

查詢擴展：精準匹配、短語匹配、廣泛匹配、否定匹配

廣告放置

5.1.4 產品案例

Google，淘寶直通車

 

5.2 位置拍賣與機制設計

5.2.1 市場保留價

5.2.2 定價問題

廣義第二高價GSP、VCG

5.2.3 價格擠壓

5.2.4 Myerson最優拍賣

5.2.5 定價結果示例

 

5.3 競價廣告網絡

5.3.1 廣告網絡產品形態

5.3.2 廣告網絡產品策略

廣告檢索、廣告排序

5.3.3 產品案例

AdWords, AdSense, GDN-Google Display Network

 

5.4 競價廣告需求方產品

5.4.1 搜索引擎營銷

5.4.2 交易終端

5.4.3 產品案例

Efficient Frontie：SEM優化的廣告技術公司

 

5.5 競價廣告與合約廣告的比較